近幾年以來，休閑遊戲領域就出現了一種“骨骼清奇”的玩法，即讓玩家把同樣物品合并獲得更高級物品的“合并玩法”。有不少合并手遊還取得了非常出色的成績，比如被Zynga收購的Gram Games在《Merge Dragons》成功之後，又推出了成績同樣不錯的《Merge Magic》，這些合并手遊為Gram Games帶來了超過1億美元的年收入。

此外，《EverMerge》、《合并莊園（Merge Mansion）》等遊戲都在發布數月内實現5000萬美元以上收入，後者開發商Metacore Games還拿到了Supercell的3000萬歐元投資。

外媒DOF數據顯示，2020年三消手遊市場規模達到37.6億美元

最近，Vungle旗下數據公司GameRefinery發文表示，合并遊戲有望成為下一個三消品類，成為規模超過30億美元的新領域。

以下是GameLook編譯GameRefinery的完整内容：

易上手的功能、可調節的玩法元素，以及具有吸引力的視覺效果，隻是合并玩家持續回到遊戲裡的部分原因。如果把它和三消遊戲裡的相似之處混合起來，這個品類的發展如此之快就不令人驚訝了。

但是，最近合并遊戲如此受歡迎的背後原因到底是什麼？

在《Merge Dragons》和《EverMerge》主導的這個領域，開發者們可以采取什麼戰術才能打造像《Merge Mansion》這樣成功的新品呢？

什麼是合并遊戲？

《Merge Dragons》遊戲截圖

值得注意的是，合并遊戲并不是新鮮事物。盡管Gram Games旗下的《Merge Dragons！》自2017年發布以來獲得了2.26億美元可能讓人覺得它是一個單獨的品類，但實際上，把兩個或者三個物品合并消除、創造新奇事物的機制早就在更小的遊戲裡出現，比如Spry Fox的解謎消除遊戲《Triple Town》和Ketchapp的超休閑遊戲《2048》，不過，這些玩法随後發生了很大的變化。

在《Merge Dragons！》當中，你可以合并大量的特殊物品，但通常都是從合并三個龍蛋孵化一條龍通關開始的。你可以收集和升級大量不同類型的龍，所有這一切都是圍繞一個基地、升級系統和很多層變現系統打造，當然，還包括合作玩法與限時活動。

其它熱門合并遊戲，比如Metacore Games的《Merge Mansion》，主要聚焦于合并兩個相同物品而非三個，這是在遊戲中完成任務、裝修莊園的一部分，而且這還組成了遊戲劇情的基礎部分。

作為解謎遊戲的一個細分品類，合并遊戲正在深入到手遊市場最大的用戶群之一。和大多數的解謎遊戲一樣，它們獲得的大部分收入來自遊戲内購，這些消費可以讓玩家跳過等待時間獲得新物品（有些物品通過點擊物體産出），或者直接為他們提供高等級物品。

雖然合并遊戲裡的基礎元素大緻相同，但該品類還根據遊戲桌面是否可以拓展、合并物品數量（比如2個或3個）等分成了更細的品類。在不可拓展的合并遊戲裡，你需要更聚焦于資源和空間管理，因為遊戲桌面的空間有限。遊戲桌面本身就可以被用作通過主要活動推動遊戲進度的手段，比如《Merge Mansion》裡的莊園。

值得注意的是，大多數的不可拓展合并遊戲往往傾向于合并2個物品，而可拓展合并遊戲則合并3個或者更多物品。

可拓展合并遊戲有一個随着資源增長的遊戲桌面，随着玩家們在遊戲裡的進度而不斷擴展空間。與不可拓展合并遊戲類似的是，合并物品的遊戲桌面被用作關卡活動模式的meta功能（比如《Merge Magic》）。

不可拓展合并遊戲相比可拓展合并遊戲的限制更多，因為對于開發者來說，可拓展的空間意味着可以用更多的裝飾物品和收集物填滿桌面，與變現方式的稀有收集物一樣，這些也可以從視覺吸引力方面增強玩家留存率。

