最近好利來和哈根達斯聯名的事情大家聽說了嗎?
當頂流蛋糕撞上頂流冰淇淋,這是什麼神仙搭配!
光看包裝,我已經感受到香濃的冰淇淋包裹軟糯的蛋糕,在舌尖融化的感覺了。
近年來,好利來憑借出衆的外觀、現象級流量聞名于世,蛋糕隻是它的保護色,帶貨頂流才是它的本質。
今天,Canva醬就給大家介紹一下這位蛋糕界頂流。
産品包裝、海報設計
好利來的設計風格是統一中又滲透着差異感,不同的産品搭配不同的設計,時刻給人新鮮感。
傳統古風
中國傳統元素往往能夠傳遞出不同的精神和意境,有很好的藝術美學價值,具有強可塑性,深受設計師們的喜愛。
好利來就借中國傳統文化中具有吉祥寓意的松鶴延年、喜上眉梢、竹報平安這些吉祥紋樣的核心内容,以新的設計手法進行創作,營造出傳統與現代相結合的設計風格。
這個鮮花餅的包裝,更像是改良版的古風設計。也是結合了古風與現代設計的特點繪制而出。
日式美學
日式美學在設計圈一直受衆甚廣,說白了就是兩個字:極簡。
好利來的包裝設計也完美诠釋了這兩個字,文字與圖形相結合,少量的色彩運用,最終呈現出來的設計簡單卻别有滋味,讓人回味許久。
當時這個日式白桃果凍,可是迷倒一衆女生,QQ彈彈,粉粉嫩嫩。
好利來的果飲系列,也走的是這種日式極簡風。
海報設計
近年來,港風、複古的設計被越來越多的品牌喜愛,果然時尚是個輪回。
自從好利來和阿華田的“利華茶餐廳”上線後,我就對好利來多了一層港風印象。
港風複古
不同于日式的溫柔清新,港風的好利來,擅長用醒目的配色來吸引消費者,極具複古與時尚感。
孟菲斯風格
在越來越追逐個性化以及情感表達,表現自我的現代化生活中,好利來借鑒孟菲斯風格,打破常規,刻闆、标準化的設計其實是它品牌年輕化的一種輔助 。
清新雜志風
好利來很擅長選用柔和清新的色調,搭配幹淨簡約的設計風格,這或許是受到了日系小清新雜志的啟發。
包裝同款日式美學
好利來的CEO羅紅喜歡攝影,也很重視産品包裝設計,借助設計帶動銷量,因此好利來無論是包裝還是日常宣傳,設計感都很在線。
在這個顔值即正義的時代,好利來用自己的行動再次證明了顔值的重要性。
萬物皆可好利來
一個頂流,最不缺的就是流量。
好利來作為新晉頂流,各類跨界都在為他的流量王國加持,和喜茶、阿華田......強強聯手再加絕美包裝,絕佳品宣。
好利來 X RIO
好利來和RIO微醺雞尾酒的聯名款,蛋糕和雞尾酒相結合簡直滿滿新意。
海報走的是日系小清新風,寫實的攝影微醺的小酒和漸變的粉,能感受到桃子混着空氣的味道,光看海報就微醺了!
好利來 X 小馬寶莉
好利來和小馬寶莉的聯名,像在呵護大孩子的童話心。
小馬寶莉IP極具特色的彩虹雲朵元素,搭配上夢幻的粉色,粉粉嫩嫩俏皮可愛。
好利來 X 阿華田
好利來和阿華田的聯名,值得巧克力愛好者Canva醬一誇再誇,奶油包、爆漿球、雪頂戚風.....好利來是把整個茶餐廳都搬來了。
海報的設計也是港風味十足,橙、藍的大膽撞色,上世紀香港茶餐廳的招牌字體,不同的字号和色彩區分,重點突出,主次分明,真的很港哦!
好利來 X 喜茶
好利來和喜茶的聯名,當時圈了一大波粉。
從包裝到産品本身,都是多肉葡萄的紫色。紫色分深淺,淺紫色的外包裝能夠在視覺上給人以舒适,但深紫色 一點黃色的撞色海報又能在宣傳的時候一秒吸睛。
除了大量運用紫色,這些海報的構圖法也是值得一品,三角、水平構圖,都給人以平衡質感,即使有兩個主體,也能分清主次。
好利來 X 橘朵
蜜桃珊瑚口味的空氣盒子加上蜜桃珊瑚色的腮紅,從産品到海報都戳中了人們的少女心。
好利來 X Pantone
好利來和色彩大佬潘通在2016年跨界合作的一系列甜品,海報靈感取自各種水果顔色,主體和背景顔色統一,帶來感官上的沖擊。
從色彩到構圖,再到文字重點突出,這家蛋糕工廠,其實是制圖工廠吧,看完隻有兩個字:想買!
看一下好利來從2019年至今的聯名表以及其線上天貓店鋪的銷量,這可真是靠設計顔值來帶動銷量的典範啊!
工業風線下店超酷
看慣了甜美風格的甜品店,容易審美疲勞,好利來這次的線下店鋪,玩起了“酷”,用實驗、工業風展現出未來科技的氛圍。
就連店内銷售的甜品,也融入了很多實驗室的元素和創意,造型新奇,科技感和未來感十足。
包裝也用鐳射的技巧,未來風格明顯。
頂流開店,如果還是千篇一律,那怎麼對得起這麼大的流量呢!這個工業風的設計,再次讓我們看到了好利來的無限可能。
好利來背後的男人近年來飛速發展的好利來,最具故事性的,逃不開愛江山卻更愛攝影的老闆,羅紅。
攝影工作中的羅紅
明明是好利來的CEO,但是好利來看起來更像他的副業,攝影才是主業。
羅紅在十一年間,連續32次赴非洲拍攝野生動物,且多次前往非洲,南極、北極圈等地,航拍自然風光和野生動物,攝影作品多達數十萬張。
羅紅攝影作品
羅紅攝影作品
羅紅的攝影作品還曾被《中國日報》刊登。
他甚至用了六年時間,建造了“羅紅攝影藝術館”,以收藏和展出他的攝影作品。
館内的攝影作品是按照地域主題來分布的,包括了不同地域有代表性的自然風光和野生動物等。
曾經風靡全網的黑天鵝蛋糕,也是羅紅在攝影中迸出的靈感。
還有這神仙顔值的白天鵝蛋糕,讓我真實地心動了。
不得不說,有一家美術館做背景的頂流,感覺level也提高了不少,或許正是因為老闆獨特的藝術細胞,讓好利來對設計情有獨鐘吧!
寫在最後
最後,Canva醬想強調一點,即設計的重要性。
包裝設計、海報設計、産品設計的創意和創新是抓住消費者眼球的首要條件。
在産品同質化泛濫的當下,好的設計通常能夠快速提高産品的吸引力,精準傳達品牌差異化賣點,最終激發消費者購買商品。
這一點,好利來看得很透徹,不管是人還是品牌,想要成為網紅都需要包裝!
你最喜歡好利來哪個産品?
撰文:榴蓮歐尼 編輯:Sookie
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