來源：央視新聞

根據文化和旅遊部消息，随着中小學陸續進入暑假，加之各項利好政策頻出，各大景區陸續迎來了客流高峰。各地文旅企業及景區景點積極搶抓暑期旅遊旺季市場機遇，針對不同客群的個性化旅遊需求，推出親子遊、研學遊、畢業遊等夏日主題産品，受到遊客的歡迎。

加大優質内容供給 文化惠民促複蘇

除了旅遊市場，進入暑期以來，在堅持疫情防控常态化的基礎上，各地的文化活動也逐步恢複，文化和旅遊部協同各地各有關部門，出台一系列纾困幫扶政策措施，促進文旅市場有序複蘇。在首都北京，惠民文化消費季加大優質内容供給，吸引群衆近距離感受文化之美，享受便捷的文化服務。

炎炎夏日，不少人選擇進入劇場和電影院豐富業餘生活。位于王府井大街的北京人民藝術劇院，剛剛舉辦完建院70周年系列展演，又将開啟首都劇場精品劇目邀請展。院内的多個劇場同時運轉，從《阮玲玉》到《嘩變》，從《關系》到《性情男女》，演員與觀衆在題材多樣的劇目中，領略話劇藝術的獨特魅力，完成一次又一次地共同創作。

戲劇制作人 王可然：劇場本身的劇場性，決定了線上代替不了劇場性（體驗）。新成長起來的觀衆或者說有機會成為（戲劇）觀衆的年輕人，怎樣讓他看到經典（作品）的力量和魅力。盡量做到多方位表現，展現出來經典和當下的關系。

随着電影暑期檔的開啟，受疫情影響沉寂多日的電影市場不斷升溫，《人生大事》《獨行月球》等多部影片接續上映，為觀衆提供多元化觀影需求。7月初，北京惠民文化消費季啟動，用戶隻需身處北京，通過多個網絡入口專題頁面下單觀影，即可享受到優惠價格。

與此同時，北京市重點文化産業園區發揮自身特點優勢進行融合聯動，形成覆蓋書香、影視、戲劇等領域的特色文化消費集群。

在北京圖書大廈，“經典好書——百社萬種大聯展”活動正在火熱進行，全場萬餘種圖書參與其中，大幅度價格優惠，讓讀者徜徉在書香之中。

感受傳統文化魅力，北方昆曲劇院、正乙祠劇場等演出場所好戲連台，每個檔位的票價都較以往更加優惠，原先最低100元的票，将優惠至30元，吸引更多市民走進劇場，品味民族瑰寶，共享文化之美。

北方昆曲劇院院長 楊鳳一：讓更多的精品力作，能夠更接近人民群衆的生活，希望更多的觀衆、更多的群衆走進劇場來觀看文藝演出。

做強地方特色品牌 拉動暑期文旅消費

随着跨省遊的放開和暑期遊的升溫，江西各地各部門出台精準纾困舉措，聯手推動相關政策落地的同時，倡導企業立足地方特色發揮品牌優勢，拉動文旅消費熱情。

江西是紅色文化資源大省，立足這一優勢，江西演藝集團在“講好紅色故事”上下功夫，一批優質劇目回歸劇場也讓一度停擺的文藝演出市場日漸活躍起來，近日，紅色文旅舞台劇《長征第一渡》正在江西贛州于都緊鑼密鼓地排練中，為即将到來的首演做準備。

江西某演藝集團黨委副書記 常務副總經理 練紅梅：（目前）我們在快速助推演藝市場的複蘇，集團下屬文演演出院線，統籌全省八家劇場聯盟單位，目前已實現所有劇場、聯盟單位，全線複演。

炎炎夏日，在江西婺源星江河畔，數葉扁舟緩緩漂遊于星江之上。這裡曾是電影《閃閃的紅星》取景地，不少遊客趁着暑期，前來打卡，體驗“小小竹排江中遊，巍巍青山兩岸走”的惬意情懷。

遊客 孔玲潔：這邊的風景也是特别美，坐在竹排上就有一種天人合一的感覺。

以旅遊産業為主導産業的江西婺源受疫情影響較為明顯，特别是今年3月份，江西婺源遠近聞名的“油菜花”旅遊黃金期幾乎無人問津，文旅産業一度停滞不前。眼下，正是暑期旅遊熱潮，江西婺源各大景區也開啟了“抱團發展”模式，引導聯盟景區共同開發特色旅遊資源和産品，推動各景區旅遊資源共享、産品互補、客源互流。

江西婺源某景區工作人員 謝美玲：從7月份以來，我們基本與去年同期水平是持平的，包括我們現在的酒店闆塊入住率達到了90%，勢頭還是比較好的。

目前，江西省共推出21條幫扶文旅企業纾困發展舉措，将暫退旅行社質保金比例提高至100%，通過完善“文旅貸”“文企貸”機制，建立文旅小微企業白名單，為文旅企業輸血解難，并通過實施全省4A級以上景區對全國學生免門票等政策，走出“門票經濟”的發展局限。

創新模式拓展業态 提升文旅消費體驗

支持文化和旅遊行業創新發展，鼓勵拓展露營遊、研學遊等新業态，在文化和旅遊主管部門的倡導下，各地進行多樣化的有益嘗試和探索，用利好政策促進市場回暖、提振文旅行業從業者們的信心的同時，打造文旅消費新體驗。

四川青川縣青溪鎮陰平村是遠近聞名的 “民宿村”，今年以來，青川縣政府提供最高200萬的貼息貸款，對民宿村周邊環境及基礎設施進行微改造、精提升。暑假一到，遊客們競相前來，享受惬意的田園生活；立足傳統非遺發展文旅新業态，綿陽安州桂家灣、南充六合染坊等，在學生暑假窗口期推出了一系列研學活動；而面對前景廣闊的露營市場，目光敏銳的從業者也根據當地特色紛紛推出相關産品，在華蓥山旅遊區森林帳篷露營基地裡，房車愛好者們搭建起了屬于自己的“家”。

據了解，正在開展的2022四川省文化和旅遊消費季共發放2.27億元文旅消費券，形成全省21個市（州）聯動，推出“學遊巴蜀”“鄉景鄉韻”“不夜四川”等八大主題270餘項系列活動，創新模式拓展業态，文旅市場持續回暖。

四川省文旅廳産業發展處處長 肖婷：抓住暑期消費窗口期，營造全省聯動、全民參與、全民樂享的文旅消費氛圍。

高質量統籌疫情防控和經濟社會發展，早茶籠屜上蒸騰起的不僅是“揚州味道”，更是城市的煙火氣。早上8點，位于揚州市區的這家早茶店已經翻台多次，外賣區也有不少等候的人，在做好疫情防控的前提下，人們享受美食，品味生活。

四川遊客：網上說揚州的早餐比較有特色，然後我們就過來吃一吃。

江蘇揚州市花園茶樓興城西路店前廳經理 馬娟：外地（遊客）非常多，早餐客流量非常大，恢複到80％。

濃濃“煙火氣”，拉動的是消費，穩住的是就業，惠及的是民生。在浙江紹興上虞區，鄉村奇妙夜的多彩畫卷正徐徐展開。創意燈光秀、文創産品、國風體驗等活動，融合了多種文化元素，讓古鎮“潮範兒”十足。展示山水之美、鄉土之美、文化之美，“山村夜集市”為遊客提供的是别具一格的文旅體驗，更有效拉動了當地文旅消費，促進市場不斷複蘇。

（總台央視記者 曹岩）

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