圖片來源@視覺中國

文丨霞光社，作者丨照川，編輯丨貝爾

十一假期的結婚旺季剛剛過去，年輕人就曬出了手上黃澄澄的金子。

除了傳統中式婚禮給新娘購置的“三金”外，還有周六福家的婚嫁系列黃金鳳钗、周大福家的九寶嫁妝盒、老鳳祥的鳳舞九天黃金鳳冠......

出門的新中式黃金首飾、陪嫁的精工黃金嫁妝，都成了新人朋友圈曬黃金的重點。一家金店櫃員反饋，這樣一套下來，在黃金上的消費可達萬元以上。

不久前消息爆出，十一假期上海南京東路的金店裡人滿為患。“買黃金像逛菜市場”：剛剛上來的十幾條千足金項鍊瞬間被一搶而空，就像黃金不要錢似的。

這些湧進金店的顧客，已不再是退休大媽，而是90後甚至00後的年輕人，他們有些是為婚慶做準備，有些則是給自己添置一件“奢侈品”。

黃金首飾的風潮從國外的Ins刮到了國内各大社交媒體，古法黃金為什麼成了其中最熱的“網紅”？

愛上了買黃金的年輕人，消費偏好的轉向是真的“土豪”，還是換了一種方式被收割了智商稅？

圖片來源：上海黃浦

1、黃金回到年輕人的婚禮上

“鑽戒說白了就是碳，和鉛筆芯沒什麼兩樣。”今年剛剛辦完婚禮的安妮隻買了一對黃金戒指而非鑽戒，她婚禮儀式上用的大鑽戒，其實是從淘寶買來的高仿貨。

走出了鑽石銷售套路的她，頓覺買黃金可真是劃算多了：“在某魚上出售二手鑽戒，在原價上打對折都沒人要，可黃金就不一樣了，結結實實能賣得上價錢。”

一隻鑽石戒指動辄幾萬塊，不少年輕人更是“因婚返貧”。真正能夠增值的，隻有少見的大克拉鑽石，對色澤、淨度、切工、曆史傳承故事都有要求，并不是普通人能高攀得起。

她買的一對9.5克的黃金戒指，加起來才5100元。再過幾年随着金價變動，沒準還能增值。退一萬步說，戴幾年款式老了，還能拿到工匠那裡融了重新打一隻，一點也不浪費。

這屆年輕人愛買黃金已經不是什麼新鮮事。在社交媒體上，充斥着跟安妮一樣不愛鑽石愛黃金的年輕女孩。她們對黃金的态度，完全經曆了一個180度的大轉彎——從前隻覺得大金镯子“粗笨”，而如今卻覺得實心的镯子“太香了”。那些覺得黃金太土，或者太沉墜手的，都是“吃不着葡萄說葡萄酸”。

2016年世界黃金協會發布《中國金飾消費趨勢洞察》時，情況還大相徑庭。報告顯示，國内18到24歲年齡段的女性，對黃金的購買意願僅有16%。那時黃金還是“土”和“俗氣”的代名詞，隻有“中國大媽”才會熱衷于囤黃金。對于年輕人來說，“穿金戴銀”可不是什麼好詞兒。

年輕職場女性李鴿回憶起自己剛工作時購買黃金的經曆，不由得心生感歎：“剛工作那會兒，我用剛到手的工資買了條黃金鍊子，大家都笑我，說中國大媽才搶黃金，怎麼小女孩子也買金？”

當年她被嘲笑的囤金行為，如今卻成了席卷各大社交媒體的潮流遊戲。這股黃金首飾風從Ins吹到國内抖音、微博、小紅書......幾乎每個小姑娘都在讨論買金子的事。

圖片來源：小紅書用戶“小姨媽33”、“後來”

頭豹研究院數據顯示，中國黃金首飾行業市場規模将呈現波動上漲态勢，預計2023年國内黃金首飾市場規模将達到2618億元。

80後女孩程月剛剛被小紅書種草，購買了一條“小桃花”手工編織手鍊。曾經發誓再也不跟風買裝飾性手鍊的她，考慮再三還是入手了黃金小桃花。事實上，五年前她曾受潮流影響買過一串含銀的潘多拉手鍊。

“當年特别流行，可一排珠子攢起來，幾千塊錢都打不住，又處理不掉，現在想想後悔死了。”不過黃金對她來說就像是“後悔藥”，畢竟手裡的是金子，不會虧本太多。

據央視财經頻道報道，今年黃金飾品的購買群體，已顯示出年輕化的特征。不少在商場排隊“試金”的，都是30歲以下的年輕人。更有不少年輕人選擇投資金條。尤其是今年9月底，金價一度跌破至1730美元/盎司，黃金價格的下跌，讓不少人都想抓緊時間入手一些黃金用于投資。果然，十一假期還沒過完金價就開始反彈，這讓他們深感自己做了個正确的決策。

2、制金工藝讨好年輕人

許多人都曾在短視頻平台上刷到這樣一幕：手藝人先用精密天平稱量首飾，再用氧乙炔噴槍使舊飾品一點點變紅、融化，随即成為一坩埚融化的黃金液體。加入硼砂除去雜質，等待黃金冷卻固化，随後在手藝人的捶打中，古法黃金手工藝品雛形漸露。

“看不得，一看就種草！”

“天天刷到你家，想來加工一個手镯。加工費怎麼算？”

“收徒弟不？我來給你掃地。”

......

