導讀：7月9日，第25屆中國美容博覽會（上海CBE）在上海新國際博覽中心舉隆重開幕。此次展會涵蓋了彩妝、香水、護膚、個人護理、專業美容等多個品類，彙聚海内外3000 展商、全渠道買家采購商和專業研發技術人員。在群星璀璨的衆多本土美妝集團中，環亞當仁不讓，成為自有品牌最多、品類涵蓋最豐富的那個。

今年CBE上，環亞館以“品牌集合店”的整體概念對外展出，極具現代感的“科技銀”和“環亞藍”主色調，凸顯集團以科技鑄未來決心的同時，以極具年輕化的藍色展現出集團年輕的本心。

美膚寶MEIFUBAO 1999、法蘭琳卡FRANIC、滋源SEEYOUNG、澳媛AUSPERI、淨町SEEKCLEAN、肌膚未來SKYNFUTURE、冰泉BLISPRING、即肽GITTAMY、澳魅MOR、菲迪FACE IDEAS、莫伊納MOINA，十一個各具特色、不同品類、差異化定位的品牌，清晰勾勒出環亞集團的多品牌矩陣以及國際化布局藍圖。

01

多元矩陣

布局2020新未來

環亞集團副總裁胡根華此前曾在采訪中表示，環亞從2019年開始迅速推出多個新品牌，是想以更加積極與創新的方式與消費者實現互動。通過這些在品類細分市場各具差異化特質的新品牌，更加貼近90後、95後年輕消費者的生活和消費場景。

在保持集團原有經典品牌穩健發展态勢的同時，環亞以“核心人群品牌産品線延伸，潛力人群新品牌覆蓋”的指導思想，逐漸完善和豐富旗下産品、品類以及品牌矩陣。目前，環亞旗下品牌已涵蓋護膚、香氛與身體護理、洗護、彩妝、個護家清、大健康等多領域市場。

CBE現場，十一大品牌負責人一一道出2020短期規劃。

美膚寶在展會現場首次展出一款針對敏感脆弱肌的全新純物理防曬霜，真正的不含化學防曬劑成分、酒精、色素和香精，給予脆弱受損肌膚最溫和的防曬體驗。

美膚寶事業部總經理朱曉宏介紹，從美膚寶20周年品牌煥新以來，一是将防曬定位升級為「光防護」定位，圍繞「光防護」關鍵詞建設産品矩陣，二是加速品牌年輕化，在品牌經典的紅色主色調中，加入年輕化的藍色對撞，品牌目标人群也從90後向95後、00後靠攏。下半年，品牌将圍繞全新定位和雙星代言（胡一天、毛曉彤），講一個全新的國潮東方美學故事。

即肽事業部總監劉澤先生表示要在後疫情時代加大對CS渠道扶持力度，首先從培訓教育層面提升美妝門店專業知識與思想，幫助他們認清現狀、理順思路。其次，通過價格管控、渠道管控與資源投放，給予CS門店發展所需的利潤空間。其三，針對門店會員給予更多資源扶持，幫助CS門店鎖定會員，解決“留客難”的問題。

在未來的CS渠道發展中他信心十足，“即肽不會動搖專注CS門店的初心，未來還将選擇更多90後服務商合作，加大對創業型服務商的扶持，成人達己，推動渠道發展。”

同樣打算深耕CS渠道的進口品牌MOINA，由于疫情原因在今年5月真正開展業務，目前已完成60%招商。下半年目标将拓展網點至1000家，達到3可4平衡——品質可靠，利潤可觀，價格可控，平衡品牌、代理商、門店以及銷售BA的利潤分配。

全渠道布局的菲迪FACE IDEAS，則在線上積極拓展公域天貓、小紅書、抖音的同時，兼顧線下CS渠道成長，為了避免“線上破價”，品牌将産品線梳理調整、切分運營。同時針對疫後線下零售疲軟的狀态，在加深渠道政策力度支持的同時，開發小而美的明星品精品陳列架來降低客戶合作門檻，也是作為疫後線下逐步複蘇的一種過渡的合作方式。

上半年線上渠道發展尤其出色的還有法蘭琳卡。圍繞“不加水”品牌核心印記，法蘭琳卡通過内容營銷、直播賣貨、産品升級等組合拳，在315、51、618等多個重要節點中取得了優異成績。以618為例，活動期間，僅法蘭琳卡爆品蘆荟膠銷售額漲幅達到驚人的620%。

