本文 2527 字，建議閱讀 8 分鐘。

作者 | 小路

來源 | 流媒體網（ID：IPTVott）

如果說近兩年的投屏正因入局玩家和普及用戶的增多而愈顯強勢，那2020年總台親自下場推出專門的投屏軟件“央視投屏助手”，則相當于為投屏這一本就十分熱鬧的市場添了一把柴火。總台的入局，不僅讓投屏市場迎來了一個極具代表性的官方玩家，還在某種程度上讓OTT觀看直播成為了現實。

延伸閱讀：

央視投屏系列1：評測——總台親自下場做的投屏軟件體驗如何？

央視投屏系列2丨解讀總台做投屏帶來的影響和背後趨勢

專題 | 賦能or颠覆？2020投屏市場變局

由于可以帶來跨設備的便捷互動，投屏正在成為一種主流的觀看方式，但同時，它的便捷卻也包含對現有監管、版權格局的挑戰——手機内容投到大屏，繞過了互聯網電視牌照方，也讓很多僅限于小屏的權益，在大屏端也能“共享”。

一方面是手機端投屏的逐漸普及，一方面是大屏端越發嚴格的可管可控，市場再一次走到了政策的前面。那麼，監管層接下來會以何種方式面對這一趨勢，是疏是堵？而政策之外，市場本身對因投屏引發的版權問題又會有哪些應對舉措？這些問題都将不同程度地影響到大小屏産業的發展格局。

強監管的大屏，與正爆發的投屏

投屏市場巨大已成共識。最近的一個例子是，今年1月《囧媽》線上播映首日，樂播投屏的新增用戶一天之内就達到了800萬。投屏當下已然成為剛需應用，而且普及程度越來越高。其根本原因在于，在内容觀看方面，手機小屏與電視大屏都有着明顯的不足，前者内容豐富體驗差，後者體驗雖好但面臨的管制更多，内容生态遠不如手機完善。于是投屏乘勢而起。

但與投屏爆發相對應的，是大屏監管的趨嚴。今年3月，總局下發了《關于不得在IPTV中安裝“奇異果TV”等APP的通知》（6号文）和《關于對廣播電視視頻點播業務中與商業機構開展内容合作進行核查的通知》（25号文），兩個文件分别針對愛優騰等平台内容進入IPTV和DVB的路徑進行了限制，體現着廣電總局對于行業可管可控的底線機制以及合規要求的堅持。

延伸閱讀：

流媒體網解讀 | 為什麼總局禁止IPTV安裝“奇異果TV"

流媒體網解讀 | 總局25号文，對于DVB OTT形态的違規通知

在OTT側，監管同樣嚴格，根據總局2011年下發的181号文及系列整改文件要求，愛優騰等平台隻有通過和牌照商合資、合作的形式，才能以“牌照商 APP名”的形式在大屏展示。而在電視直播方面，181号文中規定：互聯網電視集成平台在功能上以支持視頻點播和圖文信息服務為主，暫不得開放廣播電視節目直播類服務的技術接口。OTT直播至今沒有放開。

對于種種限制，OTT也一直在創新和試探中前行。比如，推出像極了電視直播的OTT輪播，再比如2019年開始很多電視産品改叫了智慧大屏，且大小屏互動作為主打功能之一，但單純地更改名字顯然不能繞過監管。

總台今年發力投屏，尤其是直播頻道的投屏，自然是不想錯過投屏這個有力渠道。但某種程度上，這卻是以一種特殊方式在OTT不允許直播的要求下打開了一個口子。在此之前，OTT端也存在不少可以提供電視直播頻道的軟件，但一度受到嚴格管制，現在則是總台親自下場提供投屏服務，官方背書。總台入局直播投屏對大屏産業帶來的影響，我們已經在上篇文章中做過分析，而在監管方面，之後的投屏市場或許也會因總台的入局而增加更多變數。

2018年9月，針對互聯網電視網絡投屏的現象，國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司司長魏黨軍曾指出，互聯網電視上的投屏應用，必須是具有互聯網電視牌照的聯合運營方才可以開展，任何獨立的第三方的投屏行為都屬于違規。

當下的電視廠商、主流視頻網站，背後都有相對應的牌照方，但由于投屏屬于一種通用軟硬件技術，随着投屏普及，入局者衆多，投屏方式衆多，甚至一些浏覽器都支持投屏，這就給一些投屏業務是否合規增加了許多不确定性，同時也意味着監管難度的增加。

如果之後投屏也需要牌照播控的話，具體是以什麼樣的方式，就成為監管層要面臨的問題。起碼目前而言，并沒有專門針對投屏的政策出台。而随着投屏市場越來越大，甚至在總台都要來分一杯羹的情況下，之後是否會出現市場倒逼政策的情況，也未可知。

難以界定的“投屏版權”

投屏讓大小屏之間的連接更加便捷，甚至在打破二者之間的界限，這在帶來監管難題的同時，也讓版權問題更加突出。2019年3月，優酷起訴百度旗下的電視投屏軟件“袋鼠遙控”，原因是後者通過百度網盤向用戶提供《戰狼2》的在線播放服務，最終優酷獲賠31萬元。這一由投屏而起的版權紛争，無疑透露出投屏背後的一些隐患。

目前，雖然愛優騰等平台對自身内容的投屏并沒有過多限制（從這個角度來說，投屏是作為視頻平台用戶的一項附加服務而存在的，而且開通會員體驗更好），但用戶進行投屏最好是在自己的業務體系内，比如BAT都推出了各自的投屏硬件。

以愛奇藝為例，《複仇者聯盟》等漫威電影由于經過DRM加密，必須在DRM授權的設備或軟件上才可播放，在投屏時，愛奇藝電視果可以，但第三方投屏軟件就無法投屏；而同樣是《複仇者聯盟》，騰訊視頻則直接不支持投屏；在優酷平台，即使是會員用戶，一些内容在投屏時的清晰度也有限制。可以發現，随着投屏影響加大，與之相關的版權壁壘也将慢慢形成。

圖：愛奇藝和優酷的投屏提示

同樣是在2019年，在蘋果積極向三星、LG等廠家推廣其AirPlay，并宣布推出流媒體視頻服務Apple TV 後不久，Netflix以“技術限制”為由，取消了對蘋果AirPlay投屏功能的支持。顯然，在競争激烈的流媒體市場，國内外企業都希望用戶能通過自有平台觀看内容。

總台方面，由于其目前的投屏業務以直播為主，所以具有一定特殊性，畢竟直播和點播有着本質的區别，而且點播内容各家都有，直播内容卻僅此一家。話雖如此，總台在投屏版權方面依然面臨一些掣肘，比如央視頻直播頻道的回看目前是不支持投屏的。再比如世界杯等重大賽事，屆時即使央視頻支持投屏觀看，但總台或許也會因為多了一個分發渠道而付出更多的權益。

可以說，政策和版權，是當下投屏市場的懸頂之劍，此前，當投屏還是一種偏小衆方式的時候，這些矛盾并不明顯，但随着投屏開始升級為人們的常态應用，甚至連總台這樣的重磅玩家都開始加碼時，面對新的産業趨勢和由此形成的内容生态，監管與版權這兩道門檻，或許會加快擺在産業面前。

投屏給大屏産業帶來的影響越來越大，其自身所面臨的問題也越來越多，在這樣的背景下，投屏接下來會如何演進，将給處于技術升級和價值轉型階段的電視大屏帶來多大的賦能，又是否會影響未來的大屏格局？值得思考。想了解更多投屏内容和發展趨勢，可點擊查看《2019投屏行業市場研究報告》。

,

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!

查看全部