七夕，你為浪漫經濟買單了嗎？

買禮物、送玫瑰、看電影、挑餐廳......散發甜甜味道的七夕節，許多商家都會營造甜蜜氣氛，帶動"七夕經濟"不斷升溫。而屬于愛情象征的玫瑰花，當之無愧是七夕必不可少的禮物。可以說，沒有玫瑰花的七夕節，是不完整的。

在那麼多的玫瑰鮮花中，作為國内高端玫瑰品牌ROSEONLY，一度成為七夕炙手可熱的搶手貨，還沒到七夕之前，銷售額就節節攀升。

2020年，盡管大部分零售企業受疫情影響嚴重，ROSEONLY在線上依舊保持了快速增長。二季度全渠道銷售額仍大漲40%，其中5月份的線上增幅高達139%；疫情最為嚴重的情人節期間，線上也超過20%的增長。而在剛剛過去的七夕，線上呈現爆發式增長，較去年同期增長201%，整體增長112%，極大凸顯了ROSEONLY極強的吸金力。

這不禁讓業内好奇，玫瑰中的"愛馬仕"ROSEONLY，為何受到那麼多人的喜愛和追捧？

情感需求催生"情感經濟"，鮮花蛻變為"剛需"

長期以來，鮮花市場沒有自己的品牌。以前，人們隻把鮮花視為生活的"調味品"。除了節日暢銷外，比如情人節、七夕節、母親節等，生活中人們也會偶爾買鮮花點綴環境和生活。随着社會經濟的快速發展，低層次的生活需求得到滿足，高層次的情感需求逐步顯現并成為主導，鮮花開始成為生活"剛需"。

從曾經的低頻、禮品式消費到現在日常生活，不管是單位的辦公桌、家裡的餐桌上、亦或是走親訪友，鮮花正以另一種方式更多地出現在人們的視線裡，悄然地融入到生活之中，帶給人們特殊的意義。顯然，以鮮花為代表的的"情感經濟"、"浪漫經濟"，逐漸已上升為禮品市場的主流經濟。

根據調研顯示，2018年，中國鮮花電商行業市場規模達366.2億元，2019年-2020年繼續保持增長趨勢，鮮花電商市場規模持續擴大。未來随着消費場景的深入拓展，群體消費能力的穩步提升，更多潛在用戶将被吸引，鮮花消費需求也将随着鮮花品類的拓展和服務品質的優化而進一步提升。

ROSEONLY精準地以鮮花玫瑰為切入點，以其高端浪漫的産品定位快速走紅和熱銷，其意義不僅在于讓我們看到了情感消費市場的巨大商業潛力，對于鮮花市場來說，其更大的價值在于這個市場終于開始有了自己的高端品牌。在鮮花電商領域獲得巨大成功的同時，ROSEONLY迅速切入到千億級的禮品市場。不僅開創引領了鮮花玫瑰的全新禮盒時代，也很好填補了國内奢侈品禮品市場的空白。

以"愛"之名，打造高端愛情信物品牌

如果想向對方證明"你對她/他獨一無二的愛"，那麼ROSEONLY是你的最佳選擇。

洞察消費需求存在的差異化、個性化的情感需求，ROSEONLY以"信者得愛，愛是唯一"為名，把消費者放進了關乎浪漫、社交、階級的"情感賬戶"，提出了"一生隻愛一人"的品牌理念，激發了所有人對"那份唯一浪漫美好愛情"的無限向往。

除了理念，ROSEONLY在消費環節也是獨辟蹊徑，将"唯一性"貫徹到底。隻要顧客下單，就會得到象征承諾的"唯一真愛證明卡"，将誓言落筆為證，這是愛的證言，見證獨一無二的溫情時刻。

當收禮人收到鮮花時，用手機掃一掃便能傾聽對方在下單時留下的愛語，銘刻每一段關于愛的記憶。這時ROSEONLY玫瑰已不同于一般鮮花，它們被疊加上了更多的意涵，完整地傳遞出了用戶的"獨特、唯一"的情感訴求，為人們的生活帶去了幸福感與美感的雙重體驗。

數字時代的到來，人們的感官從現實世界延伸至網絡世界，更多年輕人喜歡在網上決策與購買。波士頓咨詢公司數據表明，中國消費市場在5年内将有2.3萬億美元的增量，而其中65%都将由80後、90後及00後帶來。這些數據無一不傳遞着同一個信息：年輕消費群體的重要性。

年輕一代與互聯網相伴而生，ROSEONLY也順勢而為全力投入數字化轉型，将業務向線上遷徙。彰顯個性的線上營銷、鋪設購買渠道、滲透社交媒體等一系列的手法，都是ROSEONLY圈粉年輕人的舉措和加分項。

