LOGO是記住公司主體和品牌文化的第一形象，對于公司的識别和推廣。盡管視角圖形通常簡潔明确，卻涉及到了心理學、美學、色彩學等多種學科和領域，在經過提煉、抽象和加工之後，LOGO所表達出的精神内涵以及傳遞出的特定信息，有着萬千文字都難以企及的效果。

在企業發展過程中，LOGO的作用無法量化，但無處不在。當一家企業的發展曆程超過百年，甚至能夠從LOGO的變化中，看出品牌在每個階段的發展重點及狀态。

日前，據海外媒體爆料，美國專利商标局公示了别克最新申請的品牌LOGO設計，這一消息迅速在國内引起熱議，甚至登上微博熱搜。畢竟，這是擁有一百多年曆史的别克品牌，在過去三十年來将進行的最大一次“換标”行動。

近年來，随着全球汽車業的發展進入全新階段，包括豐田、大衆、寶馬、奧迪、日産以及一汽、比亞迪等衆多國内外車企相繼完成了品牌換标。但像别克這樣，在“官宣”換标之前就引發熱議的卻十分罕見。

除了數量龐大的别克車迷的關注之外，或許也是因為，相較于其他車企，别克這一次換标，動作相當地“大”！

品牌“出圈” 新車诠釋新主張

根據目前已知的信息，與原LOGO相比，新的設計更簡潔時尚，也更貼近時代審美。給人最直觀的對比感受就是，别克品牌變得更年輕了。

最大的變化，莫過于新的設計移除了包圍“盾牌”的圓環。這是相當大的創新，目前大衆所熟知的汽車品牌中，大半LOGO都有“外圍”設計，将字母或其他圖形包裹其中。

對于這一改變，别克傳達出來的，應該是更開放、更包容的品牌思維，也象征着再次打開格局，擁抱變化，全面向上。

事實上，這一點從近年來别克品牌的一些布局上也不難猜測，包括正在不斷向上開拓全新細分市場：在2021年年廣州車展亮相的别克GL8旗艦概念車，正是對别克全新MPV前瞻設計和領先科技的預演。這款概念車彙聚通用汽車全球優勢資源研發，在呈現别克品牌對豪華與科技的獨到理解的同時，也展現出别克對未來智能出行的前瞻暢想。

作為國内MPV市場的開拓者和标杆，别克GL8旗艦概念車的到來，預告了别克品牌将繼續向上開拓更高端、更豪華的MPV全新細分市場。傳言這款MPV也有望很快與大家見面，進一步诠釋别克的新品牌主張。

近年來，在産業巨大變革、市場深度調整、消費理念升級，以及行業電動化、智能化、網聯化加速發展等内外部環境的多重影響下，汽車早已不再是簡單的代步工具，而是承擔了更多的生活、工作甚至社交情景。越來越年輕的車主，對車的需求也不斷突破車輛本身，跨界合作已經滲透到汽車産業的各個環節。

基于此，别克在紮實推進産品與技術更新換代的同時，也始終緻力于品牌的多元化發展。

近年來，“别克關懷”始終秉承“比你更關心你”的品牌主張，聚焦消費者全生命周期的用車需求，在專業優質服務體系的基礎上，通過智能化、數字化的創新服務手段不斷提升服務水平、創新服務模式，與時俱進地滿足用戶對服務的更高要求。

2021年，别克推出全面升級的iBuick 超級App，深度整合線上應用與線下服務，并融合全新的UI交互設計、更豐富的車主社區平台和更完善的會員成長體系，打造集看車、購車、用車、售後、資訊、社交、即時服務于一體的智慧服務生态圈。

可以預見，在新标正式發布之後，别克品牌将進一步升級用戶體驗，加強鍛造面向未來的核心競争力，實現産品結構與銷售質量持續優化，體系能力進一步提升，實現品牌、産品、技術、體驗上的全面“向上”。

扁平&電動 全面發力新能源市場

新的品牌LOGO設計中，另一個明顯變化是，原本以對角線形式錯落緊貼排列的三個“盾牌”，改為獨立分離并水平對齊，“盾牌”内部也有了明顯變化。

在業内人士看來，這一改變亦不難猜測，結合當下各大車企正在加速推進的電動化轉型，以及别克品牌的新能源布局，三個平行“盾牌”之中，必然有一個代表了别克的電動化戰略，甚至是電動品牌。而且，扁平化的設計，也更符合當下新能源車型的設計潮流。在别克未來的品牌規劃中，或許将在一段時間内，實現電動化戰略與燃油車戰略平行發展。

自1998年進入中國市場以來，作為一個擁有百年積澱的主流汽車品牌，别克始終與時俱進，不僅堅持“以時代精神造時代車”，并緊跟時代革新理念，為品牌發展注入動能。24年來，每一次看似很小的品牌标識改動和品牌主張更新，都代表了别克對時代的洞察和對未來的展望。

如今，别克在國内已經擁有了相當完整的産品線布局，并重點打造了艾維亞高端子品牌、“微藍”新能源子品牌和GS潮流運動車系，為消費者帶來更高檔、更智能、更個性的多元選擇。

在新能源市場，别克也将加快推出奧特能平台車型，樹立主流合資品牌的新能源領導地位。而過去24年間，别克品牌的不斷進取，也已經為其新能源布局打下了堅實基礎。龐大的車迷基數，也為别克品牌的電動化轉型提供了無限可能。

2021年9月，上汽通用公布了Ultium電驅模塊化平台的中文名稱奧特能，這是21世紀上汽通用在電動化戰略上最重要的技術平台，将為中國市場帶來靈活、智能、安全的電動化解決方案。

同樣在去年發布的别克Electra概念車，一亮相就受到了全世界的矚目。這款充滿未來科技設計感的概念車，全面描繪了别克品牌在通用全新奧特能平台下的進化方向。

據悉，别克汽車已經于去年年底在加拿大注冊了名為Electra的車型商标，而奧特能平台車型也被傳出将于今年與大家見面。在這一時間節點下，今年3月，北美申請全新别克LOGO釋放出的信号，也引發各類猜測，Electra是否會搭載新标量産。成為一款裡程碑式的産品。

盡管别克換标一事被多重解讀，目前尚無定論，但以幾款新車型所流露出的信息來看，别克将以全新形象擁抱變化、主動變革、加快轉型，開拓品牌發展新格局等核心觀點，幾乎是汽車行業人士對于别克換标的共識。

三十年來别克LOGO最大的一次變化之後，煥發新生的百年别克，備受期待。與此同時，将在這一節點上逐漸揭開神秘面紗的新車型，承載着别克品牌的新進化方向，更是萬衆矚目。

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