天下網商記者 王詩琪 丁潔

2020年天貓雙11前夕，淘寶APP進行改版，目前處于灰度測試中，将于9月30日前覆蓋全部用戶。

從淘寶APP灰度測試的版本看，首頁升級具體有三處。

• 其一，原來的首頁焦點圖從橫版變成豎版；
• 其二，“猜你喜歡”從淘寶APP首頁第二屏上升至第一屏，打開即可見；
• 其三，“猜你喜歡”點擊後增加“微詳情頁”，下滑推薦同款。

這是自2018年以來，淘寶APP首頁最大的一次改版升級。據悉，這隻是此次升級的第一步，接下來的1-2年裡，還将根據商家、消費者反饋不斷調整。

《天下網商》了解到，淘寶APP此輪升級，是順應年輕人的消費趨勢，一方面通過個性化推薦、内容化展示，提供沉浸式購物體驗，另一方面，也是為商家提供更多曝光機會、形式，以及更多運營工具。

來自Questmobile的數據顯示，截至今年7月，90後達到3.62億，全面超過80後，成為消費主力軍。其中，手機淘寶成為90後在移動購物領域的第一大聚集地，用戶活躍滲透率、月人均使用時長均高于其他購物平台。

淘寶，無疑是年輕人最愛用的購物APP。在首頁升級後，它更好逛了。

來自阿裡媽媽的測算數據顯示，首頁焦點展示位從橫版變豎版後，展示面積比之前提升10%，而“猜你喜歡”模塊上移到首屏後，曝光提升了3倍。

從淘寶APP灰度測試的版本看，短視頻、直播以及信息流成為手淘内容化的重點。例如，首焦圖從橫版改為豎版後，不僅展現形式更加豐富，還能插入短視頻、直播這些新形式，讓商家可以更立體地展現産品。

記者發現，在測試版本中，“猜你喜歡”的信息流中，手機每一屏都會出現一則短視頻，在滿屏的靜态圖中，動态視頻更吸睛。不僅如此，各大直播間也需要通過短視頻來引流，記者時不時能在首頁刷到薇娅、李佳琦等主播的直播預告。

“猜你喜歡”信息流中除了圖文還有短視頻

淘寶APP首頁一直都是流量必争之地。此次改版，是向個性化、内容化的方向走，以短視頻、直播等更豐富的内容形式，以信息流為載體，讓消費者更多地“逛”淘寶，而不僅僅是“搜”淘寶。

這也是為了順應年輕人的消費習慣變化，讓用戶沉浸其中，停留更長時間。

不久前發布的《淘寶95後濃度報告》顯示，95後已成為淘寶第一大用戶群體，其中，淘寶各大功能模塊中，“淘寶直播”“淘寶問大家”“猜你喜歡”在95後使用占比中排名前三。

事實上，淘寶很早就開始發力個性化推薦。

2013年，淘寶就推出了新的排名算法“千人千面”；2017年，“猜你喜歡”模塊上線，當時還隻是在淘寶APP第七屏位置“小試牛刀”；2018年，“猜你喜歡”被提到第二屏。

“猜你喜歡”的推薦算法也在不斷進化，一開始隻是根據個體消費行為進行單一判斷，而後升級為“消費場景”，涵蓋人生階段、消費需求、興趣偏好等。

本次升級後，“猜你喜歡”的地位再度提升，從淘寶APP首頁第二屏升至首屏。點擊“猜你喜歡”其中一個卡片後，将進入“微詳情頁”，以信息流的方式推薦同款商品。

注意，這裡實際上會進行兩次推薦，一次是基于消費場景，第二次是基于相關商品。

阿裡巴巴副總裁、淘系産品和内容生态負責人平疇在接受媒體采訪時表示，個性化推薦會讓消費者在逛的過程中更有“發現”的樂趣，“同時也解決購前決策的問題，用戶從‘看到—找到—買到’的過程，都可以在淘寶上完整實現。”

