歐派的衣服怎麼樣?原創 文/定制觀察今年高定江湖有點不尋常，出現了兩個重磅玩家6月歐派發布高定品牌miform，7月瑪格推出瑪格·極加上索菲亞的司米、金牌的G9、頂固的Latop納樸，高定隐隐形成了兩大派别——華東原生派和華南定制派，今天小編就來聊一聊關于歐派的衣服怎麼樣?接下來我們就一起去研究一下吧!

歐派的衣服怎麼樣

原創 文/定制觀察

今年高定江湖有點不尋常，出現了兩個重磅玩家。6月歐派發布高定品牌miform，7月瑪格推出瑪格·極。加上索菲亞的司米、金牌的G9、頂固的Latop納樸，高定隐隐形成了兩大派别——華東原生派和華南定制派。

2020年被稱為高定元年，高定發展時間并不長也沒有非常明确的定義，标準在每個人的心中。盡管已經有圖森、威法、木裡木外等行業公認的優秀品牌，但在體量和品牌影響力上都還不足以奠定行業格局。高定江湖可以說是乾坤未定，随時會有高段位玩家進場，帶來新的理念、新的玩法。

手握資金、渠道并且具有更高品牌知名度的全屋定制企業下場，是否會改變高定的格局？定制觀察選取了國内高定市場一些代表性品牌進行梳理，分析高定行業未來的發展走向。

PART1

定制派

資金 供應鍊 品牌影響力

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歐派miform

歐派旗下的高定品牌miform，以意式生活美學、現代雅奢風、意式精工為核心要素。Miform一推出其總經理張勁松就表示，miform的第一個目标是突破10億。目前尚未有高定品牌達到這個規模。歐派入局高定市場外界不乏質疑聲，争議點主要在于主打大衆市場的歐派體系與高定不兼容。但miform走了一條獨立于歐派原有體系的發展模式。由歐派控股的FORMER中國公司管理運營，品牌的發展更加自由。此外，miform拿下了marelli以及I4MARIANI兩個大意大利高端活動家居品牌的代理權，形成定制和成品一體化配套。産品方面，miform組建了全球高定資源戰略聯盟，包括設計研發團隊、供應鍊都是從全球視野出發的。渠道方面，聯合歐派主辦的鉑倫斯全球設計獎，打通設計師渠道。

可以說miform是含着金鑰匙出生，各方面都是高配，包括雄厚的資金、品牌運作體系、全球供應鍊。但高定的發展是個慢活，以狼性文化和擴張性著稱的歐派，如果能給予miform足夠的耐心和包容，從而保持品牌清晰堅定的發展戰略，它或許能創造高定的發展奇迹。

歐派miform高定品牌展廳

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瑪格·極

曆時三年打磨的瑪格·極今年7月首家旗艦店落地廣州羅浮宮。以“打造極緻生活藝術”為品牌使命，強調東方思維與世界的設計表達。偏向于實木和闆木結合，打造集合衣櫃、廚櫃、木門、護牆、衛浴櫃、智能家居一體化呈現的全案空間形态。在産品上，從G系列可以明顯看到産品的進階，采用了皮、木、金等多種材料，實現金屬電鍍、雕刻、皮革手工、木皮拼色等諸多高級工藝。

瑪格推出高定品牌瑪格·極并不意外，瑪格本身就有實木定制的基礎。而瑪格·極的亮相也一鳴驚人，從産品、工藝到展廳呈現，都展現出很高的水準，備受行業人肯定。瑪格·極品牌理念基于東方生活文化，立在了高淨值人群的審美和文化自信情緒點上，在一衆意式極簡裡有非常清晰的辨識度。接下來就看瑪格·極的渠道拓展進度了。

瑪格·極G系列

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金牌G9

金牌2021年推出高定品牌G9，但行業反響不算大，後續也沒有太多動作，金牌似乎還沒清晰這個品牌的發展路線。産品上以高端木皮和高端烤漆為主，石、金、皮革材質結合。目前已經推出了天境、天啟、天墨等産品系列，據悉還将有一系列設計師聯名産品合作計劃。期待金牌G9的進一步動作。

