随着消費需求場景日益多元，年輕化趨勢不可阻擋，潮流飾品領域的快時尚時代已到來，飾品不再隻是時尚零售領域的配角，而是慢慢向消費主流靠攏。

站上該風口是飾品集合店，涵蓋耳環、項鍊、手鍊、頭飾、帽子等超多品類超多SKU。它們有着選擇多、上新快、性價比高的特點，與傳統飾品品牌相比，這類新生飾品品牌更重視店面設計，亮眼的空間吸引了一批批年輕“Z世代”前來打卡消費，更加整齊的“強迫症式”整牆陳列也成為此類門店一大亮點。

BA飾物局

率先布局快時尚飾品集合店

BA飾物局是2018年5月成立的品牌，“大面積門店 豐富的SKU 會員制 圈層營銷”是其特色。從2019年6月BA飾物局在浙江溫州開出首店後至2021年初，已在全國商場開出約30家門店；而據其計劃，其門店數在2021年底将達到150至200家。

圖源：小紅書

同時，BA飾物局也是第一個進入成都市場的快時尚飾品集合店。BA飾物局2020年10月底首店落子成都大悅城，2020年11月下旬二店開在了銀泰城，三店已确定将開在成都世茂廣場（成都世茂廣場将在4月28日開業，屆時BA飾物局應該會和商場同開）。

銀泰城店，圖源：BA飾物局

進店就能看到包括耳釘、耳環、項鍊、戒指、帽子、胸針、發卡、頭繩兒等小飾品，萬種款式按不同類型以“一整面牆”劃分區域，在視覺上形成了強大沖擊力，目前成都兩家店客單價約為120元左右。

其中值得一提的是BA飾物局采取了Costco、山姆會員店等量販式超市的會員制模式，定價99元/年，消費者成為會員可以享受全場商品5折會員價。

同時BA飾物局重點關注95、00後的熱門圈層，比如飯圈。目前品牌已經與徐夢潔、于貞等藝人達成合作推廣，通過與飯圈、粉絲後援會密切聯系提升品牌關注度。

ME

飾品 展覽，利于形成記憶點

ME 是萱子飾品作為專注新世代人群的首個飾品集合品牌，主打“平價 潮流流行”的品牌定位，在當前國内飾品行業中，提出“無品牌溢價、無過度包裝、無流行時差、無年齡限制”的量販式模型。

與BA飾物局相比，ME 進入市場的時間稍晚，其首店是2020年10月于重慶來福士廣場開業。

圖源：小紅書@是不是你的七妹

ME 成都首店于今年1月16日在金牛萬達正式開業，店鋪足足有400㎡，飾品SKU達到了4萬 ，目前ME 金牛萬達人均客單價為67元。

由于店鋪空間夠大，ME 金牛萬達店還開辟了一個藝術跨界展覽空間，方便消費者前來打卡并形成記憶點。

圖源：小紅書@布丁

ACC超級飾

空間更大更美觀、SKU更多

ACC超級飾是2020年10月成立的品牌，緻力于以時尚、簡約、新潮的多元飾品來打破風格定義，玩轉多種搭配可能。

從整個品類結構上，ACC超級飾目前涵蓋了耳飾、項鍊、手鍊、頭飾、戒指及胸針六大品類，其中耳飾占比56%，是品牌的主打品類，包括耳釘、耳環、耳扣等；其次是占比25%的頭飾，包括了頭箍、發夾、帽子等。

圖源：小紅書@土豆船兒

ACC超級飾成都首店4月剛在凱德天府店開業，SKU數量達到了近10萬，整個門店設計走極簡工業風，圍繞着簡約 潮酷的邏輯，通過大面積的亮橙色、石灰色的牆壁和蜂巢型地磚，營造出時尚高級感的空間。

ACC超級飾産品定價普遍在19.9-199元不等，同時也開啟了會員制，消費者購物99元就能成為會員，一年内均能享受5折優惠。

飾品快時尚時代已到來

該領域仍有很大的挖掘潛力

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據預計2021年中國飾品消費需求用戶規模将達到10.5億人，市場規模達兩千億元以上，且每年保持近20%增長。另據估計，Z世代人群占首飾行業整體消費力的56%，年複購率達三次，對比歐美市場十次以上購買頻率，市場仍有很大的提升空間。

Z世代成為飾品消費的重要力量，他們對于飾品的功能性需求也逐步發生變化，從傳統的儀式感消費轉向更高頻的日常消費，選擇多、上新快、性價比高成了他們的主要消費訴求，日漸增多的小飾品集合店成了“Z世代”的新寵。這也從側面說明，潮流飾品領域的快時尚時代已到來。

市場上的變化也在印證這一點。BA飾物局、ME 、ACC超級飾等品牌在全國以及成都各大商場持續開花，這些高顔值的飾品集合店正成為商場最新的攬客利器。

而目前快時尚飾品集合店還處于前期的發展階段，對于品牌和商場來說，該領域仍具有很大的挖掘潛力。

紅星新聞記者 張一梅 彭翾

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