圖片來源@視覺中國
文丨BT财經
“已有20%老師離職”“已關掉70%城市”……近日,有媒體稱,新東方在線在過去一個月進行了集中裁員,涉及中小學大班課業務的主講教師、教學輔導、運營等多個崗位。
對此,新東方在線回應稱,不存在集中裁員的動作或計劃,更無所謂各部門裁員指标,僅為“季度性常規優化”,并表示中學部主講團隊因近幾個月正由西安向北京遷移,不可避免地出現了部分教師離職的情況。
盡管新東方及時作了回應,但外界對其前景仍抱有疑慮:在行業競争日益激烈、人才流失嚴重、及政策不确定因素下,新東方在線還有一戰之力嗎?
師資不再是金招牌?
多年來,名師一直是新東方的金字招牌,師資力量的投入也是新東方的重中之重。
從新東方走出過許多名師,比如羅永浩、李笑來、馬薇薇、周思成,還有跟誰學創始人陳向東、智課教育創始人韋曉亮、樸新教育創始人沙雲龍、峰瑞資本創始人李豐……
當年俞敏洪創辦新東方,立下了“學生不滿意就可以把老師轟走”的條規,由此創下了新東方老師獨樹一幟又效果拔群的教學風格。
然而,這座教培行業的“黃埔軍校”如今卻面臨着人才流失的困境,新東方旗下的新東方在線表現尤為嚴重。
去年疫情之下,在線教育賽道全面爆發,頭部企業紛紛加大力度招兵買馬,開放了少則三五千、多則萬餘個就業崗位,搶人大戰開展得如火如荼。
據媒體報道,猿輔導、作業幫、掌門教育等均開放了一萬多個就業崗位,涉及研發、教學、産品、運營、市場等各領域。新入局教育業務的字節跳動也在持續招人,團隊規模預計超過萬人。
與此同時,行業中各大頭部企業也開出了頗具吸引力的年薪。
據有道精品課招聘信息,K12小初學段主講老師年薪在40萬-100萬元之間,高中大班課主講老師的年薪50萬元起,優秀者年薪可能超過100萬元。猿輔導則對2021應屆畢業生開出了25萬-50萬不等的年薪;字節跳動旗下的清北網校更是财大氣粗,優秀教師可獲得“年薪兩百萬,上不封頂”的高薪待遇。
相比之下,新東方在線在這方面并未有什麼驚人的宣傳。據業界人士表示,新東方在線的薪資标準在同行中偏低,甚至有的地區還會遜色于新東方線下班的授課老師。
從财報數據來看,2020财年,新東方在線的全職員工1.3萬人,同比增長684%;兼職員工1.3萬人,同比增長194%。在全職員工中,教學相關崗從553人增至7094人,同比增長1183%;研發和技術相關崗從426人增至2853人,同比增長570%;銷售及營銷相關崗從597人增至3075人,同比增長415%。薪酬開支總額達到10.6億元,同比增長157.8%。
由此可見,新東方在線的人力戰略,并不是在職員工漲薪,而是大量招聘新人。
從結果來看,不少名師被競争對手挖了牆角,旗下的考研名師唐遲、李旭、唐靜等人紛紛離職,唐遲去了有道考神,李旭和唐靜則加盟了跟誰學,換句話說,新東方一邊不停的招新人,一邊老員工不停離職,人員流動性非常大。
俞敏洪曾表示,真正的教育是人力資源密集型交易。而名師資源的流失,在很大程度上影響着生源。盡管新東方在線否認了近期媒體報道的集中裁員,但有媒體采訪得知,有老師透露,新東方在線自去年10月份開始就在内部優化新人,報道指出“招生難是裁員背後的主因”。
不論報道所指是否屬實,事實上新東方在近年确實被外界質疑打法過于保守,在線教育業務嚴重滞後。
保守打法還行得通嗎?
其實在在線教育賽道,新東方在線是名副其實的老玩家,早在2005年就成立了,2019年登陸港交所,成為“港股在線教育第一股”。
但為何現在讨論在線教育的頭部企業,總是提到猿輔導、作業幫、跟誰學,而新東方在線卻“淪為”第二梯隊呢?
