巨額版權費用投入與激烈競争兩重壓力下，網易“音樂村”能否獲得資本市場的青睐？

《中國科技投資》龍敏

日前，網易雲音樂正式向港交所遞交上市申請，拟于港交所主闆上市，美銀證券、中金公司、瑞信為聯席保薦人。

盡管是“90後”最受歡迎的在線音樂平台，網易雲音樂仍連續三年出現巨額虧損。财報顯示，網易雲音樂2018年-2020年經調整淨虧損分别為18.14億元、15.80億元、15.68億元，三年累計虧損近50億元。

未來盈利能力尚未可知，直播、短視頻的興起卻在悄然搶占在線音樂的市場。此外，近期網易雲音樂網站因提供含有宣揚暴力内容的網絡音樂産品，被杭州市文化廣電旅遊局處罰1.5萬元。

巨額版權投入尚未盈利 短視頻入局競争加劇

網易（NTES.US）于2013年推出音樂流媒體業務，網易雲音樂自2016 年獨立運營。

2018年-2020年，網易雲音樂營收分别為11.48億、23.18億、48.96億元，近兩年分别同比增長101.92%、111.22%。在2020年的48.96億元營收中，在線音樂服務收入占比53.6%，社交娛樂服務及其他收入占比46.4%。

營收增長的同時，網易雲音樂的淨虧損也在逐漸擴大。2018年-2020年，網易雲音樂淨虧損分别為-20.06億、-20.16億、-29.51億，淨虧損率分别為-174.8%、-86.9%、-60.3%。經調整後的淨虧損分别為18.14億元、15.80億元、15.68億元，三年累計虧損近50億元。

對于連續三年淨虧損的原因，網易雲音樂方面解釋稱，“我們一直專注于通過投資于我們的品牌及高質量内容來擴大我們的用戶群體，為長期發展奠定堅實基礎，而非尋求即時的财務回報或盈利能力。我們的變現工作處于相對較早的階段。”

與虧損對應的，是愈加高昂的成本投入。公開數據顯示，2018年-2020年，網易雲音樂内容服務成本費用分别為19.71億元、28.53億元和47.87億元，包括音樂版權授權費以及直播收入分成，其中版權授權費用占大頭，值得注意的是，内容服務成本費在2018年和2019年已超當年營收。

但花費巨額購買版權的網易雲音樂，用戶活躍度平平。網易雲招股書顯示，截至2020年12月31日，網易雲在線音樂月活躍用戶為1.81億，而根據Trustdata數據顯示，2021年第一季度網易雲音樂月活躍用戶排名第四，遠遠落後于騰訊（00700.HK）旗下的酷狗、QQ和酷我音樂。

另一方面，在線音樂的格局正在悄然變化。2018年，抖音發布了“看見音樂”計劃，旨在通過提供“抖音音樂人”認證、推廣資源、專業導師和制作人指導、單曲制作獎金、定制MV等多個維度的支持，挖掘更好的原創音樂創作者和聲音。

同年，網易雲音樂宣布與衆多音樂人達成深度合作，平台入駐音樂人超7萬。根據《2020中國網絡視聽發展研究報告》顯示，全國短視頻用戶體量超過8億，在龐大流量加持作用下，選擇短視頻平台作為音樂宣發、推廣的主要渠道，正成為趨勢。

一位有着三年獨立音樂人經曆的音樂教師向《中國科技投資》記者表示，在短視頻傳播越來越廣泛的當下，越來越多的獨立音樂人選擇與在線音樂平台解約，一方面是在線音樂平台提供給獨立音樂人的版權費用實在有限，另一方面平台更願意“捧”當紅歌手，而不是“音樂素人”。

“但在短視頻平台，即使是普通人，也有成名的可能，一旦獨立音樂人的歌曲爆紅，哪怕從簽約公司得到的版權費用有限，獨立音樂人也可因此獲得更高的商業價值，從而身價大漲。”上述音樂教師說。

