阿迪達斯發布會上海?文/福布斯中國“阿迪達斯未能充分了解中國消費者，這是一個錯誤”阿迪達斯CEO羅思德 (Kasper Rorsted) 近日在接受德國《商報》專訪時這樣說，今天小編就來聊一聊關于阿迪達斯發布會上海?接下來我們就一起去研究一下吧!

阿迪達斯發布會上海

文/福布斯中國

“阿迪達斯未能充分了解中國消費者，這是一個錯誤。”阿迪達斯CEO羅思德 (Kasper Rorsted) 近日在接受德國《商報》專訪時這樣說。

這段反思性的發言與阿迪達斯大中華區疲軟的業績表現有關。本月初，阿迪達斯公布了2022年第二季度财報，大中華區收入已連續5個季度負增長，銷售下滑拖累了毛利率的發展。

據悉，阿迪達斯二季度毛利率下降1.5個百分點至50.3%，2021年同期為51.8%。對此，阿迪達斯已經下調了2022年的财務預期。

羅思德在采訪中承認，疫情和新疆棉事件讓阿迪達斯在大中華區不斷受挫。

2021年3月，瑞典服裝品牌H&M以新疆地區“強迫勞動”為借口，禁止集團與新疆地區的服裝廠合作，并不再從新疆地區采購任何原材料和産品。

緊接着，新疆棉陸續受到H&M，阿迪達斯、耐克、ZARA等多個歐美運動品牌、快時尚巨頭的抱團打壓。

中國消費者很快開始自發抵制與“新疆棉事件”相關聯的企業，轉而支持國貨品牌。

羅思德說：“如今的中國消費者，喜歡（産品）有一種‘中國的感覺’。”

然而，業内人士認為，這不僅因為消費者的國貨情懷，更因為中國本土運動品牌在渠道管理能力、頭部營銷資源掌控，以及産品力等方面，都已具備與國際運動品牌競争的實力。

根據信息咨詢公司Euromonitor的數據，安踏集團的市場占有率在2021年首次超越14.8%的阿迪達斯，達16.2%；排名第四的李甯，市場份額也有所提升。

中國作為人口大國，國民消費能力讓所有公司為之側目。任何一家企業都不會忽視中國市場的重要性，于是紛紛展開攻勢，想在這個偌大的市場份額中分到一杯羹。一直到2019财年結束，阿迪達斯大中華區一度實現銷售額連續23個季度雙位數增長。阿迪達斯之前制定到2025 年的目标——每年 10% 的銷售額增長，高達14%的經營銷售回報率——中國業務是最大的希望。

作為全球第二大運動服飾市場，可以說，大中華區曾是阿迪達斯們創收支柱，但過于依賴單一市場也給品牌帶來了不可預期的風險。

雖然阿迪達斯管理層曾多次表示中國市場的增長隻是被延遲了，同時還計劃通過其他地區“強勁的兩位數增長”抵消中國市場對整體業績的影響。阿迪達斯2022年半年報數據顯示，EMEA（歐洲、中東、非洲）是公司最主要的銷售地區，其次是北美地區，大中華區位列第三。

但資本市場是最敏銳的，在發現品牌失去中國市場支持後，阿迪達斯的股價自2021年8月以來一直波動下跌，較高位336.25歐元/股近“腰斬”。

今年以來，阿迪達斯的市值曾一度被安踏趕超，其全球第二大運動服飾集團的地位，受到了前所未有的挑戰和威脅。

阿迪達斯CEO羅思德多次表示對中國市場的信心，“中國市場會歸來，并且有很大增長空間”。但面對日益複雜的競争環境，阿迪達斯要收複失去的中國市場顯然不容易。

外牌走弱、國潮翻紅，運動品牌競争格局變化的背後，是“新疆棉事件”的輿論沖擊。對阿迪達斯來說，解決大中華區遇冷，絕不是對單一市場祛魅那麼簡單。在民族情緒和本土審美之外，正确審視消費者是所有品牌的必修課。

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