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誰年輕時候還穿過花秋褲

圖文更新时间:2024-06-24 20:52:40

誰年輕時候還穿過花秋褲（年輕人就愛上了秋褲）1

全文約976字，閱讀大約需要2分鐘。

#營銷#

最近這天氣是越來越冷了，你媽催你穿秋褲了嗎？要問當代年輕人有多抗拒秋褲，想當年可是因為秋褲造出了一個又一個的網絡梗的。

誰年輕時候還穿過花秋褲（年輕人就愛上了秋褲）2

而今年，我發現年輕人們不用媽媽催，都開始自己買起了秋褲，诶？這時候可能就有人要反駁我了：“我們那不叫秋褲，叫“熱皮””，對對對！現在還有人給秋衣秋褲叫“肌底衣”，好家夥！我仔細研究了一番，……這不還是秋褲嘛？

誰年輕時候還穿過花秋褲（年輕人就愛上了秋褲）3

可你别看僅僅是改了個名字，在款式上做了一些簡單的改動，雖然在我們看來是換湯不換藥，但是哈！還真就有人吃這套！前幾個月，Ubras首次推出的肌底衣在薇娅直播間售賣，單日成交3400萬，當日登頂天貓内衣行業類目銷售TOP1，随後就開始陸陸續續的有品牌開始玩起了改名的花樣，銷量也是同樣的驚人，所以，誰說當代年輕人不怕冷？他們原來是嫌“秋褲”土！

誰年輕時候還穿過花秋褲（年輕人就愛上了秋褲）4

給商品換個“馬甲”

雖說都是一樣的功效，但如果把南極人的保暖内衣和如今各大品牌推出的“熱皮”“肌底衣”相比，相信大部分年輕人的選擇都會是後者，在内衣界雖然起名字的營銷還不常見，但其實這件事，早已經在美妝圈被廣泛應用了，比如蘭蔻的“小黑瓶”，雅詩蘭黛的“小棕瓶”，赫蓮娜的“綠寶瓶”，SK2的“神仙水”，早已經在美妝界被叫開了，盡管他們每一款都有自己的大名，但隻要提起這些小名，消費者馬上就能知道是哪個牌子的哪款，大家可以想象一個場景，你要跟别人介紹一款美白精華的時候，是說環采臻皙鑽白精華露合适，還是根據外形加功效直接叫它“小燈泡”更直觀好記呢？商家根據其功效、外形來商品命名，并以此來做宣傳，更為直觀的讓消費者把自己的品牌與其他競品劃分開。從消費者的角度來講，晦澀難記的名字并不能很好傳遞信息，相比之下，通俗的名字又好記，又更深入人心。

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花樣穿搭種草

最近一段時間，為了宣傳一些神似保暖内衣的産品，你會發現在小紅書上，經常會有什麼“鲨魚褲”“太空褲”的各種時尚種草穿搭，還有一些測評博主的專業測評，各種角度介紹産品的時尚、保暖、顯瘦等特點，另外，在直播間裡，主播在售賣“熱皮”的時候，也會進行各種穿搭的介紹，凸顯出商品的百搭和時尚，不停給消費者種草。

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年輕人不用父母催，自己就把秋衣秋褲買回家，其實現在商家們給保暖秋衣秋褲們起的名字不僅僅是“熱皮”呢？還有像什麼“肌底衣”“玻尿酸内衣”“鲨魚褲”“粉底衣”等等，換個營銷概念，秋衣秋褲瞬間變成了保暖時尚單品，這種思路實在是高！

作者：武靜

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