奧利奧 (Oreo) 誕生于1912年，是外面為巧克力餅幹夾雜着各種口味的奶油，是卡夫食品的超級明星和餅幹之王，是全球巧克力味夾心餅幹的代名詞。美國卡夫食品有限公司 (Kraft Foods) 是全球第二大的食品公司，在全球145個國家開展業務，是美國菲利普·莫裡斯國際公司旗下的子公司之一。在全球聘用約六萬多名員工。
卡夫公司的四大核心産品系列為咖啡、糖果、乳制品及飲料。卡夫在超過70個國家開展業務，其産品全球150個國家有售。誕生于1912年的奧利奧一上市便迅速成為美國最暢銷的夾心餅幹。奧利奧的名字的由來衆說紛纭。一些人認為，奧利奧的名字來自法語，是“金子”的意思，因為最初奧利奧的包裝是那個顔色的。另一些人認為，奧利奧餅幹上有小山一樣的圖形，而“山”在希臘語中的發音就是“奧利奧”。還有人認為，之所以這麼叫它，就是因為“奧利奧”簡單的發音。
奧利奧于1996年進入中國市場，在中國，它已經發展成為最具影響力的、最成功的餅幹領導品牌之一。
2021年，入選艾媒金榜（iiMedia Ranking）發布的《2021年中國巧克力品牌排行榜Top15》。
奧利奧品牌商标布局TIPS
圖1：奧利奧品牌布局一覽表 制圖：德同智彙
卡夫公司經營的所有産品中以餅幹為其長期熱門和暢銷的産品，尤其是奧利奧餅幹可以稱得上是其王牌産品。
卡夫公司除了餅幹外，甜食和飲料類産品也成為了其主要産品，在産品銷售中占有很高的比例。因此卡夫公司在進行品牌布局時尤其注重在堅果和飲料商品項目上的布局。
而在尼斯分類表中，餅幹屬于30類商品，所以這個類别自然而然地成為奧利奧品牌布局的核心類别。
同時卡夫公司很重視對王牌産品堅果和飲料相關的生産原材料，例如堅果、飲料用糖漿等原材料，所以其品牌布局的類别中也包含了32類飲料類食品和29類堅果類食品。
以餅幹、飲料等加工食品為主要産品的企業或生産商，32類和29類是極為重要的核心類别。當然關注核心類别的同時，與核心類别關聯性極強的周邊類别也需要注意進行保護。
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