進入二十一世紀，經濟的全球化使得市場競争日益激烈，企業為了迎合消費者的需求，紛紛尋找新的營銷方式來壯大自己。于是，事件營銷作為一種集新聞、公關、廣告、形象傳播等于一體的市場推廣手段被廣泛應用。然而很多企業在采用這種營銷方式時出現了許多不符合其自身現狀的問題，不僅沒有提高其品牌的影響力和美譽度，反而給企業帶來了經濟損失、造成了不好的企業形象。運用事件營銷的關鍵還在于如何量體裁衣地通過了解、策劃、實施來對事件營銷進行整合運作，最終達到提升企業品牌形象。

事件營銷或稱活動營銷。是指企業在真實且不損害公衆利益的前提下，通過策劃、組織和利用具有名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注．以求提高企業或産品知名度、美譽度，樹立良好的品牌形象，并最終促成産品或服務銷售目的的手段與方式。

随着競争日益激烈，事件營銷為越來越多的企業所重視，也出現了越來越多利用事件進行營銷的成功案例。

社會化媒體的高速發展使得如今的信息傳播速度越來越快，範圍越來越廣，借助便利的社會化媒體，營銷人可以很容易的就打造出一個營銷事件，所以如今網絡上、傳統媒體上日新月異的呈現着各種熱門話題、各種紅人名人。事件營銷的影響是巨大的。因此也常有衆多的企業甚至是個人對于事件營銷樂此不疲。

姜太公釣魚——願者上鈎

這個故事相信上至八十老人下至三歲孩童都耳熟能詳。還是來還原故事過程：姜子牙在半百之齡受師傅之命下界輔助周文王推翻商纣暴政，不過此時的姜子牙自覺年事已高且與文王不曾相識怕難以獲得文王的賞識，于是策劃出這樣一件事：

塑造事件：這個老頭兒于是常常到溪邊釣魚，還故意讓路過的樵夫看到此情此景：一個老頭在溪邊釣魚，還坐得老高，釣鈎上不放誘餌也就罷了還是直的勾，鈎是直的也罷還離水面三尺高。這樣怎麼能釣到魚？人們對這老頭的怪異行為感到疑惑于是口耳傳播，最終這事傳到了文王（當時還不是文王）那裡。

塑造身價：于是文王喊了個士兵去請姜子牙，結果姜太公眼皮都沒擡一下，來了一句“魚兒不上鈎，蝦兒來胡鬧”打發走了；文王又喊了一個官員來請太公，結果姜子牙仍然一句“大魚不上鈎，小魚别胡鬧”又給打發了；這時文王才意識到這老頭不簡單，于是親自去請太公，去之前還吃了三天素，換洗一新，這才請到了姜子牙。于是姜太公這一事件完美結束。

這是最古老的事件營銷案例，近年來，類似這樣的事件營銷案例在國内開始蔓延，一個叫做“吃垮必勝客”的帖子在網絡上瘋傳。因為必勝客的沙拉盤很小，但是卻要幾十元，操盤該帖子的“幕後黑手”在網絡上表示對其高價不滿，并提供多種盛發，打造盤中“沙拉金字塔”。

新媒體傳播的力量不可小觑，尤其是網絡傳播，近年來網絡上成功的事件營銷案例可圈可點。從多芬的“真美運動”開始，事件營銷被企業視為營銷法寶，屢次使用、屢次受用。

如果說“吃垮必勝客”還不夠狠的話，那麼王老吉的事件營銷案例可謂夠絕。2008你那中國汶川遭遇了前所未有的8.0級地震，5月18日在央視為四川汶川大地震舉辦的赈災晚會上，王老吉公司向地震災區捐款一億元，此舉讓含着眼淚收看晚會的全中國電視觀衆贊歎不已。王老吉是一個民營企業，一億的數額有可能是企業一年的利潤，企業如此慷慨的行為讓所有人為其叫好。

然而沒多久，網絡上就出現“讓王老吉從中國的貨架上消失！封殺它！”的帖子，在這樣的風口浪尖，到底是誰敢“沒良心”的說話。仔細閱讀後發現，該帖子是醉翁之意不在酒：一個中國民營企業，一下就捐款一個億，真夠狠的！平時支持的那些國外品牌現在都哪去了，不能再讓王老吉出現在超市的貨架上，見一罐買一罐，堅決賣空王老吉的涼茶！

就這樣一個封殺貼，一時間出現在所有知名網站、社區、論壇和博客，一時間，王老吉在多個城市終端都出現了斷貨的情況。網絡事件營銷案例住哪家黃相如指出：這就是事件營銷案例的力量，上述幾個實例有一個共同點就是每個事件都有一個争議的焦點，是不合乎常理的焦點，當把人們的目光都抓過來的時候，他又娓娓道來、有理有據地将争議化解，變成一場事件營銷案例的全民運動，高明之處值得很多企業借鑒。

一個策劃反向思維的事件營銷案例：封殺王老吉事件。2008年上半年最受關注的新聞報道莫過于汶川地震。在地震捐助中，王老吉捐出一億元，但這一億元卻産生了更多的價值。在王老吉做出這一善舉的三個小時内，百度貼吧内發帖超過十四萬。王老吉做了什麼呢？首先王老吉整合了消費者的愛國意願。其次，王老吉整合了時事，也就是地震事件營銷案例，再次，王老吉整合了各大媒體資源，以論壇為主以及網絡新聞等免費資源。正是如此，通過網絡媒體可以更好地實現事件營銷案例，使其産生更大的價值，而這也正是廣告主所看重的網絡價值所在。

如今借以高速、廣泛的社會化傳播媒體，事件傳播的速度以及寬度遠比古代好得多。企業策劃好事件營銷對企業産品以及品牌的營銷産生重大作用。

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