不少圍觀粉絲在黃金手工藝人發布的視頻下紛紛留言。

古法黃金從2020年以後倍受追捧，短視頻也着實帶火了一批古法黃金手工藝人。其獨特的摟胎、捶揲、錾刻、炸珠、修金等等精緻的工藝，讓整個制作過程别具觀賞性，尤其适合通過短視頻和直播展現。

圖片來源：抖音用戶“靈作銀飾”

不少粉絲都願意将自己家裡的陳年黃金郵寄幾千公裡，在手藝人的小作坊裡進行重新鍛造。古法黃金手工來料加工的訂單，也因此接到手軟。甚至行業人士笑稱，哪怕是賣鑽石翡翠的，“不順路賣個古法黃金都顯得不敬業。”

雖然手工制金工藝的古法黃金看上去略顯粗糙，但它的啞光質感反而能迎合現代審美，有一種大氣原始的美感。

2017年的時候古法黃金的市場規模還僅在30.42億元人民币左右，到了2019年市場規模就沖到了303億元人民币。

就連大型的黃金珠寶上市公司，近兩年賣得最好的也都是網紅款的“古法黃金”。

周大福的“傳承”系列，黃金手镯表面看起來像是有一層啞光的金膜，是小紅書上曬首飾的集中爆發款。老鳳祥也推出了古法黃金的花絲手镯和龍鳳吊墜。中國黃金有“承福金”，周生生有“文化祝福”，老廟黃金有“古韻金”，都是蹭着古法黃金的熱度。

黃金巨頭們正在從各個角度努力貼合年輕人的喜好，試圖捕獲90後、00後市場。

許多黃金品牌都推出了面向年輕人的品牌線，例如周生生旗下的MINTYGREEN·周生生。子品牌線今年推出的一款帶黃金桃花的“結緣紅繩”，是和遊戲《陰陽師》聯名的。

除了“結緣紅繩”還有款式類似的“結緣之櫻”，都是線編手鍊上帶有一隻小小的黃金挂飾，吸引了一批《陰陽師》的粉絲購買。随着哈利·波特系列文創、樂園和遊戲的再度火爆，該品牌又推出了和哈利·波特的聯名黃金飾品。

周生生黃金哈利波特系列 圖片來源：周生生官微

除了潮流中的古法黃金，各大品牌的黃金飾品都推出了3D硬金和5G黃金等新工藝，明顯是為了能吸引年輕人。家裡媽媽們手裡的傳統的足金飾品，很容易變形。而3D硬金、5G黃金都是機械制金，硬度更好，能在等重量黃金的情況下，做出體積更大花樣更多的首飾。

總體來看，目前國内的黃金首飾消費出現“輕量化”的趨勢。無論是小桃花、小金豆還是紅繩，總克數在30克以下的黃金首飾往往更有設計感，也更适合日常佩戴。當然，越是“輕量化”的黃金首飾，也越容易被沒有積蓄的年輕人所接受。

3、黃金行業的水，比想象中深得多

根據巨量算數公布的2021年Q2奢侈品行業季度洞察報告來看，抖音上男性關注度最高的奢侈品品類是腕表，而女性關注度最高的是箱包，珠寶首飾的排名均靠後。

買金條的27歲男生張盟覺得，年輕人開始買黃金并不意味着土豪，反而正是因為“窮”，才選擇買黃金。

“大部分消費都是‘純負債’行為。真正能作為資産的，比如說房子、古董名畫，都是月入幾千的工薪族買不起的。”所以，黃金就成了稍有積蓄的年輕人唯一買得起的奢侈品。

“現在大家工作壓力都大，需要靠消費作為排壓閥，買黃金是為數不多的選擇，既能滿足賺錢之後的消費欲，又不因消費行為導緻資産大幅度受損。”張盟說。

黃金隻是聽起來“壕”，與萬元一隻的名牌手袋相比，它卻是難得的便宜貨：從社交平台上出現的攢“小金豆”的熱潮來看，近幾月某寶上1g足金小金豆的價格是378元，攢夠一瓶（10顆）也不過3780元。

近期女生中流行的周大福家的“小桃花”手鍊，2g以上“小桃花”售價1067-1327元不等，若有優惠折扣價格還能更低。這幾件小紅書最火的黃金種草飾品，已經很經濟适用了。

不過要注意的是，黃金飾品的水其實比許多年輕人想象中要深得多。比如黃金手镯的價值，很難單純從镯子粗細來判斷。古法手镯許多隻是厚壁中空。

以周大福的傳承系列為例，20多克稍細一些的是實心镯子，粗款手镯40克以上的是實心，顯示30餘克的多半是空心。看着一些姑娘手腕上的大金镯子，其實不一定比某些小金錠子更值錢。

另外，黃金雖然比鑽石更加保值，但想靠黃金首飾保值或投資，擁有跑赢通脹的“硬通貨”，還是太天真了。

一方面許多品牌的一口價黃金首飾，相比當日金價溢價高太多；另一方面，各大黃金品牌的婚嫁黃金工費也都不低。

比如說周大福的婚嫁九寶陪嫁黃金系列，光是工費就要六七千。一對總價不到5000元的大牌黃金戒指，光是工費就需要608元。這樣看來，升值隻是幻想。

再加上各家金店承諾的“回收”、“免費以舊換新”都基本隻停留在口頭上，真到需要金店回收的時候往往推三阻四或是需要折價，因此，熱衷“攢黃金”的年輕人，最終也難免發現買黃金也免不了遭遇智商稅。不過比起鑽石來說，金飾已經算是在沖動消費之後，最能保值得“防割”消費策略了。

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