品牌永遠是企業最好的護身符和加速器，尤其是在全球經濟受多重因素沖擊的近幾年。

6月15日，全球品牌數據與分析公司凱度集團發布了“2022年凱度BrandZ最具價值全球品牌100強”排行榜，過去一年裡，凱度BrandZ最具價值全球品牌的總價值增長了23%，充分凸顯了強大品牌在應對全球經濟不确定性時的重要作用。

什麼樣的品牌最具堅韌性？哪些中國品牌在全球競争中脫穎而出？進入數字經濟時代，什麼樣的品牌範式最具生命力？讓我們一起從2018年至2022年的凱度BrandZ最具價值全球品牌100強中尋求答案。

盡管全球經濟形勢有所波動，但近5年來，凱度BrandZ最具價值全球品牌100強的總價值在一路攀升。

曆數2018年至2022年榜單，5年來雖名次會稍有變動，但百強榜單中的前4位始終由蘋果、谷歌、亞馬遜、微軟占據。其中，亞馬遜3次名列榜首，谷歌、蘋果各奪得一次頭名。按照分類，除亞馬遜屬零售外，其餘4個品牌都屬科技類，但其實，亞馬遜也與科技和創新息息相關，這說明，創新是驅動增長的關鍵因素，也是防止下跌的最好方式。

近5年中，榜單前十名中始終有兩個中國品牌的身影：騰訊與阿裡巴巴，其中騰訊分别于2018年、2021年、2022年奪得榜單第5位。

中國品牌在百強榜單中是一股不容忽視的力量。

2018年至2022年，跻身百強的中國品牌數量分别為14個、15個、17個、18個、14個。5年中，始終榜上有名的中國品牌有8個，分别為騰訊、阿裡巴巴、茅台、京東、中國工商銀行、華為、平安、中國移動。

此外，創新和創造力是品牌價值增長的關鍵驅動因素。小米、美團、海爾均于2019年上榜，它們分屬科技、生活方式、物聯網生态類别，基于物聯網和數字經濟，不斷識變、應變、求變，在此後的4年裡始終榜上有名。

海爾，這個來自山東的品牌連續四年以唯一物聯網生态品牌跻身榜單，且品牌價值連年增長。

海爾在百強榜上所排位次也步步提升，2019年為第89位，2020年躍升至第68位，2021年為第65位，2022年升至第63位，展現了不确定性時代品牌價值的可持續增長性。

那麼，海爾穩步提升品牌價值的奧秘何在？BrandZ榜單的洞察顯示，“堅持全鍊路創新和多元化擴張的生态系統類品牌将能夠穩步提升品牌價值”。傳統工業時代誕生了産品品牌，互聯網時代催生了平台品牌，而數字經濟時代的新特征正呼喚新的品牌範式，海爾以自身發展為樣本展現出，生态品牌就是面向這個時代的品牌範式，它重塑競争優勢，正成為持續增長的新引擎。

正如BrandZ官方所評價的：“成功轉型為物聯網生态品牌的海爾，在動蕩的市場環境中實現了逆勢增長，是全球百強榜單中非常具有标杆引領意義的典範，代表着全球品牌進化的方向。”

策劃：代玲玲

統籌：趙小菊

數據/文案：趙小菊 王鶴穎

設計：于海員

大衆日報數據新聞工作室出品

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