2020年12月30日的一則判決，為喬丹體育和邁克爾·喬丹長達8年的姓名權糾紛畫上了一個句号…

喬丹體育一審敗訴，上海二中院判決：喬丹體育需停用“喬丹”商号及所涉“喬丹”商标，并賠償原告共計35萬元。

1月12日，據工商信息顯示，原喬丹體育股份有限公司已完成工商變更，現名為中喬體育股份有限公司。

從2012起，喬丹體育就因為“喬丹”商标及其字号，開始了馬拉松式的“官司長跑”，自此，雙方摩擦不斷，官司不休。

先有耐克公司對其申請的“喬丹”系列商标提出異議，後是耐克公司與球星邁克爾喬丹協商，讓邁克爾·喬丹本人作為原告，向“喬丹”系列商标提起訴訟。

等等，不是球星和喬丹體育的糾紛，為啥耐克公司也要來插一腳呢？

那是因為“Air Jordan”是耐克旗下的子品牌，而喬丹的英文翻譯為“Jordan”。

在商标中“喬丹”、“qiaodan”及一件和球星邁克爾·喬丹有一定相似度的打球商标争議很大。

在2019年4月，最高院認為打球商标沒有體現喬丹個人特征，不具有可識别性，因此不構成損害球星邁克爾·喬丹肖像權。

随後在2020年4月，在耐克公司告喬丹體育的商标侵權案中，最高院撤銷了喬丹體育在在25類服裝鞋帽上注冊的第6020578号“喬丹”商标。

時間來到2020年12月30日，喬丹體育的“喬丹”商标及商号被判侵犯球星邁克爾·喬丹的姓名權。

上海二中院經審理後認為：喬丹體育是在明知邁克爾·喬丹具有較高知名度的情況下，仍然擅自選擇“喬丹”二字進行商标注冊，并登記了“喬丹”商号。

此外，喬丹體育還将邁克爾·喬丹曾經的球衣号碼“23”和他兩位兒子的中文譯名均注冊為商标，其指向性非常明顯，足以認定其具有導緻或放任公衆産生混淆的故意，故喬丹體育公司構成對原告姓名權的侵害。

故此，判決喬丹體育立即停止使用“喬丹”商号和涉及“喬丹”的商标，并公開道歉，且賠償邁克爾·喬丹精神損害撫慰金人民币30萬元和本案訴訟花5萬元。

針對部分已超過了《商标法》上的五年争議期，成為了不可撤銷的“喬丹”商标，喬丹體育應采取合理方式以阻斷社會公衆對原、被告之間關聯性的聯想。

喬丹體育的敗訴，除了商号不能再用外，在國内經營二十年的“喬丹”商标也沒了？

鑒于現在喬丹體育已經把名字改成中喬體育，不知道後期是不是還要把“中喬”商标安排上呢？

據目前所能查到的信息來看，改名後的喬丹體育還未開始行動，而其他人卻早早就申請了“中喬”商标……

檢索商标網發現，截止目前共有110件“中喬”商标申請，其中最早的申請時間為2008年7月，一家機械制造公司将“中喬”商标注冊在第7類上。

而在喬丹體育所需商标的主要類别25類，已有人在先成功注冊第19685210号“中喬”商标申請使用鞋襪服裝等商品上被駁，隻被核準使用在褲子、T恤衫、外套等商品上。

但喬丹體育在25類上還擁有多個已成功注冊的“喬丹”以及“QIAODAN”相關商标，暫時來看對其還未有太大的威脅。

被拿走商号、衣服标志要淡化或改名，喬丹體育失去了亮眼的品牌；再有官司敗訴産生的不利影響，大概率會在一定程度上會造成用戶的流失。

當種種不利因素疊加，勢必會拖住喬丹體育前行的腳步，就比如上市……作為國内運動的“老選手”，在經曆改商标、改商号後的喬丹體育還需要重新起航。（圖片來源中國商标網截圖及網絡）

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!