文|每日人物李涵沁 編輯|鐘十五

11月15日，孫楊出現在瑞士蒙特勒聽證會現場。聽證會在今日淩晨結束，結果将擇期宣判，此時距離孫楊的“暴力抗檢”事件已過去430多天。

孫楊抵達蒙特勒 | 圖源網絡

2018年9月4日晚，國際興奮劑檢查管理公司的檢測團隊來到孫楊住處為其進行血樣、尿樣的采集，但由于孫楊堅持認為興奮劑檢查助理身份存疑，雙方在如何處理其血樣和尿樣的問題上僵持不下，最後孫楊破壞了血液保險容器，并撕碎了已填有個人信息的反興奮劑表格。

國際泳聯認為孫楊違反了國際泳聯反興奮劑條例相關條款，委托國際泳聯反興奮劑委員會對此展開調查。取證調查結束後，聽證會于11月15日在瑞士召開。

孫楊被認為是國内最具商業價值的運動員之一。近年來，代言的廣告遍布高奢、手機、汽車、奶粉、出行、辦公設備、運動服等多個領域。但在抗檢事件之後，其商業價值充滿了極大的不确定性。

早在本次沖突之前，孫楊有過因個人行為影響代言品牌的先例。

2012年開始成為361度代言人的孫楊，曾在2018年雅加達亞運會上因為“領獎服”風波受到争議。8月19日遊泳比賽首日，孫楊在200米自由泳決賽中獲得冠軍，并在領獎時穿了361度的運動服，而非國家隊統一的安踏運動服。

孫楊身着361度運動服領獎 | 圖源網絡

國家隊領獎服贊助商安踏體育官方也在8月20日進行回應，稱一套領獎服不止于成績更是國家形象，規則和底線不容辱沒。當晚亞運會800米自由泳比賽，再次奪冠的孫楊在領獎時穿上了安踏的領獎服，但全程身披五星紅旗入場，把衣服擋得嚴嚴實實的，胸前的安踏logo也被用國旗貼紙完全遮住。

事後，361度在雙方各執一詞時未作出正面回應，隊服風波最終也不了了之。然而本次暴力抗檢事件似乎給361帶來了一次沉重的打擊。

據《中國經營報》報道，361度國際有限公司截至11月15日收盤，361度每股股價報1.33港元，股價兩日跌逾17%，最新市值27.50億港元。與此形成對比的是，安踏體育的最新市值約為2021億港元，而361度的市值已不及安踏1.3%。

但361度本次面臨滑鐵盧并不能将責任全部推給代言人孫楊的信譽危機。

上海良栖品牌管理有限公司總經理程偉雄在接受時間财經采訪時表示，孫楊的聽證會應該不是361度股票大跌的原因，會計師事務所的更換才是導火索。

根據361度11月13日公告，畢馬威會計師事務所已辭任公司核數師，原因為畢馬威與公司未能就截至2019年12月31日止财政年度的年度審計服務費達成共識。

事實上，在遭遇今天突如其來的暴跌之前，361度業績增長乏力、股價持續低迷的狀況已經持續了很長一段時間。

2011年，361度的淨利潤還有11.33億元，而在随後7年時間内，淨利潤竟然大幅下滑73.2%之多。利潤銳減讓361度經營壓力巨大，業績不斷走低也迫使361度開始不斷關店裁員。

除361度，孫楊代言過的品牌還有可口可樂、伊利牛奶、宏碁電腦、北京現代汽車、太平洋保險、瓦爾帕萊索紅酒、哈根達斯等，部分企業的股價出現了輕微下跌的情況。

據滬深股市的數據顯示，11月15日伊利股份收盤價為每股股價報28.95元，比開盤價下跌0.15元。由上交所數據來看，太平洋保險的收盤價為每股34.88元，較之開盤價同樣下降0.15元。兩家公司的股票變幅均在正常範圍内，并未因孫楊的聽證會出現跌宕。

目前看來，孫楊的聽證會對其代言品牌并未造成明顯影響。抗檢事件雖然對其個人名譽有負面影響，但在最終結果出來前，并不能斷定其失去商業價值。相反，在臨近聽證會兩個月前，孫楊出任沛納海品牌大使。

今年9月12日，沛納海宣布由孫楊出任沛納海的品牌大使。當日，沛納海全球銷售總監Benoit De Clerck、沛納海中國董事總經理程騰寬和孫楊一起出席了沛納海全新品牌大使媒體見面會暨上海K11旗艦店揭幕儀式。

孫楊現身沛納海揭幕儀式 | 圖源網絡

作為泳壇明星，在2017年公布的運動員收入榜上，孫楊以6900萬收入位列中國體壇第一；同年登福布斯中國名人榜上，孫楊為該榜單前100名中唯一一位運動員。

瑞士聽證會今日淩晨已結束，結果尚未可知。面對如此多的不确定性，孫楊代言的多個品牌公司未來發展會如何、其本人商業價值是否會受到進一步的影響，仍有待觀看。

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