人們常說的産品包裝

已經由最初的保護作用演變成品牌形象的“名片”

一款好的包裝設計，是要以消費者為中心

通過視覺語言實現用戶與品牌的溝通

當然，包裝不隻是追求顔值

為産品設計包裝的初衷

是希望用戶能通過包裝引發思考

了解品牌背後的文化、價值

茶葉包裝便是如此

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茗粹茶業®英德紅茶系列

via：古戈品牌咨詢

廣東的小夥伴應該都有聽過英德紅茶

作為世界四大高香紅茶之一

既是中國解放初期争奪外彙的戰略性茶産品

也曾在英國皇室宴會上被用來招待賓客

考慮到英德紅茶濃厚的曆史文化背景

以及在中國紅茶市場的地位

将其定位為“皇室用茶”

用更高的格局來構築自身的品牌文化和産品氣質

加深人們對産品地域文化的了解

英德紅茶其中的一個品類--金毛毫

禮盒選用灰色作為主色調

從視覺上提升整體的高級、品質感

诠釋品牌的文化氣質和調性

封面插畫則重現英德紅茶

從引進、種植、外貿到成為皇室貢茶的曆程

畫面細膩而又精緻

是英紅多年來不斷發展、進步的縮影

向用戶傳遞了品牌的核心價值

WILLcha未來茶浪

via：喜鵲戰略包裝

再來看這個WILLcha茶浪品牌

相比英紅禮盒的中式風格

茶浪旗下的系列茶産品包裝要更為年輕、現代感

圍繞“東方輕茶飲”的品牌定位

向大衆诠釋茶飲所蘊含的東方詩意

着重來看袋泡茶飲包裝

一緻的“WILLcha”品牌LOGO設計

以大小寫拆分的形式區别英文和拼音讀音

保留“cha”的中文意思拼寫

彰顯中國茶的地位和重要的文化内涵

圍繞東方美學出發

每款袋泡茶包裝都提取了中國傳統色設計

同時對應茶葉品種的屬性

激發人們對東方茶飲的味覺聯想

外觀通過盛大的文化氛圍

勾勒出細膩而又精緻的意境畫面

孔雀、仙鶴、雀鳥等各種代表性的東方元素

與神秘的叢林、繁茂的花簇互為映襯

為WILLcha的“東方美學”定調

再看内盒的袋泡包裝

與外盒一緻的純色調設計簡單大方

而“落壺嫣紅、碧沉香泛”等詩意十足的品名

進一步突出産品的東方氣質

通過圖文引導

不僅有效地向消費者種草這款茶

也是在傳遞一種有溫度的東方生活

輕盈、漸變的口感層次就像是花朵綻放的狀态

需要我們細心安靜地品味，體會東方禅意

套裝禮盒在設計上

以重複排列的幾何元素進行組合

燙金工藝凸顯包裝質感

與内盒用色豐富的袋泡茶小盒形成視覺對比

給人一定的色感緩沖，平衡美感

還有另一款

以品名“茶浪”作為視覺符号的茶飲包裝

IP形象--WILL兔也穿插其中

其豐富的肢體語言展現了WILL兔對生活的熱愛

将兔子的文化底蘊與東方茶飲相結合

符合産品極緻的品質追求

茶産品作為中華千年文化的縮影

承載着民族複興背景下的時代價值使命

對應的茶葉包裝

也應該是以用心、真誠的視覺語言

來展現茶葉的文化精神和底蘊

今天分享的這兩款茶葉包裝

從中式文化到東方美學

都恰到好處地表達了産品的調性和氣質

既能高效地展現茶葉特色

其表達的文化内容又能适應新消費時代趨勢

這樣的設計，值得我們不斷學習

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