在盤古智庫高級研究員江瀚看來，網易雲音樂具有強大的算法，能夠真正實現對用戶需求的推薦；其次，網易雲音樂擁有強大的用戶粘性，9成以上的活躍用戶都是“90後”，能夠讓網易雲音樂有着遠超傳統企業的想象空間；另外，網易雲音樂有着超強的增長水平，201年8-2020年月活躍用戶數由1.05億人增長至1.81億人，複合年增速達31.05%。

但網易雲音樂的風險同樣無法忽視，江瀚進一步表示，市場競争不斷加劇，網易雲音樂還有着體量遠大于自己的對手，同時，抖音、快手等短視頻巨頭也在不斷降維打擊，在線音樂市場更加血雨腥風；而版權始終是在線音樂平台最核心的資産，每年花費巨資購買版權，這幾乎成為所有音樂企業的一份剛性支出，如何降低版權成本，成為企業需要面對的難題。“網易雲音樂上市在即，問題不大，上市之後如何實現彎道超越才是其最需要關注的問題。”江瀚說。

宣揚暴力遭處罰 自動續費模式存争議

近日，天眼查App顯示，杭州樂讀科技有限公司（以下簡稱“杭州樂讀”）新增一則來自杭州市文化廣電旅遊局的1.5萬元罰款，處罰事由為該公司運營的“網易雲音樂”網站提供的網絡音樂産品中涉嫌含有宣揚暴力内容。

作為“網易雲音樂”網站的運營方，這已不是杭州樂讀第一次遭受處罰，2017-2019年間，杭州樂讀因涉嫌通過“網易雲音樂”網站提供載有危害社會公德或民族優秀文化傳統内容的文化産品、含有禁止内容的互聯網文化産品被國家市場監督管理總局處罰過多次。

同時，黑貓投訴平台顯示，關于網易雲音樂APP“套路”會員自動扣費、未成年人消費“退款難”等問題的投訴也較為集中。

多名網易雲音樂用戶向《中國科技投資》記者表示，網易雲音樂APP在其不知情的情況下為其開通了“随心聽”會員自動續費，會員首月到期後被系統自動續費免密支付，扣費前，消費者未接到網易雲音樂任何提示。消費者知情後希望能協商網易雲音樂客服關閉自動續費功能、退還費用，也無人處理。

*圖源：網易雲音樂APP會員訂購圖

記者看到，網易雲音樂在開通“随心聽”會員的頁面明确表示了首月0.01元，次月18.8元/月，合約期為6個月，合約期内不可退訂。不過，一位用戶告訴記者，“開通時并未看到該宣傳頁面，隻是聽音樂時不小心點到訂閱功能，并不知道要連續訂閱6個月”。還有一位消費者表示，訂閱時未完全看清條款，所以對續訂6個月并不知情。

值得一提的是，開通“随心聽”會員的消費者大都為在校學生或未成年人，在他們看來，強制連續續訂會員費的條款為“霸王條款”。

北京國标律師事務所副主任景博文向《中國科技投資》記者解釋稱，“自動續費”功能經常出現在手機app軟件中，為了增加用戶粘性，商家希望用戶選擇續費會員。通常情況下，續費和非續費價格也有差别。選擇續費的平均單價整體要低于非續費價格。作為一種營銷手法，續費模式本沒有争議。

但景博文認為，作為商家單方公布的服務條款或會員協議，在法律上屬于格式合同，格式合同應該将限制消費者權利義務的條款做特殊提示，一般采用“高亮”“加粗”或不同顔色予以告知。另外“自動續費”的開通和取消，應該以消費的真實意思表示作出為主，一般情形下，商家不得對取消自動續費功能作出限制，或者約定不合理的條款。

“關于連續續費不能取消的這種模式，我們認為公平性仍有待商榷，即商家是否屬于公平、合理的收費方式，還要以其普通會員收費參照作為标準綜合考慮。如果普通會員與連續會員并沒有較大的優惠，則有違公平原則。對于不加提示的連續續費，還可能構成欺詐。而未成年人網絡消費行為，應該征得監護人同意。”景博文說。

記者就上述問題緻函網易及網易雲音樂，截至發稿，尚未收到對方回複。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!