記者 韓曉婉

最近，酷愛買花的孫晴覺得在各個平台買花更簡單便宜了。

“鮮花讓眼睛對生活在城市裡的我們撒一個小謊：看，我還是生活在自然裡的。”今年27歲的孫晴是一名白領，她喜歡買花，有時候放在辦公室，有時候裝點家中。“在以前，買一大束花覺得是很奢侈的事，一大束花往往需要至少200塊錢，但現在買同等數量品種繁多的花往往幾十塊錢就能搞定。”孫晴告訴記者。記者發現，在各種消費平台，鮮花的曝光量也越來越多了，且價格便宜，大部分還能實現順豐冷鍊，鮮花也成為年輕人新的悅已方式，二三十元，就能買到一周的好心情。而在這背後的，是鮮花電商們的低價角逐。

鮮花消費從節日走向日常

在以前，鮮花是專屬于節日的浪漫方式。大部分消費者、工薪階層隻有在過節時才會購買鮮花。而現在，鮮花越來越“日常”，已經“飛入尋常百姓家”。越來越多的年輕人會定期購買“生活花”。“所謂生活花，就是買回來以後要插瓶一段時間的，開放程度有所不同，而禮品花帶有禮物屬性，需要有精美的包裝，需要客戶收到的時候正是開放程度最好的花。”省城一花店老闆韓靜告訴記者。

受大數據的影響，愛花的孫晴每天刷抖音、社區團購的平台時，總會刷到鮮花商賬号的直播等，“我發現鮮花越來越便宜了，購買也越來越方便了，像是美團優選的社區團購，芍藥花9.9元5支，抖音直播間裡的鮮花鍊接，39.9能買很多品種好幾大把，一個比一個便宜。”孫晴說。她給記者列舉了幾個購買鮮花的小程序，其中有的小程序主頁文字為“就這樣自由去生活”，“我覺得這特别能代表我們現在年輕人理想的生活方式，在認知上就比較符合我們的心态，所以購買的欲望更強了。”

在這個小程序裡，有不同用戶曬出的自己插花的精美照片，配着文字，“買花”頁面，有各種品類，如“新人福利”、“9.9任選”、“特惠專區”等，孫晴把自己各個小程序購買鮮花的過程在小紅書平台進行測評，得到了很多人的點贊，她邀請新用戶加入，還會有積分可以抵扣錢，“基本上一杯奶茶、一杯咖啡的錢就能實現鮮花自由了。”

中研普華産業研究院發布的《2021-2025年中國鮮花行業競争分析及前景預測報告》顯示，2021年，中國的鮮花市場規模已經達到1097.2億元人民币，并有望在2023年達到1943.7億元。

美團優選平台售賣鮮花

比較被大衆熟知的鮮花品牌花點時間和Flowerplus花加，在2015年到2018年之間，幾乎是一年融資一輪，吸引了高圓圓等明星和一衆頭部投資機構的追捧。2018年以來，鮮花電商火爆的光景逐漸冷卻下來。曾在2016年頂着“鮮花電商第一股”名号上市的愛尚鮮花，上市後一路虧損至2019年被強制退市。2019年，擁有近萬家鮮花實體加盟店的花集網宣布終止在中小企業闆挂牌，還有花見花開、門客生活等企業相繼退出市場。

一番功夫後，花點時間和Flowerplus花加算是上一輪鮮花電商角逐之後依舊在牌桌上的企業。2019年-2020年，淘寶、京東上線自營鮮花業務，美團、餓了麼相繼開始運營鮮花綠植類目。以美團為例，目前，美團旗下涉及鮮花的業務包括平台型的美團閃購，自營的美團買菜，還有美團優選。閃購主要跟全國超10萬家商家合作，“線上下單、最快30分鐘送達”，美團買菜是依托于生鮮電商的即時鮮花零售，美團優選則是次日達的社區團購模型。

2020年以來，鮮花電商戰火再次升級，以盒馬、叮咚買菜、每日優鮮等為代表的生鮮電商也加入了戰場。誰能笑到最後？我們拭目以待。

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