金牌G9天境系列

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Latop納樸

Latop納樸是頂固在2021年推出高端家居系統化定制品牌，在廣州設計周上進行亮相後就沒什麼公開動作，據悉正在籌備全新的産品系列。Latop納樸客群定位為高淨值人士，和頂固全屋定制的中高端客戶作出區隔。頂固本身有較好的中高端産品開發、制造、營銷基礎，在工藝和技術上有一定沉澱，也具備一定的高端用戶服務經驗。高定對頂固來說不算是跨度很大的跨越，接下來且看新産品的表現。

頂固Latop納樸

PART2

原生派

技術、工藝、設計的高級感

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圖森

圖森是從高端精裝房木作定制發展起來的高定品牌，把整木定制做到了标準化，因而它在規模擴張上比木裡木外更有優勢。2017年圖森開始運營Tonino Lamborghini Casa、CG Nighttime等高端品牌家具，整合成品家具走向大家居定制。近年圖森主打綠色環保和智能家居方向。圖森總裁王維揚表示，将通過設計實現産品和家居空間低碳化。同時圖森表明未來方向是工業化，在保持定制化的同時實現标準化工業生産，服務更多高端用戶。如此圖森便有望突破高定規模的瓶頸。

圖森2022廣州建博會展館

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木裡木外

木裡木外早期以酒店木作家居起家，把高端酒店的氛圍帶到家居空間，強調藝術設計和生活的融合，産品涵蓋高端門系統、護牆系統、收納系統、整裝衛浴系統以及智能家居系統。産品體系以染色木皮油漆為主，材質以多層實木貼皮為主打産品。木裡木外在設計師圈層中已經形成了一定的品牌認知。産品工藝上也形成了一定的壁壘，但也限制了它的交付，難以在規模上實現突破。

今年8月木裡木外南通的智慧工廠主體結構建築完畢，工廠占地5.2萬㎡、年産20萬㎡。木裡木外稱将以國際化、品牌化、藝術化、智能化、數字化為第二個五年戰略目标。新智造基地的落成或許能夠助力木裡木外突破産品交付和規模擴張的難題。

木裡木外無限懸挂系列餐邊櫃

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威法

威法是華南原生高定的代表品牌，有着和圖森、木裡截然不同的品牌形象，偏現代簡約的意式，秉承包豪斯少即是多的理念。擁有意大利、西班牙、中國三大研發中心，追求産品與空間設計的融合。威法的産品标準化程度相對較高，設計師渠道運作非常成熟，因而在規模上排在前列，2021年營收近6億元，同比增長 了47%。有望成為高定第一股。

vifa威法智能家居ALITA系列

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三隻喜鵲

三隻喜鵲是華東高定派的代表品牌之一，主推全案木作，産品覆蓋全線木作定制，包含戶内門、牆飾面、櫥櫃、衣櫃、裝飾櫃等木作定制産品，整體偏現代簡約風格。其創始人之一溫國寶有室内設計師的背景，因而品牌強調全案設計，将産品和空間設計結合。品牌在規模化上做得還不錯，在全國有數十家門店。

目前定制行業裡存在一條鄙視鍊，原木＞高定＞全屋定制。許多原生高定派會質疑大衆定制企業做高定的能力，認為大衆定制企業想要擺脫思維慣性另起爐竈非易事，就像成品巨頭做定制家居也要走不少彎路。

原生派有技術、工藝、制造上的優勢，以及服務高端圈層的經驗。而頭部定制企業有資金、品牌、規模化制造的優勢，他們的入局一定會重塑高定市場的格局，而且走出不一樣的模式。

高定的制高點在于品牌而非産品。而“品牌”塑造的難度更甚于定制家居技術、工藝的突破。兩大派系都缺乏高級感品牌運作經驗。對比意大利高端家居品牌的理念、産品、品牌影響力，中國其實缺乏真正的高定品牌。高定的發展遠未成熟，它需要百花齊放，大企業的入局無疑會加速行業發展，不如攜手推動行業發展規範化，共同教育市場把蛋糕做大。

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