來源：【新華日報】

疫情防控常态化的時代背景下，中國的文旅消費發生了什麼樣的變化？未來的發展之路又在哪裡？24日，在第四屆大運河城市文旅消費論壇上，世界旅遊城市聯合會首席專家、中國旅遊協會休閑度假分會會長、全國休閑标準化技術委員會副主任魏小安在主旨演講中表示，中國的文旅消費正在發生三大變化。

“對中國經濟來說，消費的作用越來越突出，其中旅遊消費又成為亮點。”魏小安說，“研學遊、自駕遊、家庭式度假等旅遊類别大規模成長。”然而新冠疫情對全球旅遊業造成巨大沖擊，中國也不例外。魏小安舉出一組數據：疫情暴發前的2019年，全國旅遊消費達6.3萬億元，而2021年這個數字隻剩下3萬億元，可以說是被“腰斬”。

旅遊被稱作“詩與遠方”，是美好生活的組成部分，然而疫情防控常态化的背景下，旅遊業面臨着巨大的不确定性。魏小安是一位從業40餘年的“老旅遊”，他用“疫來我停，疫走我起，疫變我變，總要生存”來形容旅遊業正在經曆的起伏，用“長途變短途，短途改城裡，輸入改‘内卷’（意指出國遊變國内遊）”來形容人們出行的選擇，安、短、近、快成了新的旅遊特征。

魏小安表示，這使得中國人的文旅消費發生了三個方面的巨大變化。首先是出現了“城市大休閑”勢頭，尤其是城市有機更新過程中，休閑闆塊變熱，消費集中在這些休閑類的項目和街區裡。今年初文旅部和國家發改委公布了首批54家旅遊休閑街區，南京夫子廟步行街、無錫清名橋曆史文化街區、蘇州平江曆史街區上榜，公布這些街區，就是在疫情防控常态化下，擴大周邊遊和本地休閑産品供給，滿足人們對美好生活的需要。

其次是出現了“鄉村微旅遊”的格局。其中以民宿和營地的火爆為代表。魏小安舉例說，全國民宿在疫情前一度跌至18萬家，但2020年反彈至20萬家，擁有200萬間客房，要知道中國酒店業經過40年發展，才達到160萬間客房，在可以預見的将來，民宿規模大于酒店将是一個新常态；而露營營地更是出現了現象級的暴漲，記者調閱多份調研報告，發現研究機構對2022年露營地市場規模預測将達500億元至750億元之間，預計比去年增長超過50%。

再次是出現了“高端消費回流”的現象。魏小安表示，疫情發生前中國每年出國遊達1.2億人次，市場規模約為3000億美元，然而疫情發生後，國際流動大幅度減少，與航空公司生存困難相伴，追求品質的出境遊受阻 ，高品質旅遊需求留在國内，帶火了休閑度假的中高端市場。

機遇與挑戰并存，中國旅遊在應對變化中追求高質量發展的方向卻不會變，文旅消費要轉型，也需要賦能，需要從政策引導、社會發展、生活方式變化等各個方面為文旅消費注入新活力。“中國人更加追求生活品質，這是生活賦能；學校減負，學生戶外活動增加，這是教育賦能；國家努力營造良好的消費環境，建設友好社群，這是環境賦能”，魏小安列舉以上角度外，特别談到了“時間賦能”，身在職場的中國人，周末、小長假再加帶薪休假，每年的假期大約120天左右，如果其中潛藏的旅遊需求能分散到日常，減緩黃金周式的排浪式消費，形成自主消費、自助旅遊的趨勢和模式，那麼人們的生活質量和文旅消費都能實現提升。

以文塑旅，以旅彰文，文化賦能是最對旅遊業最強有力的賦能。人們都意識到傳統文化的獨特魅力，但是對文旅業來說，傳統文化資源需要完成現代性轉化。魏小安提出一個理念，即傳統文化進行現代解讀，傳統資源做成現代産品，傳統産品融入現代市場，讓今天的精品成為明天的文物，後天的遺産。

在他看來，旅遊是一項幸福産業，它有一項非常重要的價值就是超越平庸的日常、超越緊張的工作、超越所謂的“成功”，讓心靈得到滿足。說一千道一萬，旅遊消費的真谛隻有四個字，那就是“好玩、玩好。”

（新華日報·交彙點記者 王慧 楊民仆 /文 供圖：視覺江蘇）

審核：潘瑞凱

責任編輯：段世靜

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