了解了這些之後，我們再來看看，合并遊戲有可能成為新三消的一些理由。

合并遊戲利用了行之有效的玩法賣點

合并三個物品與消除三個物品的吸引力一樣大

到目前為止，我們所說的一切都讓合并品類看起來與三消很類似。GameRefinery最近的Q3數據顯示，三消解謎遊戲在美國手遊收入當中占比（15.62%）最高，而且收入份額與2021Q2相比增幅最快（環比份額增1.36%）。合并遊戲在美國Q3手遊收入占比0.83%，它利用了三消遊戲很多相同的玩法賣點和機制。

将三個物品合并在一起的核心玩法，提供了與三消遊戲裡消除物品一樣具有吸引力的體驗。當通過視覺吸引力的形式呈現時，這種玩法機制非常易于理解和激發用戶興趣。管理遊戲桌面上的空間、合并物品的時候清理混亂（比如在《Merge Mansion》這樣的遊戲裡）帶來的體驗是令人滿足的、容易引起興趣且讓用戶不斷回到遊戲中，可能動物之森玩家對此深有體會。

創造看起來對玩家具有吸引力的收集物品，是另一個提升玩家參與度的核心動機。随着玩家努力打造更高級的消除鍊，非常重要的是，讓他們追逐的物品設計必須體現出其稀有性。這不僅可以增強玩家的被獎勵意識，還可以為玩家打開用漂亮收集物裝飾基地的機會。

所有這些特點讓合并遊戲很容易被大量的玩家群接受，70%的《Merge Dragons》玩家都是女性，而且31%玩家年齡超過了45歲。作為解謎遊戲的細分品類，合并遊戲還有其創新之處，因為這裡诶遊戲為解謎品類龐大的用戶群提供了更多選擇。

三消與合并玩家的遊戲動機有很大相似性

合并與三消遊戲的玩家遊戲動力

當你仔細觀察三消與合并遊戲玩家動機之間的相似性時，我們上面所考慮的一切都變得更加有趣。上述圖片當中的蘭斯部分代表了合并玩家，而三消玩家則用橘色代替。如圖所示，合并玩家喜歡的很多功能也對三消玩家具有吸引力，比如完成裡程碑、收集财富和定制化等（我們随後會進一步講述合并遊戲是如何通過混合玩法實現這一點的）。

稀有物品可以提升玩家成就感、好奇心，而且可以提升遊戲裝扮玩法的視覺效果

最終，合并遊戲玩法更傾向于資源優化，就像《過山車大亨》、《Project Highrise》和《Pocket City》這樣的大亨遊戲一樣。可能讓合并遊戲更吸引玩家的是合并鍊機制：能夠合并物品，讓它們不斷升級。這不僅為實現裡程碑和激發玩家的好奇心打下了基礎，因為它提供了無限多的可能被發現的東西，還允許玩家使用某些物品來裝飾他們的家/基地，以滿足用戶定制化的需求。

合并遊戲有着巨大的變現潛力

合并遊戲會告訴你需要什麼物品才能繼續遊戲，但有時候，你可能需要等待很長時間或者找到你需要合并的物品會比較困難。這是因為，這些物品是被時間限制鎖定的（比如你需要點開和獲得物品的寶箱）。如果玩家們不想等待，他們可以直接通過在遊戲内商店購買需要物品的方式跳過等待時間，比如《EverMerge》就是這樣做的。

這些商店的擺放方式也鼓勵玩家經常回到遊戲，更重要的是保持消費。在《EverMerge》裡，物品通常會定時刷新以吸引玩家留存，你還可以通過遊戲内貨币重置目前的商店物品選項。其他遊戲，比如《Merge Dragons》，則讓你購買付費貨币拿到完成任務的雙倍獎勵，這實際上與你在FPS網遊《使命召喚》裡的體驗沒有多大區别。最終結果是相同的：你在遊戲裡的進度更快，通常也更有效率。

《EverMerge》裡的限時物品是定期刷新的，你還可以付費立即重置

通過激勵廣告的協同作用，玩家們可以在遊戲裡取得更快的進展。這些巧妙而及時植入的廣告就像是一種推動理論，促使玩家繼續玩遊戲，并且避開他們可能不感興趣的重複任務。得益于不同遊戲類型之間的協同，混合合并遊戲甚至有更多的變現選擇，比如《Merge Gardens》就利用了三消變現技巧增加了可以合并的增值道具箱，三消關卡中的重新通關變現以及用寶石（付費道具）充滿生命等做法。

