一、投影儀産業鍊

圍繞核心零部件光機，投影儀産業鍊可以分為上遊光機基礎元件，中遊光機生産廠商和下遊投影儀整機廠商。當前上遊基礎元件主要由外資引領，發光元件被歐司朗等掌控，顯示系統零部件也由EPSON、SONY和德州儀器主導。國産品牌大多分布于中下遊，依靠整機設計和算法應用優勢分享産業價值。

投影儀行業産業鍊

資料來源：公開資料整理

二、中國投影儀行業競争情況分析

從中國投影儀行業競争梯隊來看，第一梯隊為2020年出貨量達到70萬台的中國行業龍頭企業極米，第二梯隊為2020年出貨量達到10萬台以上的企業，國内企業有堅果、小米、明基三個行業領軍企業，國外企業有愛普生數碼科技大廠。第三梯隊則是衆多行業新進入的企業。

2020年中國投影儀行業競争梯隊

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從國内投影儀銷售渠道來看，電商渠道具備消費者觸達廣、購物便捷等特點，契合投影設備消費人群年輕化、标品運輸便捷等特點，成為投影設備廠商主要銷售渠道。據統計，2020年上半年線上渠道銷量占比61%，近年來，線上渠道放量速度加快，出貨量增多。

2017-2020年H1中國投影儀銷售方式銷量結構情況

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從線上市場價格結構來看，産品升級為未來趨勢，高端品牌持續受益。高端機型在亮度、分辨率、軟件功能上具備顯著優勢，顯著影響使用體驗。當前線上市場千元以下投影占比增長，壓縮中部價格産品占比，但高端品牌份額不降反增。

2018-2019年中國投影儀線上市場價格結構

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相關報告：華經産業研究院發布的《2021-2026年中國投影儀行業市場供需格局及投資規劃建議報告》

三、全球投影儀行業競争情況分析

從全球市場競争格局來看，當前海外投影儀市場格局以傳統投影儀廠商為主，我國産品優質，但出海受限于知名度和渠道。海外投影儀以愛普生、索尼等日韓台玩家為主，他們在傳統投影儀領域優勢突出，因此在推廣投影儀上具備品牌、硬件實力、渠道等先發優勢。據統計，2020年，全球投影儀市場競争格局CR6為75%，分别是：愛普生16%、索尼15%、NEC13%、LG12%、明基11%，國内龍頭吉米僅占3%的市場份額。

2020年全球投影儀市場競争格局

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四、投影儀行業未來發展趨勢

1.消費級市場成為第一大細分市場

在消費升級的市場環境下，消費者對家用影音娛樂的需求呈現大屏化和追求極緻體驗的趨勢，同時中國消費主力的年輕化使得消費市場對全新産品的接受程度大幅提高，智能投影設備憑借相較于大屏電視的高性價比和便攜性，借助線上渠道迅速放量，成為中國投影設備的第一大細分市場。

2.全新光源逐漸成為市場主流

據統計，2017年、2018年、2019年及2020年1-6月，中國投影設備出貨量中燈泡光源産品占比分别為60.5%、44.3%、33.9%和19.4%，呈逐年下降趨勢，同時在整體投影市場增長的背景下，燈泡光源産品2017年以來出貨量反而逐年下降；而2017年以來，采用LED光源和激光光源的産品出貨量及占比均快速提升；激光光源産品出貨量在2017年至2019年年均複合增速達63.3%，也呈上升趨勢。因此，全新光源将逐漸成為智能投影設備的市場主流。

2017-2021年中國投影儀各光源出貨量結構情況

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3.線上渠道成為投影設備放量的重要渠道

随着智能投影設備市場的增長，投影設備市場終端消費者結構亦逐漸由B端客戶為主轉變為C端客戶為主，在國内電子商務市場的成熟發展下，線上渠道憑借廣泛的消費者觸達能力和便捷的購物體驗，迅速成為投影設備廠商的主要銷售渠道。

4.智能投影設備成為重要的互聯網内容平台

智能投影設備憑借其大屏、護眼等特點，在影視等娛樂使用場景中相比手機、平闆等移動網絡設備具有天然優勢，且用戶使用投影設備的主要目的亦為滿足影視等娛樂需求，因此智能投影設備逐漸成為重要的互聯網内容平台。目前，國内主要内容提供商均已發力智能投影領域，與投影設備商建立合作關系，包括愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優酷、哔哩哔哩等。

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