新晉網紅咖啡層出不窮的同時，也有“時代的眼淚”黯然離場。

吃貨會議室，

【多樂之日“前兄弟”途尚咖啡即将退出中國市場】 又一咖啡品牌即将消失在大衆視野。近日，北京商報記者獲悉途尚咖啡将于4月内關閉中國地區的最後三家門店，目前，途尚咖啡線上線下店鋪都正進行打折促銷。途尚咖啡原隸屬于韓國的CJ集團，後者旗下包括多樂之日等品牌，經曆幾番轉折，途尚咖啡終将無緣中國市場。有分析指出，不僅僅是外資企業，内資企業的生存同樣有壓力，如今的消費者面臨多樣選擇，衆品牌還需找準自身定位，提升産品品質。#途尚咖啡 #多樂之日 #CJ集團 #途尚咖啡即将退出中國市場

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A Twosome Place途尚咖啡，曾和多樂之日、必品閣同屬于韓國希傑集團，後來被出售給投資公司Anchor Equity Partners。目前，途尚咖啡在中國的門店正在清零，4月，僅剩的三家中國門店也将關閉。

3月31日，北京商報記者來到途尚咖啡望京SOHO店，看到門口貼着一封“告别信”，大意是途尚咖啡北京IFC店、望京SOHO店和天津伊勢丹店将于4月停止營業。4月30日前，消費者可申請退卡和優惠券，以及将積分用完。

望京SOHO店目前仍在營業，店内的咖啡周邊零售品都在打折清庫存。此外，途尚咖啡線上商城也在對部分商品進行促銷。據店員透露，該門店大概會在4月中旬停止營業，目前具體時間未定，而對于停業原因，據稱是由于疫情影響。途尚咖啡是否就此退出中國市場？該店員給出了肯定答案。

對于途尚咖啡未來的發展規劃，記者多次緻電其所屬途尚咖啡（北京）有限公司，截至發稿時并未接通。

公開資料顯示，創立于2002年的途尚咖啡原隸屬于韓國餐飲服務公司希傑（CJ），後被出售給投資公司Anchor Equity Partners。2021年11月，投資公司Carlyle Group又從Anchor Equity Partners手中将途尚咖啡收入囊中。

當時，Carlyle Group曾表示，将進一步強化途尚咖啡的品牌，優化門店布局，提高産品供應和營銷能力。雖然這筆交易價格未公開，但據韓國媒體報道，Carlyle Group花了8000億韓元（約合人民币43億元）購得途尚咖啡。

官網顯示，途尚咖啡中國首家門店于2010年開業，據媒體報道，2014年途尚咖啡全球首家旗艦店落戶上海，該品牌中國區門店數在2017年就達到了36家。

在經過一輪品牌升級後，途尚咖啡在2019年于北京望京SOHO開設門店後，又相繼在北京東方廣場、北京IFC、北京中糧廣場、天津伊勢丹連開5店。其中，東方廣場店與中糧廣場店分别于今年3月4日和3月11日停止營業。

北京國際商貿中心研究基地首席專家賴陽認為，中國咖啡市場咖啡消費規模增長明顯，導緻市場擴大，外加咖啡消費升級，消費者對于咖啡品質關注度提高，企業競争壓力增大。同時，便利店、老字号、茶飲等品牌都跨界進入咖啡市場，使得消費群體被分流，這就使得咖啡企業發展前期需要投入大量資金。

具體到途尚咖啡，賴陽表示，除咖啡産品外，途尚咖啡還售賣甜品産品，這對原料等供應鍊體系、物流等都有一定要求。相對于本土品牌，途尚咖啡等外資企業進入中國市場還需擔負戰略規劃、管理人員、構建體系等成本，并且需要一定時間來回收成本，因此面臨的風險較高。

韓國咖啡品牌在中國高開低走的不止途尚咖啡，還有咖啡陪你、MangoSix等。

上海啡越投資管理有限公司董事長王振東指出，這些韓國品牌咖啡大部分都是從北方市場開始活躍，而星巴克、Costa等品牌大多将總部設在南方市場，一方由北向南發展，另一方則由南向北，發展路徑不同，但都在同時期擴張。這個過程中，韓流“退潮”對于韓國咖啡品牌有一定影響。不過，一些韓國咖啡品牌的産品本身也确實不具備差異化競争優勢，隻是将重心放在布局門店場景之上，并不利于品牌發展。

在中國食品産業分析師朱丹蓬看來，中國咖啡市場從2019年便進入了高速發展期，咖啡頭部企業便開始發力門店場景、企業文化、品牌調性等。不過，對于部分核心競争力較低的企業來說，很難在當下凸顯優勢。對于企業來說，接近、研究新一代年輕消費者的喜好，并迎合和滿足其需求才是未來發展的不二法寶。

記者丨張天元 孔瑤瑤

圖片來源丨企業微博及公衆号

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