疫情改變了公衆的休閑運動方式，本地周邊的戶外運動逐漸成為不少人休閑運動的最佳選擇，釋放出巨大的消費潛力和活力。公衆戶外運動參與程度如何？消費情況怎樣？今年又有哪些新變化？南都民調中心在7月上旬發起問卷調查，并于近日發布《戶外運動消費調查報告（2022）》。

報告顯示：公衆戶外運動參與度高，近七成受訪者平時經常玩戶外運動，時尚潮酷和低門檻是主要原因。在運動項目方面，露營最出圈，但參與人數更多的是騎行、徒步、登山等；在參與頻率方面，超五成半受訪玩家表示今年參與次數有所增加，超六成半受訪玩家至少每周玩一次戶外運動；在消費水平方面，戶外運動消費門檻整體較低，超半數受訪玩家開銷在1000元内；在運動持續度方面，超四成半受訪玩家表示會養成愛好，參與頻率越高，從事相關行業意願也就越高。對于戶外運動的發展，受訪者也給出了自己的意見，半數受訪者認為玩家群體仍有限，超四成半認為需要重視戶外運動來得快去得也快的問題，戶外運動大衆化有待進一步的推動。

近七成受訪者平時經常參與戶外運動，陸地運動單車運動最受歡迎

調查結果顯示，公衆戶外運動參與度較高。69.32%的受訪者經常參與戶外運動，27.12%的受訪者是偶爾參與，僅3.56%的受訪者是很少甚至不參與的。交互分析發現，男性受訪者參與度更高，經常參與戶外運動的男性受訪者比例達到71%，高出女性受訪者約7%；相比其他年齡段，經常參與戶外運動的00後受訪者和80後受訪者更多，分别達70.49%、71.43%；經常參與的已婚已育受訪者比例達到72.95%，經常參與的北上廣深受訪者占比高達77.37%。

談及喜歡玩的戶外運動類型，陸地運動及單車運動最受玩家歡迎，占比為44.83%；其次是野營運動，參與比例為43.57%；喜歡玩山地運動、水面運動、娛樂休閑運動的受訪者也不少，分别有37.97%、37.24%、34.49%。

露營最出圈，騎車徒步登山的受訪者更多

今年戶外運動頻頻出圈。調查發現，露營最火，了解露營的受訪者比例為39.37%，其次是徒步，比例為37.28%，分别有35.6%、35.18%的受訪者了解登山和騎行，了解路亞釣、攀岩、腰旗橄榄球、陸地沖闆的受訪者分别占22.20%、21.47%、18.74%、18.01%。就受訪者觀察情況來看，76.12%的受訪者認為目前戶外運動玩家多，其中認為“非常多”的受訪者占39.58%，認為“比較多”的受訪者有36.54。

就受訪者參與情況來看，參與群體以80後、90後為主。具體而言，玩騎行、徒步、登山等戶外運動的受訪者比較多，比例均超過34%，其次才是露營，比例占31.52%，玩路亞釣、攀岩和越野的受訪者分别占19.79%、19.16%、16.34%。交互分析發現，00後受訪者尤為喜歡玩腰旗橄榄球和飛盤，90後受訪者對露營有着更大的興趣，80後更喜歡路亞釣，70後及以上受訪者青睐騎行。平時喜歡玩水面運動的受訪者對陸地沖闆和槳闆更感興趣，喜歡玩陸地運動及單車運動的受訪者更熱衷騎行，喜歡野營運動的受訪者更青睐登山和徒步，喜歡娛樂休閑運動的受訪者更樂意玩露營和飛盤等運動。

對于沒有玩過戶外運動的受訪者而言，騎行和泵道更受歡迎，打算參與這兩項戶外運動的受訪者均占20%，但也有更多人表示不打算嘗試，比例去到30%，主要原因是疫情形勢整體保持平穩，社交活動增多。

社交大于運動，時尚潮酷成戶外運動出圈“流量密碼”

