學過廣告學和傳播學的朋友都知道,在《廣告學概論》中,将廣告定義為:一種由廣告主付出某種代價的,通過傳播媒介将經過科學提煉和藝術加工的特定信息傳達給目标受衆,以達到改變或強化人們觀念和行為的目的的、公開的、非面對面的信息傳播活動。
在《廣告學概論》中總結了以下幾點廣告基本理論
1、廣告定位理論
廣告定位理論是一個屬于心理接受範疇的理念,是指廣告主通過廣告活動使企業或品牌在消費者心目中确定位置的一種方法。定位在決策活動中是具有關鍵意義的環節,它通常在産品還沒有生産之前便已經決定了它的形象、受衆、價格等等的因素。
以手機行業舉例蘋果的定位是高端、小米的定位是性價比,oppo的定位是拍照和時尚、vivo的定位是年輕和高音質等等
2、usp理論
usp理論即獨特的銷售主張,隻有當廣告能夠指出産品的獨特之處時才能夠行之有效,即應在傳達内容時發現和發展自己獨特的銷售主題,并通過足量的重複傳遞給受衆。USP理論有三點要素:
一、廣告必須給消費者提供一個主題
二、主題必須獨具一格
三、必須有吸引顧客的強有力的力量
益達的一則廣告并沒有突出自己産品的保護牙齒和清新口氣的賣點,而是以“笑出強大”為主題向受衆傳遞出自信和健康的品牌形象。
3、整合營銷理論
整合營銷傳播不僅包括廣告和促銷,而且包括面向企業外部,以企業廣告、公共關系、企業宣傳等為主要内容的對外企業傳播;以及面向企業組織内部以提高企業組織成員士氣、歸屬意識為目的對内企業傳播。
整合營銷傳播是當今應用最為廣泛的營銷形式,通過廣播電視、新媒體、分衆傳媒和戶外大屏等多種形式将企業形象或産品策劃活動的信息傳遞給消費者。
所謂的廣告理論隻是為從業者提供理論基礎,真正的廣告高手都是從實踐中獲得升華。郭德綱說相聲是一門門檻很低的藝術形式,但是想說好很難。其實廣告也是如此,隻要認識字就能寫文案,但是想寫好寫的有創意卻非常難。正如寫歌詞一樣,能押韻、有意境為最好,不押韻、有意境次之,不押韻、無意境最爛。廣告即容易又不容易,隻有不斷的積累,多多的進行實踐才有可能創作出受消費者認可的好廣告。
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