文/羊城晚報全媒體記者 趙燕華圖/受訪者提供

北京冬奧會點燃冬季冰雪運動熱情，與之相關的零售消費及度假體驗更持續升溫。哪座國内滑雪場最具自然禀賦與可持續發展潛力？第一太平戴維斯最新發布《韌性冰雪》專題報告，帶你洞悉中國冰雪運動與滑雪度假的前景機遇。

冰雪運動品牌去年擴張速度8%

運動品牌門店擴張積極，而冰雪運動品牌雖然近年陸續進駐購物中心，但現有門店數量依然極少。

消費者對運動品牌的熱情自疫情前就已有顯現，行業銷售額持續增長的背景下，運動品牌也保持好于大市的擴張速度。在國内主要20座一二線城市中，成熟運動品牌在2021年擴張速度達到8.0%，同比上升1.8個百分點，這一增速高于大衆服飾品牌的2.6%。

随着越來越多的消費者開始關注小衆細分領域，戶外、滑雪、沖浪、潛水、滑闆等運動項目正俘獲更多年輕消費者的喜好，也帶動功能性更強的相關品牌陸續增設門店。很多此前通過買手店或集合店出現在中國市場的品牌，近兩年開店速度明顯加快，陸續進駐購物中心開出獨立實體門店。

在滑雪領域，滑雪服、沖鋒衣、航海夾克等相關産品更加注重功能性與時尚的結合，商品均價數倍高于一般運動品牌及多數戶外品牌，聚焦中高端消費人群。相對其他運動及戶外品牌，滑雪品牌目前選址布局仍僅限于極少數大城市專賣店及熱門滑雪勝地臨時店，注重品牌形象傳遞。

三大度假雪勝地領先

自然資源決定滑雪勝地的韌性表現。長白山、将軍山及亞布力地區的度假雪場韌性指數領先。

自然資源是滑雪度假地的核心競争力。在每年四到五個月的的雪季運營之外，滑雪場在其餘時間多轉為普通戶外場地使用。但受制于大型滑雪設備布局及地理條件限制，非雪季的雪場運營與其他類型的旅遊目的地相比，特色競争力大為折扣。運營商面對挑戰，除需不斷提升雪季運營的競争力，也應大力投資建設其他娛樂設施，以期實現全季候運營。從長遠來看，實現可持續發展，擁抱環保理念，或将成為未來雪場競争的全新領域。

第一太平戴維斯通過四組指标觀察國内知名滑雪勝地的韌性指數，分别包括滑雪季持續時間、海拔高度、近五年平均降雪量與降雪天數。以此對國内22座具有拖挂式架空索道的滑雪勝地進行排名。

四組指标不僅數值較優、同時表現均衡的東北地區滑雪場展現明顯優勢。吉林長白山的雪季條件優越，冬季平均氣溫低，在22座雪場中降雪天數最多，其餘指标同樣排名領先，使萬達長白山及魯能長白山兩座雪場分值最高。不過與其他東北地區相比，長春由于海拔及自然降雪量較低，雪場的韌性指數表現則相對較弱。

憑借最高海拔及近五年最高的年均降雪量，位于新疆阿爾泰的将軍山滑雪場排名第三位。同樣在新疆具有海拔優勢的可可托海，具有22座滑雪場中最長的滑雪季，雖然在自然降雪量指标不占優勢，但整體排名位于第六。

華北地區的六座雪場全部位于河北崇禮，因此在降雪量及降雪天數指标分值相同。其中崇禮萬龍滑雪季持續時間更久，排名更為靠前，在22座雪場中位列11位。

第一太平戴維斯中國區市場研究部主管簡可表示：中國“三億人上冰雪”的倡議為冰雪運動及滑雪度假産業帶來巨大機遇，有望成為未來消費增長亮點。更多消費者領略戶外運動與大自然極緻魅力，必将促使更多業主思考如何提升競争力，以與國際知名滑雪勝地一較高下。

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