今年公衆參與戶外運動注重哪些因素？48.06%的受訪者表示更看重運動氛圍、社交氛圍；47.02%希望能享受自然，在低碳環保的情況下參與戶外運動；44.92%更關注開銷，盡可能選擇性價比高、花錢少的戶外運動；43.25%對出行要求較高，希望交通便利，出行距離近。對比不同年齡段發現，00後和90後受訪者今年更看重戶外運動的社交屬性，80後和70後及以上受訪者更在意是否能享受自然、低碳環保。

為何今年戶外運動格外受到年輕消費者的歡迎？馬蜂窩旅遊研究院院長馮饒近期在接受消費日報記者采訪時分析稱：“飛盤、腰旗橄榄球等新興潮流運動的走紅，主要原因在于這些運動既能滿足城市青年的線下娛樂需求，又兼具社交屬性。運動小衆且潮酷的特性也極大地滿足了年輕人的分享欲。他們在社交平台的分享内容，又能吸引更多用戶關注到這些小衆運動并參與其中。”

問卷統計結果也印證了馮饒的分析。根據統計結果，41.08%的受訪者認為戶外運動時尚潮酷、适合自己，占比最高；39.81%表示戶外運動門檻相對較低，消費也較低；38.22%反映玩法多樣，場地不限；29.19%表示拍照好看，容易出片；28.24%表示戶外運動參與群體不限，參與度較高。

交互分析發現，00後受訪者參加的主要目的是為了拍照好看、容易出片，90後受訪者參加的主要原因是戶外運動時尚潮酷，體現個性、适合自己，80後受訪者的參與主因是戶外運動門檻低、消費低。

短視頻和社交平台為主要傳播渠道，00後90後容易被網絡“種草”

戶外運動加速進入大衆視野，除了自帶“時尚”“易入門”等特點，網絡效應也産生了較大的影響力。問卷也調查了受訪者的了解渠道，短視頻平台以56.44%的占比名列第一，50.16%的受訪者則是通過小紅書、微博等社交平台關注到戶外運動。如在小紅書搜索關鍵詞，戶外運動搜索量較大，露營有394萬 篇種草筆記，徒步有153萬 篇種草筆記，騎行有108 篇種草筆記，登山有44萬 篇種草筆記，飛盤有17萬 篇種草筆記。

除網絡效應外，影視綜藝也是戶外運動火熱的“助燃劑”，選擇的受訪者比例占36.13%。如露營方面，涉及露營元素的熱門影視綜藝就包括有《花兒與少年露營季》《向往的生活6》《你好生活》《恰好是少年》《一起露營吧》《追星星的人2》等；再比如飛盤，2021年多個綜藝節目中出現了飛盤的身影，比如脫口秀演員小貝調侃玩飛盤像遛狗，後來周迅、張鈞甯、阿雅等明星在綜藝節目中體驗飛盤樂趣，提高了飛盤的知名度。

交互分析發現，通過小紅書、微博等社交平台了解戶外運動的多為女性受訪者，男性受訪者了解的主要途徑是短視頻平台；00後受訪者主要是通過短視頻認識到戶外運動，90後受訪者是通過社交平台了解，80後受訪者則是通過電商平台了解，70後及以上受訪者則是經朋友推薦或看到别人玩過。

超六成半受訪玩家至少每周一次戶外運動，北上廣深頻率更高

調查發現，今年戶外運動玩家的參與次數增多。有56.86%的受訪者表示自己今年戶外運動的參與頻率增加，占比最高，僅30.99%表示有所減少，12.15%表示沒有變化。具體而言，玩路亞釣、溯溪、穿越的受訪者表示玩的次數有增加，玩滑雪和攀岩的受訪者則表示次數有所減少。

