中國汽車市場已逐漸從增量市場轉變為存量市場，面對競争日益激烈的汽車行業，汽車營銷需要打破原有的打法才能适應新形勢。

不少車企紛紛嘗試内容營銷，但如何更好的傳遞品牌理念與産品優勢，搭建與目标消費者更加深度、長遠的共同連接，仍是大家關注許久的重點。

近期，今日頭條、西瓜視頻和OXSTUDIO公牛極限運動聯合出品的《極刻出發》，首播後好評如潮，冠名商奧迪Q8或成最大赢家，為汽車品牌進行内容營銷樹立了合作範本。

品牌選擇節目合作時，首先要考慮的是節目内容與品牌調性是否合拍。隻有雙方找到達成共識的精神連接點，品牌才會在不幹擾内容表達的情況下，清晰地傳達出自己想要傳遞給消費者的信息，内容也會因為有品牌的助力而得到進一步提升。

奧迪Q8冠名《即刻出發》将這一原則進行了完美诠釋，品牌理念與節目内容價值主張深度契合。

例如，在《極刻出發》首期節目《瀑布飛舟》中，邀請到兩位世界級頂尖皮劃艇冠軍運動員，成功挑戰了亞洲第一跨國大瀑布——德天瀑布。同時，節目組駕駛着奧迪Q8跨越廣袤土地，深入中國地形最複雜、氣候條件最極端的地區。即便是面對各種複雜路況和極端天氣，駕駛Q8時也顯得從容不迫，節目挑戰者和奧迪Q8的品牌氣質非常相似，達成品牌内涵與節目内容的高度融合。不僅體現了奧迪Q8的極限操控、運動越野性能，還将産品性能和節目的精神傳遞給觀衆。

當節目内容與品牌精神高度契合，品牌想要向觀衆傳遞的理念能夠更好的通過内容進行展現，加深觀衆對品牌理念的認知，最終實現奧迪品牌價值的提升。

内容與品牌調性的融合建立了觀衆對于品牌理念的認知，但要讓品牌信息更好的占領觀衆的心智，還要随内容情節的進展，在細微的地方花心思巧妙植入。

奧迪Q8在《極刻出發》中就充分實現了品牌植入的定制化、個性化，同時還保證了内容的可看性，實現廣告和内容的完美平衡。

奧迪Q8作為節目用車，節目組開車翻山越河馳騁其中進行拍攝，不僅凸顯出其新品性能亮點，還完美傳達出廣告主“越野戰将”的品牌風範。

而在情節設計上，品牌呈現也潤物細無聲。比如節目中韓庚開車載着大家回去休息時，控制奧迪Q8播放了自己的單曲，同時自然地接了一句“這車太棒了”，通過明星與運動員的交口稱贊為品牌背書，加深用戶品牌記憶。

在品牌露出上，節目在反轉角标、字幕條，片尾鳴謝，運動員們穿的帶着品牌logo的T恤，場景中擺放的奧迪汽車模型，橡皮艇上以及瀑布終點的品牌logo等細節形式全面展現品牌。這些植入都合情合理且時機恰當，反複出現不僅能強化品牌在受衆心智中的品牌記憶，還能激發他們從旁觀者變成行動的消費者。

随着《極刻出發》口碑的進一步确立，奧迪Q8品牌的市場能見度必将随之上升。西瓜視頻深耕精品節目，持續不斷的為品牌提供優質内容，助力品牌内容營銷再升級。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!