一個好的品牌名稱，不是一個簡單的記号。它能強化定位，參與競争，而且還以其可能隐含的形象價值使某一品牌獲得持久的市場優勢。

在1920 年時

“可口可樂”剛剛進入上海，最開始音譯過來的名字叫“蝌蝌啃蠟”，大家都可以自己感受一下這個名字，你會對有着如此名字的飲料感興趣嗎？結果可想而知，市場銷售之慘淡，可口可樂公司不得不再次舉辦有獎征集中文名，才有了“可口可樂”這個名字，一舉被采納，從此改變了可口可樂在中國市場的命運。

可口可樂的故事

不得不讓我們慎重思考

品牌的命名

如何才給品牌取個好名字呢？

一個好的品牌名，

最好能暗示品類和服務。

也就是說，你做什麼行業，做什麼品類，你的品牌名最好能有所關聯。

比如

很多打車軟件，取名都和車、出行有關聯——滴滴出行、曹操專車、滴答打車、優步等等……；還有一些外賣店，叫了個雞、叫個鴨子，很容易想到這是主營雞、鴨的外賣品牌；農夫山泉，很容易聯想到該産品是礦泉水；支付寶，第一反應就是與金錢有關；微信，有一種信息傳遞的含義，很容易就能想到是與他人溝通有關；腦白金，一聽就是與大腦有關的産品。

從定位為品牌命名

雖然能讓消費者直觀感受該品牌與其定位的關聯，但是由于現在市場品牌極多。很多不錯的以定位命名的品牌都已被注冊，并且還有大品牌也占領了消費者的心智，想要再以該方法為品牌命名難度較高。

不要執着于起太過于文藝的名字，也不要執着于生僻字，成功的品牌名是用來廣泛傳播的，無論是線上互聯網還是線下口碑傳播。

很多飯館喜歡有一些三個疊字，例如“骉”、“靐”、“淼”等來命名，試想一下，我想提前預定座位，連你的店名我都不會讀，我該怎麼告訴我的朋友是什麼店？反之，像“雕爺牛腩”、“過橋米線”、“東北餃子館”、“隆江豬腳飯”等，一看就認識、一聽就記住，并且讓人産生想去的欲望。

要實現通俗易懂，

需要做到四個“易”：

易認、易寫、易讀、易記。

這就要求我們，在進行品牌命名的時候，要避免采用一些不常用的字或詞彙。而且，在可以換字的前提下，最好找到一些筆畫少的字。

例如

蒙牛推出高端奶“特侖蘇”的時候，其中的“侖”完全可以寫為“倫”或“綸”等。但是，他們卻采用了筆畫最簡單的這個“侖”。目的就是讓品牌名易認、易寫。

如今的互聯網起名有一大特色

——動物、植物的使用率很高。

比如

天貓、鬥魚、途牛、飛豬、百合網、瓜子二手車、梨視頻等，其原因何在呢？

首先

用動植物來命名，能在一定程度上能描述産品功能，比如“驢媽媽“，驢給人們的印象就是和出行相關，“驢媽媽”自然能讓受衆想到它提供的旅遊服務功能；便利蜂，一聽這名字就能知道這是一個便利店，同時借助于“蜜蜂“這個勤勞、快速的形象，讓人更能感受到一種高效率。

其次

名詞相對于其他詞性的詞語，更容易被受衆記住。比如“寶馬”、“沃爾沃”、“尼桑”這三個名字，你更容易記住的一定是“寶馬”，因為我們看到它的名字，就可以直接聯想到“汗血寶馬”，能大幅降低新的認知成本。

借用動物、植物的固有形象和品質，來将品牌的形象具體化，讓消費者第一次聽見這個品牌名時就能感受到其與産品的關聯性。

利用字音相似性對品牌進行命名，朗朗上口的發音會顯得更加自然，先聲奪人，強化記憶，加深印象感。

例如

“不咕不咕“，作為一家賣包子的早餐店，諧音“布谷布谷”，有一種早起的鳥兒契合上班族也是“早鳥族”的感覺，布谷鳥叫在傳統文化裡便是吉祥如意的意思，它的叫聲代表春天、希望、幸福。品牌提倡一種“早起是一種主動的選擇，善待自己、未來可期的新現代人的新生活态度”。

還有“呷哺呷哺“，“呷哺”兩個字拆開來看，“哺”其實是“哺育”的“哺”。而“呷”是江浙方言，就是“吃一口“的意思，“呷哺呷哺”讀出來的聲音也像是在吃東西，朗朗上口，具有廣泛地傳播性。

想要品牌名朗朗上口，要注意文字的排列，很多品牌都采用了疊字的小技巧。

例如“滴滴打車“、”當當網“、”人人樂“等等，這些都是具有很好的傳播性。

通過抓住大衆熟悉的古詩詞或者史上的經典名言，作為靈感來命名，也是一種取巧的方法。運用在品牌名字随時給品牌加分，在一定程度上來說可以降低大衆的溝通成本。

案例

“百度”品牌名字來自辛棄疾的《青玉案·元夕》當中的“衆裡尋他千百度”，百度取名背後，是想傳達這樣一種内涵——對中文信息檢索技術的執著追求，強化了整體名字儀式感，讓品牌内涵得到提升。

案例

“宜家”的名字就是以《詩經》“之子于歸，宜其室家”，這句古詩詞為創意靈感，表達的也是意思是美好和睦，家庭和順、夫婦和睦。這也很契合“宜家”的深刻内涵，那就是營造溫暖的居家氛圍。

案例

“阿裡巴巴”則是來自《一千零一夜》中的故事《阿裡巴巴和四十大盜》，這背後還隐藏着着這麼一個說法，“芝麻開門”是打開秘密寶藏洞門的咒語。從這一點看，阿裡的命名對公司的發展無疑也寄予厚望，期望創造神奇的互聯網公司。

從經典故事或是古詩詞入手，有效結合人們熟悉的内容，既方便大衆記憶，又傳達美好的寓意，可謂是一舉兩得。

最後簡單地說一說外語的命名，如果有需要将中文品牌名翻譯成外語名稱，切忌直接單純的單詞翻譯。我們來看一看一些外國品牌的命名，會發現這些品牌命名很多都是一個常見的單詞，改變或是增添其中一個字母，成為一個品牌名。

例如

以主打愛情營銷的德芙巧克力，根據英文單詞“love”（愛），字母“L”改成“D”,于是就有了“Dove”；還有瑞幸咖啡，根據英文單詞“lucky“（幸運）變化成”luckin“；還有雅戈爾，根據單詞“younger”（年輕、活力）改變而來的“youngor”，英菲尼迪，根據單詞“infinite”（無限）改變而來的“infiniti“。

總的來說

其實這些英語品牌的命名借助于一個大家熟悉的單詞，也是讓消費者感到更加親切，但是又要有所區别，将簡單的單詞稍加更改，會有更好的傳播效果。

好的品牌名字應該遵循“短、平、快”的原則，一聽就記住了；反之，應該少用一些不常見的字眼，增加溝通成本。就像我們熟知的很多大品牌命名各有各的獨特亮點，就像一把鋒利的刀，進入到消費者心智當中。

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