為什麼iQOO realme 榮耀等副牌有專屬官網 而紅米沒有？

市面上常見的千元機主要推薦四家：榮耀 honor、紅米 Redmi、iQOO 和 realme，也正是國産四大廠商，華為、小米、vivo和OPPO所對應的子品牌。子品牌戰略是手機廠商目前的慣用伎倆，其使用雙品牌戰略的主要目的，是為了對應不同的消費者人群打造不同屬性的産品系列。

對比華為而榮耀手機則是一個互聯網品牌，主攻線上，走性價比路線。競争對手主要是小米、魅族、一加等等互聯網品牌。目标群體是年輕人和大學生，定價通常在3000以下。榮耀獨立于華為，從去年部分機型開始使用榮耀獨立研發Magic UI，而華為手機則繼續使用EMUI系統。

紅米Redmi作為小米新獨立品牌被推出後，産品質量較之前更好，定位就是主攻線上走量，追求極緻的性價比，所以你可以看到紅米的手機在相比其他品牌手機同等配置下，往往價格更低，甚至很多中低端機型也搭載其他品牌旗艦機才有的NFC，紅外，旗艦級攝影傳感器等。

iQOO是vivo孵化的全新子品牌，獨立于vivo運營，打造全新的旗艦系列。是去年開始vivo全力投入的子品牌，主要填補現有産品線的空白，增加自身的宣傳力度，讓更多人深入了解iQOO的産品參數，逐漸争取用戶好感，正規的購買渠道是京東，iQOO官網等線上平台。

真我realme是一家專注于提供優質智能手機的手機品牌 。秉承OPPO創新基因，realme在産品性能、設計、品質和服務方面不斷超越自我。 為年輕人打造個人、家庭、出行三位一體無縫對接，憑借越級産品和敢越級的品牌态度， realme願成為年輕人智能潮玩生活的第一選擇。

小米宣布紅米獨立運營，為的是讓小米在保證性價比基本盤的前提下沖擊高價，完成性價比、溢價兩開花， vivo去年依靠NEX也收獲了不錯的口碑，也推出主打性價比的旗艦子品牌 iQOO。加上早已經獨立運營多年的榮耀，手機行業的領頭羊們都在不斷擴張自己的勢力範圍。

幾大廠家為啥要獨立官網來賣呢？因為他們多少都有同價位比母品牌更值得購買的情況，就需要獨立一個銷售，不會消費者就會非常迷惑。當然線下不會有這個問題，實際上看到産品做工就能看得出來，不同産品的利潤率也支撐了不同的下沉程度，實際操作中撞車的情況其實不多。

因為小米和Redmi運營上還是在一起的，不像别的廠商的子品牌那樣區分嚴格，紅米和小米沒有明顯分界，所以紅米沒有獨立官網也無所謂所以也就沒必要單獨弄一個官網。當然小米也有完全獨立運作的子品牌POCO，它就有自己的官網，産品也不在小米的官網賣。

目前的中國手機市場已經逐步成為了不斷萎縮的存量市場，用戶的換機周期延長，智能手機出貨量不斷下滑，生産成本也在上漲，市場競争日趨寡頭化。更重要的是各家的産品越來越同質化，缺乏革命性的技術突破。那麼在整個市場很難的前提下，建立線上線下銷售渠道尤為重要。

總的來說競争的越激烈，對消費者就越有利。競争帶來的要麼是技術的進步，要麼是價格的降低，亦或是二者同步進行。作為消費者最終受益的一定是消費者，為的就是在不傷害主品牌形象的前提下，在愈發艱難的市場環境中擠占更多的市場份額。畢竟有了雙品牌，手機廠商内部就可以形成差異化。

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