滋源旗下3大品牌——滋源SEEYOUNG、澳媛AUSPERI、淨町SEEKCLEAN共同亮相，滋源營銷事業中心總經理孟飛向《化妝品财經在線》記者透露，上半年，滋源品牌銷售額同比去年不降反升，同時，淨町SEEKCLEAN正在滋源鋪路的渠道下快速成長。加上澳媛AUSPERI，滋源事業中心旗下幾大洗護品牌各有定位，未來有望能代表中國品牌在全球市場與國際品牌競争。“研發、供應鍊、品牌塑造、消費者口碑、線上傳播、終端推廣，這六大方面我都充滿信心。”孟飛說。

肌膚未來市場部總監張耀元表示，品牌将在7月10日與著名跨國原料商德之馨深化合作，與旗下巴黎創新研發中心展開原材料及配方技術方面展開合作。同時在下半年，品牌将繼續完善産品創新力、競争力與渠道差異化，在線下,肌膚未來會在現有熱銷品類——以377煥亮原液為代表的“講道理”原液系列基礎之上，繼續完善基礎護膚産品及趨勢創新産品,如即将上市的冰島地衣高保濕系列及嘗鮮系列;在線上,則會針對直播帶貨與電商銷售開發更為合适的品類，做出更多類似仙女血熬夜精華、海茴香面膜這類好用、好看、好玩的特色爆品。

MOR營銷事業中心總經理陳杭祥透露，進口輕奢生活方式品牌MOR在上半年直營店銷售和線上銷售都增長200%以上。放開CS渠道入駐後，品牌即将入駐妍麗，8、9月份正式開始渠道拓展，尋找與品牌調性接近的進口品CS店。同時，由于疫情影響，MOR将進一步精選SKU，及時将供應鍊系統調整成最适合當下發展的狀态。

中國口香牙膏的創領者，冰泉。據環亞集團營銷副總裁兼冰泉營銷事業中心總經理程英奇透露，冰泉将在「口香」底層邏輯之上，發展出更多符合年輕人喜好的香味，同時深化價值表達，讓「口香」概念深入人心，達到品牌進入口腔護理市場品牌份額前五的雄心壯志。

02

五化工程打造新生态

創新變革引領新發展

此次環亞館以“環亞新時代”為主題，喻意環亞從全新的維度和視野出發，探索未來企業發展的商業新模式，以“研發集約化、制造智能化、管理數字化、人才國際化、企業平台化”的五化新生态格局，對2020年環亞經營新思路做出了全新诠釋。

國際領先的研發系統、堅實的生産制造硬實力、全流程工業互聯網大數據管控平台、能快速洞察消費者需求的全鍊路營銷數據鍊、已經覆蓋全球15個國家和地區的海外銷售業務和廣泛的人才儲備，這些都是環亞最大的财富。

未來的環亞，将通過不斷整合全球資源，堅持以模式創新驅動發展，整合全球優勢資源，持續布局全渠道生态圈。

這樣的環亞，不僅是一家公司，更是一個持續孵化新技術、新品牌、新模式的高效發展平台。

而從國際化角度來說，從2015年收購澳洲高端香氛護理品牌MOR開始，環亞的國際化戰略已然拉開帷幕。

為更深入的觸達國際市場奠定了堅實的基礎。此次展會上除MOR外，還展出了兩個澳洲品牌，分别是天然植物護發品牌AUSPERI和定位于專業葡萄天然護膚的MOINA。

據悉，借助澳洲工廠和MOR前期鋪墊下的國際渠道，未來将會有更多差異化定位、覆蓋不同品類澳洲新品牌加入環亞全球化布局中的多品牌矩陣中。

作為一個緊随中國日化行業時代脈搏的化妝品企業，“創新變革“即已成為環亞企業戰略的主旋律。

通過渠道新零售、新品牌孵化、以及國際化的産業創新，環亞橫跨多渠道、多領域、多品類的發展模式已然愈走愈穩健。本次美博會所呈現出的精緻産品與衆多差異化品牌，不僅是環亞匠心務實經營企業的體現，更是企業格局與理念沉澱後所轉化的獨特魅力。

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