主要是與其打法有關。
新東方在線是以大學業務起家,很長一段時間内都将精力放在大學業務上。雖然2015年就推出過以錄播形式為主的K12在線大班課,但2016-2019年,大學業務仍占到其主要營收的70%。
而其他頭部企業則主攻增長性更高的K12領域。尤其是在2019年,在線教育“燒錢大戰”愈演愈烈。據36氪報道,2019年,學而思、猿輔導、作業幫僅一天的廣告投放,就平均達到1000萬元,幾乎壟斷了市面上能買得到的所有廣告位。
新東方在線直到上市後,才明确表示K12業務是“戰略重心,也是未來長期發展的動力”。2021财年中報顯示,K12業務的營收占比達到49.8%,已然超過大學業務成為公司的第一收入來源。但此時已是“起了個大早,趕了個晚集”。
在瘋狂砸錢之下,猿輔導、跟誰學、作業幫等幾乎已經将K12的市場紅利瓜分幹淨,且産品矩陣頗具規模,涵蓋搜題、英語、編程等等,尤其是大班課,其他機構正價學員已達到數百萬人次,而新東方在線僅有小幾十萬人次。
雖然轉型之後,為了争奪市場,新東方在線不可避免地加大了營銷力度,但與頭部企業相比仍顯“保守”:
2020财年,新東方在線銷售及營銷開支同比增加近一倍至8.72億元;而跟誰學2020年的銷售費用58.1億元,較去年同期10.4億元增長近6倍;學而思的母公司好未來在2021财年前三季度的銷售和營銷費用為10.20億美元,增幅為67.3%。
對此,新東方在線表示,其投入方向并非在“砸錢獲客”,而是“圍繞教育的核心要素方面投入”。
從數據來看,新東方在線的獲客成本确實較低。據媒體推算,新東方在線獲客成本僅為240.65元/人,去年同期為222.9元/人,遠遠低于同行至少2000元/人的獲客成本。
可是,在競争激烈的市場中,保守也意味着低回報——新東方在線的盈利能力并未提高,反而迎來了上市以來的最大中期虧損。
數據顯示,新東方在線2021财年中期營收6.77億元,同比增長19.2%,其中中小學業務營收同比增長163%;淨虧損6.74億,同步擴大6.7倍,幾乎趕上了2020财年全年的虧損數(7.58億元);毛利率則由上年同期的45.6%下滑至22.6%。
據媒體報道,目前新東方在線K12領域主要由新東方在線大班課和東方優播兩個平台業務組成,東方優播毛利率約為4.4%,K12大班課毛利率約為-50%。
内卷之下如何生存?
2020年疫情為在線教育帶來了史無前例的流量紅利,資金滾滾湧入,創下5年來的融資金額新高,總額超過539億元,同比激增267.37%。
然而,在這光鮮的另一面,卻是上萬家教培機構遭遇困境。
因為疫情,線下課程停擺,現金流出現斷裂危機,許多教培機構不得不轉戰線上,但倉促轉型之下招生困難,獲客渠道被頭部機構壓榨,中小機構生存愈發艱難,拖欠工資、無證辦學、倒閉、跑路的負面新聞屢見報端。
最令人惋惜的當屬學霸君1對1,其成立7年,估值一度超10億美元,是最早推出拍照搜題産品的在線教育企業。然而,去年12月被曝已經破産倒閉。
盡管學霸君做過許多自救努力,開設過小班課程“優學課堂”,還試過推行加盟政策,向每個加盟商收費20-30萬元來挽救資金短缺問題。然而,現實還是殘酷的。2021年元旦期間,學霸君創始人張凱磊發布公開信稱,公司潛在投資人因爆雷風險,不再投錢了。這也徹底扼殺了其最後自救的機會。
去年12月,俞敏洪就在公開場合表示:“培訓教育被過度開發,在線教育各種燒錢,資本退潮後,将會出現一地雞毛的情況。”
或許,這正是新東方在線保守打法的原因所在。
盡管如今已有十餘家互聯網大公司加入到了在線教育的競争中,如字節跳動、網易有道、騰訊等,但新東方在線對此的判斷是——教育領域是個特殊領域,很難像徹底實現互聯網化。
新東方在線東方優播掌門人朱宇在接受采訪時表示,教育提供的是非常個性化的非标産品,教育行業帶來的是額外的、非公平性的差異化競争優勢,老師也不是公司能夠壟斷沉積的資源。因此,“種種因素導緻教育不是純互聯網産品,行業不會呈現壟斷狀态。”
從目前格局來看,在線教育不會像線下機構那樣高度分散,未來或許會有十來家大機構長期共存、割據競争,誰也沒有絕對的市場控制性。
曾幾何時,俞敏洪對新東方在線給予厚望,2015年年會上表示希望其未來能承載集團20%的營收,但如今尚不足5%。
在線教育行業巨變或已遠超俞敏洪的預計,由此,他的最新态度是:“一是有活路,二是可以培訓老師,讓學生感覺這個老師是真的好老師。這兩條做好,就可以細水長流。”俞敏洪認為新東方在線能實現每年增長30%-50%就不錯了。
隻是,在資本裹挾的“燒錢大戰”中,馬太效應加劇,在生存問題面前,新東方在線很難獨善其身。在轉戰K12後,新東方在線從規模盈利變成巨額虧損,燒錢燒得不痛不癢,地位變得不尴不尬,股價也一路走低。
新東方在線能否背靠新東方集團這棵大樹,走出一條擺脫資本裹挾、堅守教育長期主義的新道路,或許是人們對其唯一的期待了。
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