2019中國品牌價值評價信息發布活動現場 圖片來源：新華社中國圖片集團

東阿阿膠股份有限公司首席品牌官付傑發言 圖片來源：新華社中國圖片集團

2019中國品牌價值評價信息發布 圖片來源：新華社中國圖片集團

大衆網·海報新聞訊 2019年5月9日，由新華社、經濟日報社、中國國際貿易促進委員會、中國品牌建設促進會、中國資産評估協會等單位聯合舉辦的“2019中國品牌價值評價信息發布”活動在上海舉行。

本次品牌價值評價數量達1293家，依據國際标準、國家标準和相關評價細則，遵循科學、公正、公開、公認的原則，發布的總品牌價值為74185億元。在中華老字号闆塊，東阿阿膠位列榜單第三。

中國品牌時代的來臨，不但鼓舞和激勵着中國民族品牌，也意味着作為民族品牌典型代表的中華老字号品牌所承載的使命和責任達到了前所未有的高度。

作為中國阿膠行業的代表品牌，1952年建廠的東阿阿膠67年的發展一直秉承傳承與創新并舉， 以民族品牌中藥代言為己任，通過文化傳承、堅持求德求質和高築品牌勢能的舉措，擦亮了“老字号”的招牌，也引領了行業的發展。

文化是品牌的靈魂，也是老字号企業可持續發展的關鍵。阿膠曆史悠久，本身就是中醫藥文化精華的載體，具有醫學、藥學、養生保健、治未病等多方面的文化内涵。在文化傳承方面，作為國家非物質文化遺産東阿阿膠制作技藝代表性傳承人企業的東阿阿膠時刻以”第一責任人“的身份要求自己，履行将優秀的産品技藝、文化基因、人文情懷傳承延續的曆史使命與責任。自“十一五”開始，東阿阿膠将文化營銷上升到戰略高度，立足于中華傳統文化根基建設，利用挖掘和增加品牌的文化含量來擦亮品牌，以文化為利器，積極、廣泛地傳播中醫藥和阿膠文化，提升了阿膠滋補養生的廣泛認知，用持續創新來引領阿膠品類，以此保持品牌的活動和生命力，努力讓阿膠再傳三千年。

一個企業的品牌建設決定着這個企業在行業内的生存能力和發展前景。為此，東阿阿膠始終注重品牌勢能的創造與積累。自2006年起，東阿阿膠就将品牌塑造上升為企業戰略的重要組成部分，将品牌發展戰略與公司戰略緊密融合，相互促進，共同發展。構建以品牌規劃、品牌傳播、品牌延伸與授權、品牌保護等為主的系統品牌管理體系。十幾年來根據聚焦阿膠主業、布局多品牌發展、塑造高端品牌形象的品牌戰略，通過文化營銷實現價值再創造，成功塑造了東阿阿膠的高端品牌形象。根據TNS消費者洞察報告顯示，東阿阿膠已然進入消費者認定的中高檔滋補品行列，30-40歲的主流消費者逐漸成為東阿阿膠的忠誠粉絲。

今年4月1日，中國國家品牌網發起了“點贊2019我喜愛的中國品牌”活動。活動啟動以來，共有1300萬來自世界各地的網友參與點贊。根據點贊數據和企業業績表現，并綜合專家意見，最終東阿阿膠作為60個品牌之一上榜，2019中國品牌日5·10晚會上正式公布。

多年來，東阿阿膠不僅履行着阿膠行業領軍企業的市場義務，更承擔着凝聚、傳承傳統文化和民族精神的職責。對于未來的發展規劃，東阿阿膠股份有限公司首席品牌官付傑表示：“東阿阿膠的品牌建設工作取得了一定的成績，成績是對過去的認可，也是對未來的鞭策。未來，我們将全面對标世界一流企業，傳承阿膠文化、提升産品品質、弘揚民族品牌，奉行“壽人濟世”的使命，推動民族中醫藥振興發展，為弘揚民族品牌做出新的更大的貢獻。”

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