“雙列信息流”是快手，“上滑下滑”是抖音。

過去幾年，無論是抖音還是快手，上述用戶認知最為明顯的産品框架始終沒有變過。其背後的底層邏輯是，快手更偏重于社交，雙列信息流引導關注；而抖音更偏向于媒體，“上滑下滑”的沉浸式體驗，引導視頻内容的消費和觀看。

短視頻最上方的一行功能列表，是最核心的産品框架。快手是關注、發現和同城。抖音是關注和推薦。視頻号是關注、朋友、推薦和附近視頻。

這也決定了三者在短視頻内容生态上的巨大差異：快手靠的是向普通人傾斜的流量分發機制，并引導其将社交關系沉澱在快手平台上；抖音最擅長的是推薦算法，猜中用戶喜歡看什麼，才有真正的沉浸式觀看；視頻号的殺手锏則是“朋友”，放大社交推薦的效用。

但現在，快手革了自己的命。

9月3日，快手8.0版本上線，快手官方将此次改版視為自2014年快手由GIF工具轉型短視頻社區以來，品牌和産品的“最大規模升級”。

最核心的變化是增加“精選”Tab，一個類抖音的功能，是單列沉浸式的大屏上滑下滑體驗。根據用戶習慣的不同， “精選”入口可能出現在最上方，與關注、發現并列；也可能出現在底部第二欄，位于首頁Tab之後。據快手介紹，這是目前根據用戶消費習慣而進行的頁面布局嘗試。

快手8.0版本更新

此外，快手Slogan由“看見每一種生活”升級為“擁抱每一種生活”。

從“看見”到“擁抱”，快手希望它的用戶更加積極、進取、主動、深度參與，而不再隻是作為他者來觀看别處。

新的快手Logo保留了攝像機元素，但強化了物理世界中最基礎的幾何圖形：三角、方塊和圓形。據快手介紹，上方“無限”的符号代表多元世界和連接無限，下方攝像機則代表用視頻承載世界的真實與美好。

在技術層面，為應對5G時代的到來，快手已經支持1080P視頻的上傳和播放。

當快手開始“抖音化”，抖音也開始探索社交功能。近日，抖音底部第二欄内測“朋友”功能，另外在個人主頁中，除顯示獲贊、關注和粉絲數據以外，同時顯示“好友”數量。

産品功能越做越多未必是一件好事，但很顯然，纏鬥多年的快手和抖音，都需要找到增長的第二曲線。

快手“抖音化”

對于短視頻産品而言，“上滑下滑”是一種連續的、不被打斷的沉浸式觀看體驗。

但它的難度并不在于做一個“上滑下滑”的大屏觀看功能，而在于内容供給和推薦算法。

這就可以回答，為什麼快手直到現在才推出“精選”？精選意味着等級差異，意味着相對于普通内容，優質内容的重要性在提升。

其中一個原因是，快手已經确信自己沉澱了足夠豐富的優質内容供給。對于90%以上内容都來自于UGC的快手來說，這需要時間。

根據快手的流量分發機制，參照轉評贊、完播率等數據，經過5-7級流量池爬坡的内容最終會進入快手的精品流量池。據此推測，進入到精品流量池的内容，大概率也會進入“精選”信息流。

盡管“精選”已經對短視頻内容進行了一波初篩，并采用了更流暢的上滑下滑觀看體驗，但用戶能在其中“沉浸”多久，就要看推薦算法的威力了。

這是抖音成功的秘訣：一方面根據推薦算法推送用戶喜歡看的視頻，一方面繼續探索用戶可能喜歡看的視頻。同樣地，内容供給的優質和多元，推薦算法的精準度，決定了用戶能夠在快手“精選”裡停留多久。

經體驗，快手“精選”上滑下滑的過程還是比較順暢的，且過程中會引導用戶觀看更多視頻。

例如，正在觀看中的一條短視頻下方會出現“熱點欄”并顯示熱度數據（熱點：虞書欣模仿雷佳音 | 熱度468.3w），點擊将進入虞書欣模仿雷佳音視頻，而該條熱點視頻下方會出現“更多熱點”，點擊進入後，可觀看快手精選的50條熱點視頻。

快手精選熱點視頻

在同樣的位置，可以觀看視頻“合集”。2019年8月，快手小劇場上線專有頻道；今年7月，快手加大短劇版權采購投入，首推“快手小劇場”分賬政策，計劃投入超百億流量，制作200 優質短劇。而這些短劇，都可以在“精選-選集”中獲得連續的觀看體驗。

“精選”欄目裡，不僅可以上滑下滑，還可以左滑右滑。左滑一下，側邊欄将出現6條該賬号的視頻，停留在該頁面可自動播放該賬号的相關視頻。再左滑一下，将出現該賬号的個人主頁，可點擊關注。右滑即返回上級頁面。

左滑側邊欄出現更多作品

熱點-更多熱點，單集播放-選集播放，單個作品-他的作品，是引導用戶觀看更多視頻的顯性功能；而推薦算法，則是猜中用戶視頻消費偏好的隐形武器。

盯上信息流廣告的蛋糕

快手做“精選”的意圖其實很明顯，就是要在信息流廣告中分一杯羹。

有趣的是，經36氪體驗，基本上每隔10條視頻，就會出現一條廣告。廣告主包括淘寶特價版、惡魔少爺别吻我劇情遊戲、CoCo奶茶招商、雅萌美容儀等。廣告完播後，視頻下方将出現明顯的“立即下載”或“立即購買”标識，點擊即可跳轉至App下載頁面或淘寶等第三方購買頁面。

快手精選信息流廣告

以往，快手廣告主多為低線城市的白牌/雜牌商戶，而“精選”欄目是在原有内容基礎上的一次升級，意在争奪更多大品牌客戶手中的投放預算——而這正是抖音的優勢戰場。

從底層的産品邏輯延展至商業化，此前，快手在雙向關注、評論與互動活躍度上優于抖音，因此在直播電商上領先于抖音。而偏向媒體屬性，流量向頭部集中，被認為内容“調性”更好的抖音，則在廣告表現上領先于快手。

但是，“做信息流廣告的快手”和“做社交的抖音”，都在向對方的優勢領域試探。

當抖音和快手向對方的優勢領域試探，或可實現在内容生态上有所補全，在商業化上有所突破，但都很難在對方的優勢戰場上一舉擊敗對手。

可以上滑下滑了，快手也很難在推薦算法上赢過抖音；抖音在一開始選擇了偏重于媒體的方向，轉過身來做社交也很難一蹴而就。但毫無疑問，社交有利于增加用戶粘性，經用戶社交關系沉澱在平台上，讓更多内容被創作、分享和消費。這也是快手當初在抖音靠流行内容狂飙突進時，堅定做熟人社交的原因。

每10條視頻就出現一條廣告，這個頻次并不低。無論是快手信息流廣告，還是抖音測試“朋友”功能，歸根到底還是落在主App日活與流水的規模之戰上。

其中的看點是，信息流廣告能夠為快手帶來多大的收入貢獻，是否能在廣告收入上追上抖音；以及在多閃的失敗嘗試後，抖音能否在主App上成功沉澱用戶社交關系，形成真正的網絡效應。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!