嚴控産品供應鍊，每一朵玫瑰花都是"萬裡挑一"

讓越來越多的人選擇ROSEONLY的原因，不僅是ROSEONLY獨特的品牌理念，還有他們對于供應鍊及産品的嚴格把控，将産品做到了"标準化、成熟化、精細化"的奢侈品牌高水準，開拓了本土的高端玫瑰禮盒市場，堪稱"玫瑰花中的愛馬仕"。

不同于其他鮮花電商、或是鮮花門店，他們受制于供應鍊的影響，鮮花品質參差不齊、

購買和配送服務不完善，無法滿足消費者對品質生活的追求。

ROSEONLY深知，供應鍊就是産品的生命力。對此，在供應鍊的選擇上，他們與世界上最優質的玫瑰産地之一"厄瓜多爾最頂級的玫瑰園"合作，在第一道防線上嚴格上鎖。

在甄選鮮花玫瑰時，他們也毫無松懈，滿足"高達3英寸的花蕾""新鮮""顔色豔麗飽滿"的鮮花玫瑰才能經受住層層考驗，通過全程無菌剪切之後，在2℃低溫冷鍊包裝、無菌儲存中，48小時專線運輸到國内，最終将"高品質、高顔值"的每朵玫瑰花輸送到每一個顧客面前。

用"創新"研發新穎奢侈品禮品，獻禮此生摯愛

如今，鮮花玫瑰隻是ROSEONLY品牌的起始點，它的浪漫觸角還在不斷蔓延。

以高端玫瑰花作為敲門磚的ROSEONLY，憑借着産品的創新力，圍繞着"以奢侈為内核的浪漫經濟"，開發了多元副産品線、增加SKU，構建自身品牌護城河，才是更大的商業版圖。

從鮮花玫瑰到現在産品線上逐步延伸的重要原因，是因為ROSEONLY嗅到了禮品市場潛在需求與巨大市場機會。根據中國禮品産業研究院調查發現，國内禮品市場年需求總額合計7684億元左右，整體市場接近8000億規模。

尤其是年輕人群體，在生日、求婚、結婚、結婚紀念日這些有意義的日子裡，對于禮品的訴求呈現出"高端、新穎、時尚、個性、潮流"的趨勢，傳統禮品已經無法打動他們。

因此，定位于高端愛情信物品牌ROSEONLY，從永生玫瑰、玫瑰珠寶和飾品、玫瑰香氛蠟燭，再到十幾萬高定玫瑰熊系列，覆蓋了各個消費族群在不同人生階段的情感訴求：從日常生活中的香氛、家居禮品，到表白、生日以及紀念日的鮮花、永生玫瑰禮盒，再到求婚時的鑽戒、高端婚禮定制業務ROSEONLY婚禮，隻為制造讓用戶永生難忘的體驗。

不僅如此，針對不同節日，比如聖誕節、母親節、情人節、七夕等，ROSEONLY都會推出個性化、定制化的新品限量發售将消費者目光牢牢鎖住。而ROSEONLY與知名IP合作款，與和萬寶龍等國際奢侈品聯名，副牌LOVE ROSEONLY和喜茶，BOSE聯名以及根據生肖及節日限定的産品，兼備特色又演繹全新活力，備受矚目。産品一面世，便被搶售一空。

無論是高端禮品，還是個性化定制，所有的這一切，ROSEONLY隻想為大家鑄造一個"更美好的浪漫""更獨特"的情感體驗，獻給身邊最愛的人。

顯然，高端情感信物品牌ROSEONLY是屬于國民消費升級的必然産物，它利用"高端定制"緊跟情感市場潮流，豎起了一面鮮明的旗幟，拒絕做快消時代中的"流水化産品"，更注重"文人關懷"的附加延伸，這個情感關于品質、個性、獨一無二。

深入人心的品牌故事、嚴控供應鍊、甄選珍稀材料、精湛的手工技藝，這是ROSEONLY具備的獨特特征，也是它赢得市場青睐的内核。在未來消費升級的時代，随着情感經濟的熱潮持續大量湧入，毫無疑問ROSEONLY品牌會在千億級的禮品市場越走越寬。

随着中國大國崛起，最後我們也希望看到中國的奢侈品品牌ROSEONLY能夠走向世界。有一天ROSEONLY的永生玫瑰，能像奧地利施華洛世奇的假水晶，美國Tiffany的銀制品一樣，成為中國曆史上第一個世界級的奢侈品品牌。

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