近年來我國益生菌市場發展迅速，也讓越來越多的消費者了解到益生菌對人體健康的益處。而随着益生菌消費習慣的逐步養成，人們對于益生菌的功能性提出了更高期待。因此抓住益生菌菌種、劑型、服用場景的精細化趨勢，深化品類教育，強化消費者認知，成為推動益生菌行業高質量發展的重要一環。

    作為在中國最早提供益生菌的企業之一，健合集團旗下高端嬰幼兒營養與健康品牌合生元始終聚焦母嬰營養健康，以敏銳的市場洞察力和領先的産品技術，引領益生菌行業升級發展。9月，合生元延續探索創新精神，攜手權威機構熱心腸研究院創新中心R·lab再創品類教育新玩法——打造《腸道“親親”》藝術聯名畫展，生動揭示腸道免疫力相關知識，并結合趣味故事與專業科普等系列破圈互動，重塑消費者認知，為益生菌行業注入活力、增添動能。

    科學與藝術融合碰撞 掀行業發展新風向

    為拓寬益生菌産業邊界，滿足母嬰用戶不斷升級的營養健康需求，過去，合生元不斷打破傳統品類教育形式，讓健康的生活态度、科學的育兒理念深入傳遞到消費群體和母嬰市場當中。近年，合生元更緊貼時代潮流，積極聯合權威機構、組織推動專業合作與跨界融合，以多元互動突破認知壁壘，與新一代母嬰消費者進行深入交流。

    此次，合生元在天貓超級艦長日期間，攜手國内腸道最具影響力的組織熱心腸研究院，打破傳統科普教育形式，策劃系列創新科普教育行動，是熱心腸研究院在立足權威科學基礎上的一次創新嘗試，也是合生元與熱心腸研究院創新中心的首次聯名合作。雙方秉承普及腸道健康知識，傳遞科學、健康生活理念的初衷，聯合專家學者，組合優勢資源，将藝術融入腸道知識當中，為消費者展現出“顯微鏡下的腸道世界”，使科學難懂的腸道健康知識變得直觀而有趣，刷新行業與消費者對益生菌品類的認知，掀起一場“腸道健康”新風尚。

    藝術展期間，上百位藝術家的腸道畫作更進一步展示出科普藝術的魅力，現場，合生元還帶來了爆款産品奶味益生菌試飲，問“菌”知多少科普牆答題赢好禮，為消費者打造沉浸式互動體驗，颠覆益生菌行業傳統印象，讓創新成為品牌的鮮明旗幟。

    多維破圈傳新知 激活育兒場景需求

    為了能夠讓大衆更直觀地理解腸道原生菌，合生元還聯合熱心腸研究院，以《肚肚相親記》暖萌動畫短片的形式，向大衆科普腸道原生菌的好處及重要性。動畫中将原生菌與腸小姐打造為青梅竹馬的絕配CP，肚肚不适、換季變天都有原生菌的貼心陪伴與呵護，當有害菌入侵，原生菌團立刻集結英勇出擊保衛腸小姐，趣味輸出腸道菌群是如何幫助人體維持健康的知識。并借助熱心腸官方渠道及微博百萬大V聯合發布，引爆“原生菌”概念拉動行業新知，喚起消費者強烈關注。

    同時，合生元與熱心腸回歸科學，以生動有趣的故事内容為切點，結合熱心腸專家解讀視頻，力證原生菌親和好腸态，助力品牌持續觸達潛在客戶、建立品牌認知、塑造品牌形象，全面點燃這場别出心裁的科普教育行動。

    此外，合生元聯動天貓超級品類日，還通過獨家發售藝術家聯名限定禮袋，百萬粉絲營養學專家直播，搭建營銷全鍊路積攢流量池，引流線上品類日會場，多場景強化原生菌親和腸道的心智，帶動合生元益生菌産品在母嬰的口碑和種草，實現了從“聲量”到“銷量”的全面攀升。本次天貓品類日期間，近6000w 曝光量，爆發期合生元官旗全店行業排名top3，益生菌類目行業排名top2，較日常銷售環比增長80%。

    合生元通過此次互動，與新一代母嬰消費者形成了情感鍊接，讓“腸道原生菌親和好腸态”的品牌認知滲透消費者内心，催生出更多細分的「腸道健康 」的使用場景，實現品牌破圈效果。

    開放創新迎接未來 領航産業健康成長

    當下國内益生菌市場逐漸成熟，消費者對益生菌的認識升級，催生着益生菌市場的不斷細分。這種情況下，如何突破益生菌的功能性問題，滿足消費者日益精細化的營養健康需求，成為推動産業發展的重要課題。

    這一次，合生元抓住新時代母嬰市場細分需求，聯合熱心腸開創腸道科學跨界互動，以開放創新的精神，打造科學有趣的品牌教育形式，深化品類價值，助力産業升維突破。

    此外，合生元始終立足科學，大力投入創新研發，引領益生菌行業精細化發展趨勢。成立初期，合生元就與全球首家通過USP（美國藥典）的質量體系GMP審核認證的知名益生菌供應商——法國拉曼集團達成戰略合作夥伴關系，率先研發推出了全球細分市場第一的合生元益生菌。合生元益生菌精選多菌株的腸道原生菌組合，菌株組合更獲得了法國、加拿大、西班牙、塞爾維亞等國家的嬰幼兒臨床驗證，産品獲得了21項産品臨床驗證，證實産品對腸胃調理和提高免疫力确實有效。

    為進一步激活市場，上半年，合生元奶味益生菌、合生元益生菌滴劑還迎來煥新升級，合生元更不斷突破産品劑與使用場景，細分出滴劑、菌粉、咀嚼片等劑型，滿足全階段健康發育需求，激發多種“健康 ”市場需求，助力産業增速擴容。

    展望未來，合生元将秉承健合集團Premium（高端優質）、Proven（科學驗證）、Aspirational（令人向往，追求卓越）、Engaging（參與互動）的PPAE經營模式，以全家庭營養健康戰略為指導，聚焦未來母嬰營養健康趨勢，加大産品創新研發力度，開創更多元、更有趣的品類教育形式，為益生菌産業未來注入源源不斷的發展勢能。

    （CIS）

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