現代快報訊（記者 潘榮 文/攝）近日，有媒體報道稱，美國的美妝品牌露華濃（Revlon）可能面臨着破産清算程序。但11月11日晚間，在“雙11”的消費熱潮下，露華濃品牌口紅卻沖上熱搜。有消費者質疑之前消息的發布可能是一波饑餓營銷。11月12日，現代快報财經獵豹發現，Revlon露華濃官方旗艦店正在正常銷售，部分産品被買斷貨，工作人員表示，旗艦店由美妝代運營公司麗人麗妝在運營，并沒有收到與“破産”相關的通知。露華濃（上海）有限公司的工作人員則表示，露華濃早在2014年就全面退出中國市場，目前國内沒有實體店。

△露華濃産品沖上熱搜

二度進入中國市場，目前沒有實體店

近日，有媒體報道稱，美國美妝品牌露華濃可能正在為申請破産作準備，目前正在争取更多債權人的債務重組提議，如果參與這項債務重組的人不夠多，公司則隻能被迫申請破産清算。據悉，公司正面臨一筆3.43億美元的債務，近70%的債權人表示願意參加債務置換交易，但是還未确定評估結果。

現代快報财經獵豹發現，露華濃從2016年至今，一直處于虧損狀态，2016年-2019年分别虧損2190萬美元、1.83億美元、2.94億美元、1.58億美元，2020年上半年共虧損3.41億美元。

12日上午，現代快報财經獵豹緻電露華濃（上海）有限公司，工作人員表示，露華濃早在2014年就全面退出中國市場，目前國内沒有一家實體店，其他信息不了解。

據悉，1932年，露華濃成立于美國紐約，産品涵蓋彩妝化妝品、洗發染發護發用品等。1996年，露華濃進入中國市場。天眼查顯示，露華濃（上海）有限公司成立于1996年，由露華濃中國全資控股。但是受到業績下滑的影響，2013年12月31日，露華濃在官方微博留下一句“塗上一支心愛的唇膏，Kiss Goodbye”，宣布退出中國市場。

△露華濃曾退出中國市場

随着中國美妝市場的需求增長，露華濃在2016年收購伊麗莎白·雅頓，加快亞洲市場的布局，并在2016年9月在電商平台上線“露華濃海外旗艦店”，從線上重返中國市場。不過，二度進入中國市場的露華濃，卻一直未在線下再開一家實體店。

沖上熱搜，被網友質疑營銷蹭熱度

“聽說露華濃要破産了，趕緊來沖幾隻口紅，聽說便宜又好用。”在11月11日晚間，“露華濃325”沖上熱搜，不少網友紛紛表示：趕在露華濃破産前，多買幾款口紅。也有不少網友質疑，熱搜不會是一波營銷吧？

△露華濃部分産品被售空

在消費者的購物熱情沖擊下，Revlon露華濃官方旗艦店部分已經産品已經被售空。12日上午，現代快報财經獵豹在該店看到，325、520等色号的口紅已經售空。值得注意的是，店内口紅、眼妝等多種産品的價格，普遍隻需要幾十元。

△露華濃官方旗艦店客服回應

客服人員表示不能拍就說明已經賣完了，同時表示目前沒有收到與“破産”相關的通知，銷售發貨都不受影響。客服人員還向現代快報财經獵豹展示了一份《授權書》，授權書顯示：上海麗人美妝電子商務有限公司在天貓開設“露華濃”品牌旗艦店，授權期間為2019年6月1日隻2021年12月31日。

△露華濃官方旗艦店授權書

天眼查顯示，上海麗人美妝電子商務有限公司由上海麗人麗妝全資控股。麗人麗妝是國内頭部美妝代運營公司之一，在2020年9月29日于上交所挂牌上市，其合作的品牌包括消費者所熟知的施華蔻、蘭芝、雅漾、雪花秀、相宜本草、芙麗芳絲、凡士林，當然，露華濃也是其中之一。

現代快報财經獵豹多次緻電麗人麗妝，截至發稿，對方尚未回應。

露華濃海外旗艦店則由Revlon(Hong Kong)Limited授權，授權時間為2019年8月20日至2021年12月31日。客服人員也表示，未收到相關通知，産品由杭州保稅倉發貨，不受影響。

一首《清平調》，露華濃在國内被不少消費者認可

雖然目前露華濃在中國沒有門店，購買不像其他品牌那麼方便，但是國内還是有不少人認可這個品牌。

“雲想衣裳花想容，春風拂檻露華濃”，對于80後張女士而言，一提到露華濃，她就會想到李白的《清平調》。張女士說，她已經好多年沒有在商場看到露華濃了，“記得七八年前，南京商場還有露華濃的專櫃，那時候還買過它家的化妝品。”不過，随着國外美妝大牌産品越來越多，她已經很久沒有買過了。

大學生小伍表示，作為一名“初級美妝選手”，她會購買些性價比較高的彩妝産品，“我買過露華濃口紅和粉底，價格相對便宜些，不過并不是很好用。”

對于黃先生而言，他曾是露華濃的“死忠粉”。黃先生說，他以前很喜歡使用露華濃的生姜洗發水，“不過自從實體店退出中國，我就再沒用過，現在網店也沒賣的，怪可惜的！”

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