京東又要“搞事情”了！
近日有消息稱，京東内部正籌劃名為“京東優選”的社區團購項目，預計将于12月底到明年1月初正式上線。該項目由京東物流和京東商城聯動，前期由物流部門負責倉儲規劃，之後再由商城負責終端。
内部人士透露，項目上線後，最初将在山東試點，随後在京東物流全國七大區（華東、華北、華中、華南、西南、西北、東北）的省會城市和一些産業帶鋪開。
其實，這一消息并非空穴來風。目前社區團購市場規模有近900億元，各大互聯網公司都想進來分一杯羹，京東也不例外。
優勢明顯，整裝待發
對于京東而言，社區團購既是對下沉市場的進一步挖掘，也是其物流能力的一次全面檢驗。
對于京東進軍社區團購，很多分析人士給予了充分的肯定。首先京東作為全國數一數二的線上商城，有着明顯的優勢，其具有數以億計的網購用戶，且有着良好的用戶口碑。
畢竟，購買同樣的商品，京東自營商品正品不會出現問題，但是在淘寶上還需要謹慎篩選。這在社區團購行業也是一樣，京東能夠保障在京東優選上面購買的用戶，可以保證是正品，所以購物更放心。
其次，不得不提到京東的物流優勢。社區團購本質上還是線上購物 本地配送，還是要通過用戶在線上購買，然後通過物流配送的指定地點，這正符合京東物流的業務能力。
所以，京東物流能夠在新一線和一線城市之間達成當日送達，并且絕大部分城市都達成了第二天送達，這也正是京東入駐社區團購的資本。
巨頭戰争，誰将脫穎而出？
其實社區團購一直以來都是一個“香饽饽”。
艾媒咨詢數據顯示，到2022年國内社區電商市場規模有望達到千億級别。随着零售互聯網滲透率的提高，這塊市場的規模有望達到數千億，甚至上萬億。
前有阿裡、美團巨頭混戰厮殺，後有滴滴、字節跳動、快手加入，現在随着京東的入局，有網友開玩笑，“整個晉西北都亂成一鍋粥了”！
有社區團購參與者分析，現在社區團購主要面臨的問題是團效低，很多團長都在刷單；同時，整個環節的供應鍊與履約能力尚需要建設。而對京東來說，優勢無需贅述，但地推卻是其弱項。未來京東想要在社區團購市場上立足，或許還是要對自身做出改變。
不過有一個共識是，社區團購始終是一個低毛利的生意。短期的燒錢補貼也隻是戰争的前奏，是巨頭撬開高頻買菜業務大門的第一步，而最終實現盈利依然要靠供應鍊和履約能力的深耕。
未來，社區團購市場到底誰能夠脫穎而出，真正改變行業格局，至少目前還無法定論。眼下的玩家并非最終的勝者，而真正的勝利或許幾年後才能見分曉。
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