最近，各大品牌連出奇招，用各類充滿創意的品牌廣告片傳遞自身态度，獲得廣泛關注與讨論。其中，運動界元老級品牌耐克發布 50 周年主題影片 “Seen It All”，傳遞運動中的樂觀精神。

同樣把目光聚焦在運動身上的，還有國貨隐形眼鏡的黑馬品牌——優瞳，它在今年618預售表現搶眼，其天貓旗艦店在預售開場1分鐘銷售額超去年第1天全天。在此之前，圍繞運動營銷主線下深入探索的優瞳隐形眼鏡，發布了首部品牌TVC——“無畏束縛，悅己自在”，講述舒适運動與用眼所帶來的積極精神。

圖注：優瞳隐形眼鏡首部品牌TVC

這支優瞳品牌TVC以初入社會的女性為切入視角，表現了其獨自一人來到大城市打拼，以積極的心态、運動跑步等方式，面對新生活，迎接每一個全新挑戰。借此表達當運動擺脫框架眼鏡後，佩戴優瞳隐形眼鏡可以讓每一位用戶都能夠輕裝上陣——“隻管舒服，不要束縛”。

優瞳作為面向Z世代群體的品牌，不僅在品牌調性、營銷玩法上更加年輕化，也讓作為三類醫療器械的隐形眼鏡更貼近用戶的需求場景和生活。更加貼心的是，優瞳時刻傾聽用戶的聲音，站在品牌的視角滿足年輕一代用戶的情感需求，與用戶建立良好的溝通橋梁。

優瞳秉持着“重新定義舒适”的理念，将優瞳初零感鎖水片作為運動舒适必備新裝備，植入本次的品牌TVC中。優瞳初零感鎖水片所采用的鎖水膜工藝，可以在鏡片表面形成屏障，防止水分散失，同時配合超薄邊緣設計，貼合角膜并減少内眼睑與鏡片的摩擦，讓淚液循環暢通。

這樣有着水潤舒适佩戴感的隐形眼鏡，不僅可以讓隐形眼鏡新手輕松操作、容易取戴，還為運動愛好者帶來了無束縛的清晰視線，讓跑步時眼睛不受幹擾。此外，該款明星産品還長期霸榜“天貓隐形眼鏡熱銷榜”和“天貓隐形眼鏡好評榜”TOP1（數據來源：天貓隐形眼鏡熱銷榜、好評榜1-5月榜單）。

優瞳在運動場景下的多維度深入探索，不局限于本次品牌TVC。據悉，在此之前優瞳還與Keep進行了深入合作，通過跑步挑戰賽的方式，将用眼需求與具體場景深入綁定，以此撬動跑步人群。

除此以外，優瞳持續在小紅書、抖音等社交媒體平台與運動、跑步領域的KOL、KOC合作，共同演繹與滲透用戶對舒适的認知，科普正确的隐形眼鏡相關知識，拓展用戶對透明隐形眼鏡的理解。不僅豐富了運動場景下的營銷内容搭建，還從而挖掘透明隐形眼鏡的增長勢能。

作為新銳國貨品牌，在“重新定義舒适”的品牌主張下，優瞳以健康與舒适作為隐形眼鏡的高标準，聯手全球優質供應鍊，為每一位用戶帶來了适合自己的隐形眼鏡。今年3月，優瞳作為國内首個專注于隐形眼鏡的新銳國貨品牌，以透明隐形眼鏡行業唯一的身份入選天貓寶藏新品牌官方案例（來源：阿裡媽媽官方）。

圖注：優瞳舒适系産品坐标，滿足不同眼部需求

截至目前，根據細分眼部需求，優瞳已經建立了以“零”、“爽”、“光”、“氧”為核心關鍵詞的系統化專業産品矩陣，為每一位用戶帶來符合不同使用場景的産品。此外，優瞳今年還将繼續充分挖掘運動場景下的使用需求，重新定義舒适的用眼方案，讓每一位熱愛運動的年輕人可以清晰感受運動帶來的快樂。

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