毫無疑問，超級單品在品牌的發展中過程中擔當“扛把子”的角色，無論是對品牌的“開疆拓土”，亦或是對品牌的現金流、利潤貢獻等方面，它的表現都是如此的突出。這一現象在美妝行業屢見不鮮，并一直成為品牌保持向上增長動力的核心驅動因素。

　　以國際美妝品牌雅詩蘭黛2021财年的表現為例，該财年全年銷售額1054.2億人民币、營業收入170.28億人民币。其中，推動淨銷售額增長的核心動力之一依然是雅詩蘭黛有口皆碑的“小棕瓶”，而自2010 年起它便幾乎每一年均為其護膚品業務增長做出重要貢獻。作為品牌的“現金牛”産品，雅詩蘭黛小棕瓶能夠同時為品牌帶來流量與利潤，已然成為驅動品牌長期穩健增長的核心産品之一，它實現了研發及營銷的規模效應，并通過産品、營銷的微創新來保持相當高的用戶忠誠度以及吸引新客。

　　大單品的成功也成為品牌實現突破“可複制”的經驗。諸如，為了抗衡雅詩蘭黛小棕瓶的“來勢洶洶”，歐萊雅、寶潔等美妝品牌紛紛投入對各自大單品的研發及推廣中，歐萊雅集團旗下的蘭蔻小黑瓶通過定位“肌底精華液”與小棕瓶形成競合關系，而寶潔的Olay 小白瓶則通過煙酰胺成分 卡位美白功能，實現了定位抗衰的大單品的差異化定位，在這一輪競争中形成多足鼎立的局面。

　　對于一個年輕的品牌來說，大單品戰略更是迅速占領消費者心智、在市場中站穩腳跟的策略。當國内大多數美妝品牌将主要研發、市場資源投入到潔面、面霜等品類時，傳奇今生品牌另辟蹊徑，将目光鎖定了國人的唇部養護上，緻力于為消費者帶來一款專業好用的産品。2008年，傳奇今生唇膏面世由此開啟了品牌新的發展之旅。

　　傳奇今生品牌的唇膏打破了傳統彩妝的産品形式，推出“一支口紅，千人千色”，它會根據每個人嘴唇環境的不同，呈現出不同的色澤，打造專屬于自己專屬的唇色。定制化的功能成為傳奇今生品牌區别于競品的重要特征之一，而消費者在使用中也發現，這款小小的唇膏承載了用戶對唇部養護、輕潤、出色等多方面的需求，竟然可做口紅的自然出色的奇妙體驗。

　　在産品功能性的設計上，傳奇今生品牌在重力打造這款産品之前進行了大量的市場研究，基于幹性、油性、中性唇部膚質出現如嘴唇發白、嘴唇發黑、嘴唇幹燥脫皮、唇紋較深、唇色不均勻等困境給出相應的解決方案。如，以蜂蠟凝制膏體，打開時會散發出淡淡清香，具有長效滋潤修護的作用，能有效改善嘴唇幹燥脫皮，牢牢鎖住水分；從植物種子胚芽中提取的VE油，有利于滋潤保濕、淡化唇紋。同時富含多種植物精粹，幫助調理雙唇肌膚，修護唇色，呈現自然色澤。

　　作為匠心打造的大單品，傳奇今生唇膏在正式進入市場之前經過了檢測機構的層層考驗，通過了國家指定質檢局164項檢測，通過了國家藥監總局非特殊用途化妝品備案，還通過了SGS檢測，和美國FDA注冊備案。其生産商富妝生物科技通過GMPC(US)體系認證，質量管理體系均符合美國FDA頒布的《化妝品生産良好操作規範指南》(2008)的要求，并通過ISO22716體系認證，質量管理體系符合ISO 22716:2007(E)化妝品-良好操作規範(GMP)指南的要求。

　　如今，傳奇今生品牌的唇膏已經成為備受消費者認可、喜愛的産品，随着消費者的日常使用及定期回購，傳奇今生品牌的品質感及口碑也日漸深入人心，在借助線上、線下的渠道布局，傳奇今生品牌已深根于美妝市場。以此為基點，傳奇今生品牌順勢擴展了其産品矩陣，從傳奇今生花漾精華乳、到傳奇今生輕透美白防曬霜、傳奇今生高保濕滋養霜、傳奇今生輕透柔焦粉底液、以及天壇聯名款鍛光藍金口紅禮盒，滿足當下消費者美膚的綜合需求。

　　如果将“大單品”比喻為品牌展業的“先鋒”，那麼其身後龐大的産品線則是其持續向前推進的底氣，深谙此道的傳奇今生品牌，依據市場的需求及自身發展節奏，循序漸進，逐步構建起超級品牌的版圖。

　　(以上圖片為傳奇今生授權中國網财經使用)

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