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單飛後的鬼冢虎下一步要幹嘛？

久經戰場的老手鬼冢虎宣布和母公司Asics分離，并加快了征伐市場的腳步。

在潮人消費者中，Onitsuka Tiger鬼冢虎這個品牌并不陌生，深受小衆愛好者的歡迎。

數據顯示，Onitsuka Tiger 2018财年在大中華區銷售額為185億日元約合12億人民币，占品牌全球總銷售額的40%。毫無疑問中國區是鬼冢虎的第一戰場。

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宣布完單飛後不久，7 月 26 日，鬼冢虎便在中國開設了旗艦店。據悉，這也是鬼冢虎在中國内地的首家“鬼冢虎”Onitsuka Tiger品牌旗艦店，共銷售140款鞋子和175款服裝，還設置了童鞋區域。

開全球最大旗艦店重新啟程

年輕範十足的鬼冢虎其實創立已有70年，比耐克還要長一輩。1949年，鬼冢喜八郎在神戶建立了鬼冢株式會社，并且設計出了第一雙鬼冢虎籃球鞋，由此鬼冢虎誕生。

而後，許多著名運動員如阿貝貝·比基拉、日本女排等穿着鬼冢虎的跑鞋在比賽時獲得奧運冠軍，鬼冢虎因此成功登頂世界之巅。

借着這些運動員的力量，鬼冢虎也由此在世界範圍内聲名鵲起。近年更是獲得了“世界五大運動鞋品牌”的稱号。

2019年适逢鬼冢虎 70 周年慶，上海旗艦店的推出具有特殊的意義。

除了鬼冢虎宣布脫離母公司ASICS，成立新的公司架構外，上海旗艦店也是鬼冢虎“重生”後的第一間旗艦店，面積相較其他鬼冢虎旗艦店也是最大的。

上海旗艦店位于中環廣場，占地面積470平方米。空間由日本著名藝術家打造。

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雙面通透鞋履展示牆以簡約時尚的金屬架打造，反射出明亮柔和的光澤，與 Onitsuka Tiger 鬼冢虎Logo 的 LED 燈遙相呼應，舒适皮革沙發為顧客打造輕松的小憩空間。

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作為為數不多擁有兒童鞋履專區的門店，上海店不僅展示了 2019 秋冬系列和 Onitsuka Tiger 鬼冢虎與“KKtP”設計師 Kim Kiroic 聯名款，亦包含了全新兒童系列。

曝光不夠，産品來補

鬼冢虎和ASICS有着極其相似的logo，但二者的市場分工很明确：ASICS負責專業，鬼冢虎則負責潮流。

而要負責潮流，明星宣傳推廣自然少不得。邀請明星代言、站台便是高端品牌的慣用營銷手段之一，尤其是潮牌，更依賴于明星的“帶貨”。

開業當天，鬼冢虎邀請了日本藝人 Haruna Kojima（小嶋陽菜）及青年演員梁靖康作為特别嘉賓，分别身着全新系列出。

但在代言上，近兩年鬼冢虎僅邀請了井柏然、李宇春作為代言人。相比于耐克、阿迪達斯的全明星代言陣容，鬼冢虎還是稍顯弱勢了一些。

曝光度不夠，依靠着産品品質，鬼冢虎在年輕人心中分量依然不低。

鬼冢虎最大優勢在于其産品不論從造型設計還是色彩搭配上都非常追求舒适性，同時也推崇手工制作的嚴謹和完美，集舒适性和可穿性于一體。

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鬼冢虎的經典款Mexico 66更是風靡了50多年，至今依然在熱銷款的TOP名單上。

加上品牌以“強烈的青春叛逆個性和倔強的文化氣息”為标簽，更是貼合年輕一代的張揚不羁的性格。

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鬼冢虎負責人莊田良二也曾講到，“我們無法與生活方式品牌直接競争，因此更傾向于離開潮流，不去生産所謂的老爹鞋。我們以産品為主，以技術性和舒适性為核心。消費者對高端産品十分謹慎，隻有靠質量才能赢得他們的青睐，我們的技術将成為品牌優勢。”

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打造高端産品線強攻歐美

今年對于鬼冢虎是特殊的一年，離開“媽媽”的鬼冢虎将組織新的架構，擁有自己的傳訊、招聘和行政部門，行政的自主權将更大。

為了開拓國際市場，鬼冢虎将聘請多位地區主管，自行管理旗下250多家品牌專營店和特許經銷門店，往後還計劃在歐美地區開設更多門店。

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為了提升品牌形象，鬼冢虎對産品線也進行了更新，未來将進軍高端市場。穩固亞洲市場，開拓歐美是未來的大方針。

據了解，鬼冢虎在2019年全新打造了高端産品線Onitsuka系列，該系列定價在2000元至3500元。同樣是高端鞋款的Y-3，定價同樣是在3500元左右。鬼冢虎希望該系列能打響高端市場的頭炮。

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此外，鬼冢虎還與奢侈品牌合作推出了聯名系列。今年6月，在佛羅倫薩Pitti Uomo時裝秀上，鬼冢虎推出了和法國奢侈品牌紀梵希聯手打造的Givenchy x Onitsuka Tiger聯名鞋款。

和鬼冢虎蒸蒸日上不同，母公司亞瑟士發布的财年報告顯示，2018财年虧損高達203.27億日元（約合人民币12億元），這是近20年來亞瑟士遭遇的最大虧損額。而鬼冢虎的銷售額同比增長了31.6%。

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專業、科技、舒适是亞瑟士的特色，而潮牌的特色：聯名、溢價、複刻、定制等亞瑟士都缺失已久。

如今正是潮牌當道，在市場上，亞瑟士的受衆更多是需要一雙“工具鞋”的群體。相比于半隻腳跨入潮流圈的鬼冢虎，亞瑟士顯然不夠百變，也不夠潮。

随着消費升級，高端運動鞋服市場将會進一步擴大，鬼冢虎産品的定位屬于休閑、運動、日常，也具有局限性，進入高端市場需要扭轉消費者對品牌的刻闆印象。離開亞瑟士的鬼虎冢，未來之路可能是深一腳淺一腳，也可能是前途無可限量。

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