混合玩法給合并手遊帶來了更多的變現潛力

在遊戲變現方面，可拓展合并遊戲是最為靈活的。随着遊戲桌面越來越大，它們不可避免地就會越來越雜亂，要求玩家獲得更多的可合并物品，投入更多時間清理遊戲桌面。随着玩家打造越來越複雜的合并鍊，他們需要完成合并的物品變得越來越難以獲取，這時候就是限時促銷出現的最佳時機，比如在《Merge Dragons》裡，玩家們需要完成消除的物品突然出現的時候，購買促銷就是難以拒絕的選擇。

在線活動是合并遊戲的理想搭配

可合并物品的稀有度和可收集性，加上家園基地的定制化裝修元素，都融合在一起，為在線活動獨特的變現創造了肥沃的土壤。稀有物品在合并遊戲裡的出現已經具有很自然的吸引力，因為玩家們知道他們為了獲得這些物品所需要投入的時間和努力，所以通過在線活動獲取這些物品，對于玩家的吸引力非常大。

在合并遊戲裡，合并兩個或者三個物品通常可以獎勵玩家一個更高級的物品，但在線活動還可以成為增加這些獎勵數量或者合并數量的機會。在物品變的難以尋找的遊戲後期，這可以給玩家帶來很大的吸引力，一些合并遊戲讓玩家們使用付費貨币獲得他們可能在活動截至之前可能錯過的獎勵。

另一個收入來源是Battle Pass。這個功能在很多熱門三消遊戲裡都有出現，所以在合并遊戲裡見到這些系統也不會讓人驚訝。《EverMerge》的付費Battle Pass（被稱為金票）是通過遊戲付費貨币、而非真實貨币購買，這鼓勵玩家們到商店購買更大的付費貨币禮包。我們還需要注意的一個在線活動領域，是與現實世界品牌的聯動越來越多，比如《Merge Dragons》最近與“瑞克和莫蒂”的聯動。

Meta層意味着合并遊戲在不斷創新

《Top War：Battle Game》就是利用了合并機制的混合遊戲之一

合并遊戲最具吸引力的事情之一，也是為什麼我們預期新的合并遊戲進入市場的速度持續增長的原因之一，就是因為它們對其他核心玩法的适應性非常強。

不能拓展的《Merge Mansion》非常重視劇情和通過任務帶來的探索進度，這些任務與角色有内在聯系，抵消了不可拓展遊戲桌面帶來的一些局限.

如果我們觀察獲得最高收入的那些合并遊戲，我們會發現可拓展與不可拓展合并遊戲的玩法方式有很明顯的區别。不能拓展的《Merge Mansion》非常重視劇情和通過任務帶來的探索進度，這些任務與角色有内在聯系，抵消了不可拓展遊戲桌面帶來的一些局限；可拓展的《EverMerge》則讓玩家們在随後的關卡中探索不同島嶼。

這與《EverMerge》、《Merge Dragons》和《Merge Gardens》等帶有可拓展遊戲桌面的合并遊戲完全相反，這可以讓玩家同時聚焦多個項目，還可以了解相關的資源獲取趨勢，得到空間越變越大的滿足感。随着遊戲桌面的擴張，玩家們的成就與進度可以視覺化展示，引導玩家投入更多的情感，最終帶來更長的遊戲時間。

合并遊戲的下一步是什麼？

雖然最新的Q3合并遊戲數據顯示，該品類頭部遊戲收入出現了些許下滑（但有些遊戲下載量出現了增長），但近期遊戲、比如去年的《Merge Mansion》年度數據顯示，願意創新并且與多種核心玩法層融合的新遊戲仍有很大的收入增長空間。

雖然《Merge Mansion》是一款2個物品合并的遊戲，但GameRefinery的數據顯示，玩家們正在從三個物品合并轉向2個物品合并玩法的遊戲裡，我們需要更多這樣的融入了混合元素的遊戲進入市場，以便看到玩家們需求的發展方向。

最終，合并遊戲仍然如此受歡迎的原因之一，是因為解謎遊戲在移動領域的需求始終存在。合并遊戲為開發者提供的是通過與SLG、超休閑等更多品類融合的新作品，為玩家們打開新機會的同時，或者這些細分品類帶來的大量收入增長機會。

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