進一步追問，有不少受訪玩家每周至少會玩1次戶外運動，占比為66.92%。其中，34.57%的受訪玩家的參與頻率是每周1次，占比最高，一周3-4次的受訪者占22.38%，一周玩5次以上的受訪者也有9.97%。另外，也有22.16%的受訪者每月才玩1-2次。38歲的白日夢（化名）喜歡玩戶外運動，抱着“新的東西都想玩玩”的心态，他今年嘗試了飛盤和陸地沖闆，玩的次數也比較多，“飛盤每周1-2次，陸地沖闆每周3-5次，玩得還是很頻繁的。”白日夢表示。跟白日夢一樣喜歡玩陸地沖闆的KD參與頻率更高，基本每天晚上都會外出去玩，喜歡玩腰旗橄榄球的張坦則是保持每周玩兩次的頻率。

交互分析發現，北上廣深的受訪玩家玩的頻率更高，每周3次以上的占42.62%，而其他省會/直轄市的受訪玩家更多是每周1次以上，占39.41%；36.69%的00後每周至少玩3次，更多90後、80後受訪者每周玩1-2次，分别占32.67%、36.91%；對比不同類型的戶外運動，發現路亞釣、陸地沖闆的參與頻率更高，均有超過77%的受訪者每周至少玩1次，而滑雪、帆船、登山的參與頻率相對較低，每周1次以上的受訪者分别僅有53.73%、60.87%、63.78%。總體而言，受訪玩家月收入越高，玩的頻率也就越高。

徒步路亞釣飛盤陸沖花費多在千元内，場地門票和拍攝花錢較多

“花小錢買大快樂”，在整體開銷上，多數戶外運動玩家花費并不算高。根據問卷數據，52.39%的受訪玩家目前花費在1000元内，占比最高，其中開銷在501-1000元的受訪玩家占27.47%，開銷在101-500元的受訪玩家占18.56%。另外，有19.72%的受訪玩家已花費1001-3000元，還有13.68%的費用在3001-5000元。對比不同類型的戶外運動，徒步、路亞釣、飛盤、陸地沖闆等運動的整體花費并不高，開銷多在1000元内，分别占52.34%、51.86%、51.85%、51.02%；而冰球、滑雪、槳闆、溯溪等整體花費就較高，開銷1000元以上的受訪玩家均超過61%。

問及受訪玩家哪些方面花錢較多，46.51%的受訪玩家認為場地/門票花錢較多，尤其是腰旗橄榄球、飛盤等戶外運動。白日夢表示，飛盤裝備并不貴，一個飛盤幾十塊錢就可以了，但場地費用比較貴，租用一個7人制足球場，2小時租金一般需要1000多元，費用由參加的成員分攤，人均五六十元一次。

其次是拍攝費用。攝影師Eileen定期會接到不同球隊的拍攝邀請，費用大概是一場500-1000元。“比如新手訓練營、聖誕比賽等等，球隊會喊我過去拍。拍這類照片的時候需要格外注意，照片要照顧到每個球員。”她表示，照片一般用于球隊宣傳運營，也會給到球員自己收藏。

裝備費用也不容小觑，尤其是露營、滑雪、溯溪登戶外運動。43.39%的受訪玩家認為買裝備比較貴，認為租用裝備需要花不少錢的受訪者有35.88%。白日夢也比較喜歡玩陸地沖闆，相比飛盤，陸地沖闆花錢最多的是裝備，他表示，國産的陸沖闆在300-500元左右，進口的陸沖闆則在2000-3000元左右。

超四成半受訪玩家表示會養成愛好，參與頻率越高從事相關工作意願越高

不少受訪玩家談到戶外運動對自己的生活産生了一定影響，比例去到96.02%。最多受訪玩家表示戶外運動社交屬性更強，能讓自己擴大社交圈，開闊眼界，占比為53.51%；45.24%表示自己解鎖了新愛好或技能，43.87%表示疫情讓自己無法遠足，戶外運動則能滿足自己對旅遊和健身的需求；41.57%認為戶外運動能讓自己調整心情，強身健體。

