編輯導語：在短視頻時代，短視頻平台巨頭抖音的用戶數以億計，但是抖音重運營、輕産品的運營思路導緻很多功能使用起來十分不方便，本篇文章作者列舉了假設抖音新增10大功能，你最喜歡哪個呢？一起來看一下。

先聊聊抖音曆史。

2016年秋，字節跳動上線了一款叫A.me的産品。

三個月後，“晃音”、“抖咖”、“抖音”等名稱在應用商店投放進行AB測試分析數據後，A.me改名“抖音”，當時在字節跳動内部直到最初是邊緣産品。

抖音雖在産品上抄襲Musical.ly，但内容生态建設标新立異，這也是抖音崛起原因之一。建立諸如：武術、健身、旅行、賽車、沖浪、紅酒、繪畫、音樂、舞蹈、美妝、烹饪等等數百個垂直标簽。

抖音取勝最關鍵在于，是“字節在做它”，有中台和綜合能力支撐（高效的推薦算法做人和信息匹配、高效的用戶增長、高效的商業化）。

2018年1月，抖音的日活3000萬；2019年1月2.5億；2020年1月4億。

截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音日活超過了6億。與之對應的是，快手2018年初的日活約1億；2019年5月突破2億；2020年初為3億。

截止2022年3月，抖音 抖音極速版 抖音火山版已超過6.6億用戶，日均播放視頻超百億、年播放視頻數萬億次。

抖音重運營，輕産品，有些功能使用起來十分不便，如果抖音增加這10個功能，你會最喜歡哪個？

一、自動播放下一個功能：播完上一個視頻自動播放下一個視頻

1. 産品方案

在關閉算法推薦時，提供自動播放功能。

2. 分析

用戶需求強烈且實現成本很低，為什麼抖音一直不做呢？

3. 答案

今日頭條、抖音之所以會成為國民APP，都是因為他的算法能夠精準判斷出用戶的興趣偏好，并依據判斷出來的興趣偏好來給用戶推送同一興趣領域的視頻。YouTube曾測試過個性化推薦的點擊率是熱門視頻點擊率的2倍。如果抖音變成自動播放，完播率數據會失真，将會損害性去判斷的精準度。

抖音算法對于用戶所刷視頻的興趣判斷，主要來自于四部分數據：

1. 用戶基礎屬性：性别、年齡、地域和位置、終端環境（網絡環境、運營商畫像、設備型号）；
2. 用戶的點贊、評論、收藏、轉發等行為數據；
3. 是用戶在該視頻上的停留時間；
4. 算法是一個遞減函數，用戶停留時間所占的權重較大。

用戶在視頻上停留的時間越短，越快劃走，就說明用戶對于此類視頻不感興趣，可以減少同類推薦。相反，用戶在視頻上停留的時間越長，看完甚至反複觀看，說明用戶對這類視頻感興趣，可以增加同類推薦。

4. 優化方案

在關閉算法推薦功能時，默認視頻連播，并提示關閉位置。

此功能在關閉算法推薦用戶達到一定體量後可能會出現，否則用戶可能永遠看不到。

算法取得突破後也可能會增加自動連播功能。

二、沉浸模式：屏幕非視頻元素越來越多，非直播模式也提供清屏功能。

1. 産品方案

1）方案一：建議雙指/三指點擊清屏。三指點擊一般不會誤操作，比如IOS13系統在輸入文字時，三指單擊屏幕即可調出快捷文字菜單。ABtest方案：可用多種手勢操作測試，最終分析數據決策用哪種方案。

2）方案二：頁面設計圖标，點擊圖标清屏，隻展示視頻和用戶名主要元素。這種方案很差，頁面元素圖标已經越來越多了，非核心功能頁面上不應再加入圖标。手勢交互操作是最優的方案。

三、查看博主當前相關視頻：交互優化

1. 背景現狀

右滑/點擊頭像/點擊用戶名 進入個人作品頁：

下方出現剛剛看過的圖标：

點擊一次、頁面滑動、再定位到剛剛看過的視頻上，此時人眼還要掃描尋找一下才能找到。現在的方案用戶體驗非常差、糟糕透頂！

分析：看得出抖音收集到了此類的用戶吐槽，也進行了幾版的優化，但是優化結果不盡如人意。

如果涉及為右滑展示縮略圖，可能抖音考慮會減少博主首頁的展示量，進而減少關注量、商品櫥窗的轉化。但是強制增加用戶操作路徑，來提升數據，長期來看真的利大于弊嗎？如果抖音産品經理看到，可以交流一下。

