每逢新年之際，很多品牌都會以“中國十二生肖”的概念發揮創作。用特别的設計定格專屬節日瞬間，并傳遞對新年的美好期許與憧憬。

産品如何做得貼近巧妙，令這種應景應季的新鮮感能保持一整年？這應該首先要從理解中國生肖文化開始。

十二生肖，看似簡單的12種動物，實則蘊藏着中國文化智慧結晶。《中國人的二十四節氣》一書将十二生肖定義為：“中國人濃縮農耕文明而形成的時間空間序數符号，及其應用習俗。”

十二生肖對應十二地支，是具有時間意義的十二個标注符号。與如今十二生肖解釋基本一緻的記載最早可見東漢王充《論衡·物勢》：“寅，木也，其禽，虎也。戌，土也，其禽，犬也。……午，馬也。子，鼠也。酉，雞也。 卯，兔也。……亥，豕也。未，羊也。醜，牛也。……已，蛇也。申，猴也。”

卯兔迎春。卯時對應一年當中的仲春之月，節氣為驚蟄和春分。《禮記·月令》雲：“是月（仲春之月）也，日夜分，雷乃發聲，始電，蟄蟲鹹動，啟戶始出。”仲春之月，萬物剛開始生長，小草還很底，兔子無處遁形。中國傳統兔年即降至，在中國傳統紀年中，2023年屬循環中第四十幹支“癸卯”，蘊含水生木之象，象征着在春天被融化的雪水所滋養而破土的花草；而“兔”則被視為美好喜慶的存在，與大自然的蓬勃生機和人類的生命密切相連。

中國傳統水墨畫擅長表達“人與自然，相融共生”的美好願景。開雲集團邀約中國當代水墨藝術家彭薇，以傳統美學融合當代意趣呈現特别創作，傳遞對生物多樣性的美好期許，共賀繁茂豐年，前“兔”似錦。

彭薇作品《那一年》

此次彭薇以其代表作《遙遠的信件》系列為來源，創作了繪畫與動畫交互聯動的作品《那一年》，描繪出充滿禅意且生機盎然的自然之境。立軸的萬壑飛流中，不僅有玉兔騰躍、岩間靈鹿、鵲上枝頭、飲馬溪澗等意象，溯源而上，一對璧人手持煙花，相擁山巅。青綠水墨的自然天地間，辭舊迎新的喜悅與展望理想未來的憧憬交織洋溢。

生肖營銷創作不應停留在簡單描摹動物，透過文化深意，觸碰品牌核心，才可能産生令人回味的效果。

夏姿 · 陳新年限定系列巡展

VALENTINO華倫天奴 X KARORO 特别合作

時至今日，中國的當代設計師也在用更現代手法傳遞自己對中國文化的表達。創作不必拘泥于形式，而重在情感的真摯。在2023農曆兔年新春企劃中，Valentino華倫天奴與中國新銳藝術家張權特别合作，以其最具代表性的動畫形象藍兔子KARORO過年返家為創作靈感，結合Valentino新春V标志系列托特包，打造了一系列限定版動畫形象。

XU ZHI 卯兔新春系列

中國獨立設計師品牌 XU ZHI 發布卯兔新春系列，以生肖“兔”和新春卯月盛開的桃花為靈感，向消費者傳遞新年伊始的美好祝願。此系列中運用的大量手工鈎針和刺繡工藝，這既是品牌對面料研發創新的追求，也是對“春節”的情感傾注。形态各異的兔子，或躍然跳脫于盛開的桃花之間，或成群結隊地嬉笑玩耍。生意盎然，活潑靈動。

Coach X大白兔合作系列

将創新作為傳承的另一種延伸，新春營銷讓時尚與傳統碰撞出多元可能。Coach從年輕人的視角解讀“年味”。Coach X大白兔合作系列打造兔年衣櫥。該系列單品以大白兔奶糖經典的紅、藍、白為主調，融入針織毛衣、連衣裙、夾克外套、牛仔短裙、手袋、配飾等趣味單品，渲染濃厚節日氣氛。

LV Rabbit系列

盟可睐Moncler新年限定系列

随着節日促銷時間延長，以及國際品牌積極參與，對中國傳統新年春節的慶祝正在走向全球化。國際品牌可充分利用各種生肖動物形象，将中西文化與系列産品相互融合為一體，避免生搬硬套生肖形象産生的尴尬。

盟可睐Moncler以兔子羅傑為主題，推出了全套造型限定系列，共慶兔年到來。兔子羅傑，源自喜劇電影《誰陷害了兔子羅傑（Who Framed Roger Rabbit）》。

Moschino “兔八哥”中國新年系列

Moschino創意總監Jeremy Scott将美國流行文化角色“兔八哥”帶進了兔年的意式奢侈品世界。今年年初，Moschino與華納兄弟合作發布以兔八哥為主題的全新膠囊系列，慶祝兔年的到來。Jeremy以絲網印刷和刺繡的形式在各種單品上重現了這隻著名的兔子從魔術帽裡拔出自己、吃着胡蘿蔔、眼中帶笑的經典形象。某種意義上而言，兔八哥就是Jeremy自己。

再傳神的節日營銷也是由品牌、産品以及文化的信息組成。但為其注入生命力的過程，是一個創作的過程。創作者需要從文化中喚醒靈感，以煥新出發為切入點，探尋傳統和潮流之間的平衡，在人類視角與物質符号性之間保持得當的距離，讓年複一年的生肖系列為新歲增添年味。

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