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星巴克的盈利能力

生活 更新时间:2025-01-11 14:06:24

星巴克的盈利能力?談到咖啡行業,我們首先想到的品牌大概就是星巴克了吧,從1999年星巴克進入中國,到現在已經遍布了大街小巷誰又能想到,剛剛踏進中國市場的星巴克,并沒有如今的“光鮮亮麗”,反而有些略顯狼狽這又是為什麼呢?,今天小編就來說說關于星巴克的盈利能力?下面更多詳細答案一起來看看吧!

星巴克的盈利能力(星巴克的9年虧損之路)1

星巴克的盈利能力

談到咖啡行業,我們首先想到的品牌大概就是星巴克了吧,從1999年星巴克進入中國,到現在已經遍布了大街小巷。誰又能想到,剛剛踏進中國市場的星巴克,并沒有如今的“光鮮亮麗”,反而有些略顯狼狽。這又是為什麼呢?

究其原因,星巴克在分析中國市場的時候,僅僅隻看到了居民收入和消費水平的提高,但是卻沒有再做進一步的分析:1999年北京房價2000塊錢一平,而星巴克的咖啡36元一杯。在這樣的一個巨大的反差下,試問,又有誰會去買呢?

1999年的中國,咖啡産業在蓬勃興起,但是絕大多數的中國人的認知,還停留在雀巢速溶咖啡,什麼叫卡布奇諾?根本就搞不明白。

所以很遺憾,在1999年星巴克剛剛進入中國開第一家店的時候,就開始了長達9年的虧損之路。

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