如果你愛玩Instagram，肯定不難發現，一些帖子悄悄标上了兩位發布者，這是怎麼一回事呢？

原來，這是Instagram于去年推出的“共同發布”功能，該功能早在2021年6月就進行測試了，并于10月正式發布，不少海外品牌已經将其運用到社媒營銷中。

本篇文章将帶大家了解Instagram的共同發布功能，以及告訴大家在哪些方面能夠推動出海品牌的社媒營銷！

“共同發布”功能的英文全稱為Collab Post，該功能可以使一篇Instagram帖子或Reel視頻顯示兩位發布者。

在這個前提下，該篇帖子或視頻除了可在兩位發布者的Instagram主頁中顯示，同時還會出現在雙方粉絲的動态信息中；除此之外，共同發布的内容還将同步來自雙方粉絲的浏覽量，點贊數和評論，可以實現數據最大化。目前該功能隻适用于帖子和Reel視頻的發布，未來或許能夠應用于Story和INS直播。

共同發布功能的使用并不複雜，在編輯完想要發布的内容後，隻需選擇“标記用戶”，然後便能看到“編輯合作者”的選項。

下一步，隻需搜索用戶，将其添加為合作者然後發布。

内容發布後，被邀請的合作者将收到通知，此時需要對方接受邀請，方可完成一篇雙方合作内容的發布。帖子将顯示兩位發布者，并且顯示在雙方的社媒主頁上。

發布一條合作帖子的過程，相較于普通發布，隻是多了雙方确認的步驟，認真看完這篇文章後，你就可以将這個功能熟練運用起來了！

共同發布功能帶給使用者最明顯的益處表現在内容的曝光率和互動率。在出海品牌的網紅營銷中，共同發布功能可以節省合作雙方發布重複内容的精力，使雙方能夠共享對方粉絲所帶來的流量，将帖子的互動率最大化；帖子能夠同時發布在雙方的社媒主頁，這有利于内容的曝光。

以此，品牌方能夠在合作中更大程度上享受到網紅明星所帶來的流量紅利，使品牌觸及到更多的新用戶，放大品牌的最終推廣效果。

參考日前美國美妝品牌Glossier與擁有2600萬粉絲的美國新生代流量女星Olivia Rodrigo的合作，品牌社媒除了在帖子中标記了Olivia的賬号，更是将擁有78萬粉絲的Olivia官方粉絲賬号設為共同發布者，進行抽獎活動。

此舉将Olivia的影響力發揮到最大，盡可能地吸引她的粉絲參與品牌方的互動。發布時間僅過去2天，該篇帖子就擁有13萬的點贊量和4000餘條評論，互動量是品牌方社媒主頁其他帖子的近10倍甚至100倍。

與此同時，Olivia發布在自己社媒主頁的Glossier視頻廣告獲得了170餘萬觀看量。

品牌方在明星推廣的同時又善用共同發布功能擴大了該次合作的影響力，雙管齊下，不得不說是社媒營銷的成功範例。

在共同發布功能推出之前，Instagram就已經擁有讓用戶在帖子中标記他人的功能，但圖片标記的方式卻需要用戶進行二次點擊才能進入被标記者的社媒主頁；而在文案中标記他人的形式，無法實現雙方的内容共享。

相比之下，共同發布功能夠更好地将内容的兩位合作者關聯起來，用戶浏覽内容時隻需要點擊一次共同發布者的賬号就能夠進入對方的主頁。

在優化用戶體驗的同時，該功能也能使共同發布内容的影響力更有持續性。在品牌與網紅的合作推廣中，若是内容隻能夠出現在一方的社媒主頁上，那麼這次合作帶給另一方的影響可能僅限于帖子發布後的一段時間裡。但如果使用共同發布功能，讓内容同步在雙方社媒主頁上，合作推廣的影響力便能更加深遠。

從前，網紅在發布品牌推廣内容時，都會使用付費合作标簽的形式來表明與品牌的合作關系，雖然也能加強雙方的連結，也能夠讓用戶一鍵進入品牌社媒頁，但缺少了流量共享這一步，或許就難以達到共同發布帶來的效果。

目前，共同發布功能隻允許用戶邀請一位共同發布者，看似局限，但實際上卻能夠使雙方的合作關系更為緊密，推廣也能夠更有針對性與目的性。

共同發布在社媒營銷上的應用并不僅限于網紅明星推廣，也同樣适用于品牌聯名合作，以此連結、觸及雙方品牌的受衆，實現流量轉化。

除此之外，出海品牌也能夠在進行官方抽獎活動時，通過将獲獎者添加為共同發布者的方式公布結果。此舉能夠提高品牌與粉絲之間的互動性，也能夠讓他們感受到活動的真實性，增加對品牌的信任度！

出海品牌若是想做好社媒營銷，也需要跟上海外本土品牌推廣的趨勢。品牌方想讓網紅營銷的效果發揮到最大，不妨嘗試在普通合作方式的基礎上，善用共同發布功能，借助合作對象的熱度觸及更多的潛在用戶。

這樣或許可以使合作的影響力更為深遠、擴大品牌知名度、實現利益最大化，還能可以籠絡更多粉絲，增加社媒活躍度！

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