2. 交互優化方案

→右滑，預覽相關視頻，↕上下滑動可快速浏覽相關視頻，商品櫥窗固定展示。

四、評論區優化

1. 評論區分熱門、最新

背景現狀：評論區沒有做最新/熱門分區，幾乎是根據點贊排行，應該是算法排行展示，想查看最新評論需要一直下滑搜尋

優化方案一：增加 評論區熱門、最新的分類tab标簽

優化方案二：右上角增加一個圖标篩選項，點擊展示熱門 或最新評論按鈕，點擊按鈕展示熱門/最新評論。

評論踩：視頻踩影響博主的創作積極性，而評論踩并不會。

五、增加贊之外其他的表達情緒的圖标

1. 背景現狀

2009年，Facebook上線了“點贊”功能，顯著提高了用戶留存量，發帖數量和質量都随之提升，約30%的用戶每天都會多次點贊。贊自從被發明以來，被各行各業廣泛采用。點贊行為本質是表達同理心，但是并非當下視頻的都是令人開心的，有時候也想表達傷心和憤怒。

當前抖音月活逼近7億，日均播放視頻數百億次、年播放視頻數萬億次！抖音穩坐短視頻老大地位，即使加入了負面情緒圖标也隻會走向正反饋，當然也要看數據了。當前抖音僅有的一個贊，對視頻表達同理心、表達情緒是不夠的，比如對下列場景做了簡要分析。

2. 産品方案

長按贊彈出其他情緒圖标，可點擊其他圖标表達态度。

3. 交互優化

快速點擊圖标，增加交互效果，展示酷炫特效。也可以加個連續點贊到100下的彩蛋！

六、視頻播放模式多樣化

聽視頻、後台播放：已經在小範圍測試中了。

VR模式：字節收購Pico後，有助公司整體戰略，元宇宙概念戰略上可探讨更多玩法。

七、智能全屏

1. 背景現狀

很多視頻隻能豎屏看一部分，不能橫屏；隻有由橫屏按鈕的适配才可以。但是豎屏太小觀感不佳，可增加隻能擴展全屏功能。

2. 優化方案

提供可選擇的智能全屏功能（豎屏智能橫屏、豎屏智能填充屏幕）。

八、發語音動态

當前隻能發布文字、圖片、視頻，不能發語音動态，競品也都不能。如果增加這個功能可以增加用戶的互動，“更好玩”，或者造個語音節。

九、彈幕功能

彈幕功能：為什麼有了評論還需要彈幕功能呢？

對于頁面觀感問題和部分客群非受衆用戶問題，可通過提供默認關閉彈幕的方式解決。

短視頻和長視頻最為顯著的區别就是短視頻太短！那麼可通過限制一定時間x秒内（比如30s）的視頻不支持彈幕，可通過ABtest決策x具體數值。

官方角度：短視頻主要關注點贊、評論數、轉發數、完播率，如果增加彈幕，抖音官方的考核指标就要變化，可能抖音内部還沒有考慮好如何衡量這一指标才沒有推出彈幕功能。

十、生成海報功能

• 圖片海報：使用相應圖片生成可編輯海報，留下美好瞬間。
• 評論海報：引用相應評論生成可編輯海報，留下美好文字。

抖音從0到1，出生的比快手晚，卻在短短5年時間，穩坐短視頻老大的位置。作為國民級的應用，年播放視頻次數達到了恐怖的萬億次！

至今抖音與快手用戶重合率約60%，而抖音用戶量近7億、快手僅有5億多用戶。

也就是抖音能搶快手的用戶，反過來快手搶不走抖音的一部分用戶。抖音乘着移動互聯網的春風，一路披荊斬棘成為字節跳動的超級印鈔機。

所以，可能抖音如何的産品形态就是最正确的抉擇結果。

然而，沒有任何産品可以永遠穩坐釣魚台，不知下一波風浪會有誰掀起！

一篇小文，如果抖音增加這10個功能，你最喜歡哪個？

本文由 @零一集 原創發布于人人都是産品經理，未經作者許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協議。

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