據悉，個性化推薦不僅是基于用戶浏覽動作對其進行主題式推薦，挖掘相關的浏覽興趣，還會針對不同的活躍度用戶，實時進行浏覽引導。

有網友稱，改版前是“猜你喜歡”，改版後是“猜個沒完”。

而對商家來說，“猜你喜歡”能夠通過智能化推薦鎖定目标人群，獲取有效流量，顯著提升商品的轉化率。而“猜你喜歡”被強化後，更多的小衆商家将有望受益。當“千人千面”的信息流推薦成為首頁最重要的功能，漢服、JK、手辦等主打圈層用戶的商家，将有更大的機會在消費者逛淘寶時，在首頁呈現出來，從此“酒香不怕巷子深”。

“喵喵機”創始人謝發炎告訴記者，手淘改版之後，“微詳情頁”的“同款”支持更多新品牌，他們這樣處于上升期的新銳品牌，将能擁有更多曝光機會。

“喵喵機”是天貓平台上錯題打印機品類的Top 1，成立于2016年。但在打印機大類，多是有着多年品牌沉澱的國際大牌，市場份額很高，過去，喵喵機要獲得這樣的流量支持并不容易。

近年來，淘寶在内容層面持續加碼。此次改版，以豎版替代橫版，并以信息流的形式呈現，有利于短視頻、直播的展示。

與圖文不同，短視頻、直播能夠縮短用戶的購買鍊路，兩步完成從種草到拔草。據悉，目前每天有上億的消費者會通過短視頻了解商品，與品牌産生互動。

不少商家已經開始行動了。

例如，斑馬啤酒是啤酒品類的一個新商家，他們目前已開始有針對性地制作短視頻，分為兩種：一種以商品内容為主，拍攝9-30秒單品介紹類型短視頻；另一種為3分鐘以下的PGC的評測、教學、故事等内容組成的短視頻，平均每月能投放60條左右。

紅人店鋪“林珊珊sunny33小超人”運營負責人淩霄表示，在手淘搜索頁新增視頻圖标，以及首頁“猜你喜歡”的視頻内容推薦，意味着店鋪中所有積累的短視頻都有了上主搜、首猜（即首頁猜你喜歡，下同）的展示機會。

如果視頻内容優質，商家将有機會在淘寶APP内全渠道推廣。“在商家端，每條視頻标題下方會有潛力視頻和熱門視頻的标簽，本月熱門視頻指的是最近3個自然月發布視頻中，累計進店次數超過2000的視頻。”淩霄說。

薄荷健康董事長秘書王亮認為，相比圖文，短視頻有更多好處。“劇情類短視頻可以把商品、品牌融進去，拉近跟用戶的距離；我們的營養師還會制作一些科普類短視頻，可以增加用戶信賴感。”

對于如何提升短視頻的轉化，宸帆視覺總監王蕾表示，首先，通過封面圖的優化和前幾秒視頻的内容吸引度提升，提升視頻的點擊率；其次，迅速表達出視頻看點，最好在前5s就吸引住用戶，從而提高播放完成率，同時，挑選有競争力的産品，設置引導話術也能增強互動轉化率。

目前宸帆視頻團隊超過20人，手淘視頻日産量在30條左右。

業内人士分析，阿裡此次重點推短視頻業務，流量算法上更追求内容化、短視頻化、個性化，是對抖音、快手的有力打擊。

值得注意的是，淘寶并非全面短視頻化。加碼短視頻賽道，更多是進一步活躍淘内多元化内容的展現形式，給商家多一種選擇的可能。

淘寶加碼短視頻，對商家而言是挑戰也是機遇，針對重視主圖短視頻的商家來說，具有先發優勢，能獲得流量紅利。與此同時，服裝、食品、珠寶等天然适合視頻和直播展示的品類，或許也會得到新一輪被流量青睐的機會。

編輯 徐藝婷

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