那麼玩家是否會繼續玩下去？從調查結果來看，戶外運動對玩家吸引力較大，46.98%的受訪玩家表示會繼續玩下去，逐漸養成興趣愛好；還有28.47%反映會打算将其納入自己的職業發展規劃中，有意進入相關戶外運動行業發展。但也需看到，随着疫情形勢持續向好，部分受訪者雖然還會繼續玩，但也在逐漸減少頻率，比例為16.93%。除此之外，還有7.51%的受訪玩家表示已将裝備閑置或是該玩其他項目，杭州飛盤文化報名小程序後台數據顯示，有接近半數的人第一次玩過飛盤之後就不再參加。

交互分析發現，戶外運動玩家的參與頻率越高，行業留存率也更高。每周玩1-2次、3-4次的受訪玩家中，分别有51.48%、53.91%表示會養成興趣愛好；每周玩5次以上的受訪玩家中，有61.26%表示會進入相關行業工作。

黏度不高熱度驟減影響可持續性，戶外運動參與性與大衆化有待推動

站在全體受訪者的角度來看，50.26%的受訪者認為當前戶外運動的玩家群體還比較有限，以年輕群體為主，玩家黏度也不高；46.60%認為這是一時潮流，熱度驟降，很快就不在大衆視野範圍内；42.51%反映專業玩家少，缺乏規範引導；34.03%表示運動、産業單一，融合度有待提高。

因此，受訪者也給出了自己的建議。54.24%的受訪者希望能舉辦相關賽事，推進戶外運動大衆化、專業化。另外，也有52.88%建議開展相關培訓，擴大玩家群體；51.62%認為目前戶外運動要跟其他消費業态結合，讓産品服務多元化發展；34.24%還希望讓戶外運動走入校園和社區。

縱觀本次調查結果，疫情之下，人們對戶外體育、健康生活方式持有更高的需求，基于本地的戶外運動開始興起，成為越來越多人尤其是年輕群體競相體驗的玩樂項目。馮饒對此分析稱：“新鮮有趣、參與門檻不高，且具備社交屬性，是年輕人熱衷這些新興潮流運動的主要原因。”在多重因素影響下，玩家群體參與頻率更高，也願意為如此時尚和個性化的戶外運動買單，釋放出更大的消費潛力和活力。但我們也需要看到戶外運動的困境，一是玩家群體有限，年輕人為主，黏性也不高，大衆化仍需要一定的時間；二是當前戶外運動流行與社會大環境因素密切相關，也深受網絡效應、網紅效應及種草筆記等影響，熱度驟降是現實問題。如何讓戶外運動更出圈，這是值得思考的，畢竟公衆對于“走出去”有着更大的需求。從行業自身來看，多種商業形式和商業價值點值得入局者探索、挖掘，開辟新風口、新消費趨勢；從有關部門角度來看，有待多舉措推進戶外運動大衆化、常态化，進一步引導全民健身的普及。

調查概述：

本次問卷調查于6月28日至7月8日展開，共回收1033份有效問卷。從年齡段來看，00後受訪者占19.16%，90後受訪者占46.44%，80後受訪者占21.99%，70後及以上受訪者占12.4%；從性别來看，男性受訪者占55.87%，女性受訪者占44.13%；從婚育狀況來看，戀愛中的受訪者居多，有30.26%，單身受訪者占27.75%，25.55%為已婚已育受訪者，16.44%為已婚未育受訪者；從月收入來看，月收入8001-10000元的受訪者最多，占30.58%，其次是月收入5001-8000元的受訪者，占27.64%，月收入10001-20000元的占19.79%%，月收入5000元以下的占11.41%；從居住地來看，北上廣深的受訪者占34.24%，其他省會/直轄市的受訪者占28.59%，其他地級市的受訪者占20%。

社會調查與公共輿情研究課題

消費生活監測榜第118期

項目出品：南都民調中心

項目監制：謝斌 張純

項目主持：謝小清

項目執行：南都研究員 謝小清 麥潔瑩

題圖：受訪者供圖

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