近日訊飛AI營銷最近發布了關于奢侈品行業的相關報告顯示，從2019年2020年中國奢侈品行業增長幾乎翻了一番，而且可能持續保持增長的勢頭。

（圖片來自《三十而已》劇照）

有人源源不斷地買奢侈品，就也會有人不斷地轉售。這一規模巨大的奢侈品市場背後，也藏着一個巨大的奢侈品中古市場。

什麼是中古？這個詞最早源自日本，意思是有年代感的舊貨，簡單來說，也就是二手。現如今，人們多将中古和“複古感”聯系在一起，一提到這個詞人們就能感受到其所獨有的曆久彌新的經典魅力。

相比發達國家20%甚至30%的占比，中國二手奢侈品市場規模占整個行業比重僅為5%，市場發展潛力巨大。在當下，站在短視頻和直播風口的奢侈品市場，趕上了國内消費者對不同層次奢侈品的需求和疫情後的報複性消費心理。這對國内中古奢侈品市場來說，也迎來了一個絕佳的崛起機會。

究竟是哪些人在購買中古奢侈品？

“高性價比”往往是提及中古奢侈品時的關鍵詞，在奢侈品的中古店裡，曾經單價可達上萬的高價商品，在多年後可以降價一半甚至更低的價格，這無疑可以吸引很多剛剛進入職場的年輕人購買。在另一方面，“複古感”“獨一無二”也是中古奢侈品強有力的競争要素。

基于這些中古奢侈品獨有的特質，“報告”對其消費人群可以作出以下分析：

從地域分布來看，購買中古奢侈品的人群主要集中在一、二線城市，占比總和近70%。這些消費者可以分為兩類，一類是經濟實力雄厚，購買二手奢侈品純粹是因為興趣愛好的中古資深愛好者；另外一類是受限于經濟因素，但對奢侈品有向往的泛二手奢侈品買家。

對中古資深愛好者來說，他們享受逛中古店帶來的滿足感，“絕版”“質量”“保存品”是影響他們購買的主要因素。

泛二手奢侈品買家主要由學生和職場新人組成，他們的主要購買渠道為線上二手奢侈品APP，在他們所有購買渠道中占比62%，月均使用時間為11~15天左右。性價比和正品與否是他們購買二手奢侈品的主要決定因素。值得一提的是，比起輕奢品，泛二手奢侈品買家更願意選擇身份認同感更強、保值性更高的高奢品牌，在品類上更青睐二手箱包及腕表，同時他們也更鐘情于經典款。

不止是買物件，也是買一種情懷

中古奢侈品由于經過二手、乃至多手的流轉，更為其增添了獨有的故事感。鐘楚曦就曾在社交媒體上發布博文道：“你永遠也不知道，古董耳環，它的上一個主人是誰，有着怎樣的故事。”在當下，人們購買的不再是簡單的商品，商品背後所蘊含的故事與情懷，也是人們願意為之買單的重要原因。

除了中古奢侈品本身，線下中古店往往在裝修和選址上也下足了功夫。幽靜雅緻的裝修、錯落有緻的中古奢侈品擺放、優雅溫馨的氛圍，讓中古奢侈品店成為網紅打卡地。

根據“報告”，中國奢侈品市場正迎來爆發式增長，2025年，中國有望成為全球最大的奢侈品市場。而随着我國消費者對奢侈品需求的增加，商品的淘汰率也将逐漸增高，進而流入中古市場，壯大中國中古奢侈品的循環系統。在未來，中國成為全世界最大中古消費市場成為可能，“正品保障”将是我國中古奢侈品市場亟待解決的問題。

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