近日,記者從《2022年聲音經濟洞察報告》數據獲悉,近年來,我國在線K歌行業蓬勃發展。2021年10月至2022年3月,在線K歌頭部平台平均月活量已超1.5億,并始終保持着較穩定的增長态勢。其中,來自深圳的全民K歌發展勢頭最為強勁,表現十分亮眼,憑借豐富的功能、社交性玩法和K歌黑科技處于行業領先地位。
報告顯示,聲音經濟的趨勢之一是互聯網巨頭搶占聲音賽道,強勢布局尋求盈利增長點。例如騰訊系占據在線音樂半壁江山,近年持續盈利;網易雲音樂主打社交屬性尋求差異化競争,上市第一年虧損收窄,付費率達15.8%,領先行業。全民K歌發展勢頭在網絡K歌中最為強勁,唱吧最早進入市場,但後勁欠佳退居二線,開始嘗試新的商業模式,阿裡巴巴的音樂類創新産品唱鴨作為創作型音樂社區應用深受95後喜愛。
在網絡K歌類市場研究中,騰訊系(全民K歌、酷狗唱唱)、唱吧及阿裡系(唱鴨)為市場主流産品。其中騰訊系的全民K歌發展勢頭最為強勁,月活及滲透率排名第一。
相關報告分析,用戶在使用在線K歌平台時會關注多種功能,其中對錄音演唱(55.3%)、聲音修複(51.4%)、評分(48.1%)等功能的要求相對較高。同時,個人産出的音樂作品也需要被聆聽、與更多人産生情感共振,從而實現自我表達的釋放,而這兩大需求對應的正是全民K歌的兩大基因:“唱歌 社交”。全民K歌相關負責人表示,除了技術功能的不斷疊代更新,八年來,全民K歌在“社交”領域也進行了大量探索,不僅推出了衆多基于“社交”需求的玩法功能,還構建了基于“興趣”的社區互動機制。
在過去數年間,全民K歌還打造了100間互聯網音樂教室,為鄉村孩子創造良好的音樂教育環境;全民K歌還聯手騰訊為村面向全國鄉村共同發起“唱響幸福鄉村”歌唱大賽,通過賦能鄉村群衆精神文娛生活,助力全國鄉村文化振興;在全民疫情的背景下,全民K歌多次組織線上合唱、聯動明星空降、發放免費會員等活動,為疫情下的國人加油打氣、樹立信心。
【記者】郭悅
【作者】 郭悅
【來源】 南方報業傳媒集團南方 客戶端
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