新京報訊（記者 王琳）七夕檔期是商場購物中心的重要促銷節點。8月14日，北京各大商場在嚴格防疫防控的前提下開展形式多元的藝術活動為浪漫加分，而“互動”的形式也更加多元，從線下拓展到線上。

珠寶、彩妝是“C位”

珠寶、彩妝是北京各大商場的七夕“C位”。七夕檔期，北京市百貨大樓、北京朝陽合生彙、北京荟聚、凱德MALL·西直門、悠唐購物中心、崇文門新世界、國瑞購物中心、北京apm、大紅門銀泰百貨等衆多北京商場購物中心都在微信公衆号上刊出珠寶、彩妝打折優惠信息。

根據中華全國商業信息中心官網此前發布的信息顯示，今年以來，以百貨商場為主的全國重點大型零售企業的珠寶、彩妝品類零售額持續增長，其中，今年一季度化妝品零售額同比增長39.9%，金銀珠寶類商品零售額同比增長103.5%。4月美容彩妝品類零售額同比上漲20.71%，其中一線城市美容彩妝品類零售額增長最高，同比增長38.3%。5月金銀珠寶類零售額同比增長29.1%，7月金銀珠寶類持續保持兩位數以上增長，增速為13.8%。

“藝術”“互動”成關鍵詞

目前，商場購物中心越來越重視體驗型消費，“藝術”和“互動”是今年七夕的兩大關鍵詞。新京報記者采訪了解到，七夕當晚從6時30分開始，僑福芳草地戶外下沉草坪廣場舉辦了一場2小時的“暇夢夏日音樂會”，以戶外七夕專場爵士派對的形式奏響“中國情人節”的浪漫節奏。望京SOHO與銀河SOHO推出了“七夕城市浪漫計劃”，在廣場上可以打卡浪漫風格的表白藝術裝置，麗澤天街則在七夕當天揭幕“嗅覺動物”香水展。

“告白”是七夕檔期的互動保留項目。朝陽大悅城在8月13日-8月15日推出告白情詩活動，邀請消費者寫下告白情詩，将有機會入選商場廣播七夕專欄的“告白語錄”。華熙LIVE·五棵松也設置了“七夕打卡牆”，顧客可以在貼紙上寫下告白或者脫單小願望。消費者還可以選擇線上互動體驗，頤堤港“YÓU你定義”七夕主題活動推出了潮流換裝類多人互動社交遊戲，在線解鎖自虛拟人物形象，并通過彈幕互動。在藍色港灣官方微博下留言分享心聲，部分精選留言将被制作成卡片，在藍色港灣正在進行的“竹·遇藝術裝置展”上展示。

防疫不松懈

針對疫情防控，北京各大商場積極應對，在抓住七夕消費熱點的同時防疫不松懈。

據新京報記者了解，朝陽大悅城全員綠碼，疫苗接種率超90%，公共設施每小時消毒擦拭，全場每日消殺通風；店鋪多維嚴控，冷鍊食材安全可溯源。同時，朝陽大悅城正在進行的“魔卡少女櫻”展覽目前實行預約參觀制度，觀展需憑當日預約碼登記并完成健康檢測。

圖/朝陽大悅城微信公衆号截圖

華熙LIVE·五棵松全體員工和所有商戶人員都已完成核酸檢測并篩查行動軌迹，所有人員必須佩戴口罩，每日進行體溫檢測和健康寶核查。北京中駿世界城全場全天定時消殺，加強進出口體溫測試、健康碼查詢管理，發現異常情況和未佩戴口罩者嚴禁入内，E座一層服務台準備了醫用口罩及免洗洗手液等防疫物資，為顧客提供安全保障。

北京燕莎商城各個出入口均設置測溫掃碼，進行健康碼查驗，提示顧客做好自我防護，規範佩戴口罩。店内定期有保潔人員進行消殺，每天對滾梯扶手，洗手間等顧客高頻率接觸區域進行高頻次消殺，嚴格落實“一米線”安全距離。

新京報記者 王琳

編輯 秦勝南 校對 盧茜

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