伊利、蒙牛、光明、君樂寶等傳統乳品企業加速布局奶源上遊，用心做好産品的當下，一些業外人士包裝的網紅牛奶産品卻靠着營銷套路獲得了快速增長。對于消費者來說，這些價格居高不下的産品果然就是物有所值嗎？

打着“酸奶中的愛馬仕”旗号的樂純酸奶，被業内專家稱為是向消費者抛出了障眼的“皇帝新裝”，其實根本“不值得買”；如今，樂純的另一款号稱“萬裡挑一”的水牛奶産品借換包裝之際竟然又打出了“拉菲純牛奶”的旗号，專家認為，這是赤裸裸地忽悠、誤導、欺詐消費者，傍大款，從其銷售價格看，是一款暴利産品。

9月8日，胡說有理曾報道：自诩“酸奶中的愛馬仕”的樂純酸奶，專家稱這一營銷手段是“障眼的皇帝新裝”，實際上根本不值得買！

其實，網紅牛奶品牌幾乎都有一個共同特點，那就是善于營銷，從而推高售價。

對于樂純來說，無論是“酸奶中的愛馬仕”也好，還是自己在産品上貼上“神仙酸奶”的标簽，要說樂純不善于營銷，那是絕對說不過去的。

樂純酸奶走紅後，其又推出的一款常溫水牛奶，樂純在宣傳上依然是不遺餘力。

公開信息顯示，2019年10月31日，樂純發布了旗下首款純牛奶産品“萬裡挑一”，這款常溫奶主打宣傳語為“萬裡挑一的純奶，每一口都像喝冰激淩”。

在其官方旗艦店裡，樂純對其“純水牛奶”的宣傳依然延續了樂純酸奶的“愛馬仕”宣傳策略，直接标稱該牛奶是“萬裡挑一拉菲”牛奶；而在配料表的問題上，樂純則稱“一直堅持幹淨透明的配料表”，除了“生牛乳”，其他都“沒了”。

然而，行業内人士都知道，根據我國國标，能标注“純牛奶”的産品，其原料隻能是生牛乳或生羊乳。

這就讓胡說有理想起食品行業曾經另外一個亂象：此前有企業宣傳自己的花生油是非轉基因産品，然而專家表示，花生根本就沒有轉基因産品，又何來轉基因花生油呢？這明顯涉嫌不正當競争。

“樂純如此宣傳好像市場上其他的純牛奶是有添加别的物質似的”，乳業知名專家王丁棉向胡說有理表示，這純粹是忽悠消費者的一個噱頭而已。

樂純自稱：“像當年做投入高昂的三三三倍酸奶，團隊決定走少有人走的代價高昂的路……我們最終落在了每一萬頭牛中僅有不到一頭的尼裡拉菲奶水牛，它奶量珍惜，營養價值超高，但成本為普通牛乳的3倍”。

那麼，這到底是一款什麼樣的牛奶呢？

胡說有理注意到，其實，如同樂純酸奶找了北京一家鮮有人知的乳品企業代工那樣，樂純水牛奶仍然是一款代工産品，代工企業就有廣西桂牛水牛乳業股份有限公司。

在樂純水牛奶産品包裝上，特别醒目地标注着蛋白質含量為3.8克，以強調該産品蛋白質含量很高。其京東的價格每箱12盒裝（每盒200毫升），标價109元，平均每盒9.08元。

值得注意的是，廣西桂牛也擁有自有品牌莫麗尼菲水牛奶産品，該産品蛋白質含量為3.9克/100克，高出樂純水牛奶；京東上每箱12盒裝（每盒200毫升），标價59.9元，平均每盒4.99元。

同一工廠生産的純水牛奶，樂純的價格要高出了将近一倍。

再與同樣來自廣西的百菲乳業生産的百菲酪水牛純奶對比，百菲酪蛋白質含量與樂純相同，但是鈣含量遠超樂純“萬裡挑一”，達到130毫克/100克。更值得注意的是，百菲酪10盒200毫升裝正常價位49.8元元，平均每盒價格4.98元。也隻是樂純水牛奶價格的一半多點。

也就是說，樂純的主要營養指标不及其它水牛品牌，但是樂純的水牛奶價格卻高高在上。

與此同時，樂純對外宣稱尼裡拉菲奶水牛營養價值超高，但是胡說有理還發現，樂純萬裡挑一純牛奶中鈣的含量（100毫克/100克）甚至還不及我們平常喝的牛奶，譬如伊利金典純牛奶，其鈣含量達到了120毫克/100克。

在京東樂純自營店裡，樂純純水牛奶宣稱産品升級，包裝新舊随機發送。胡說有理注意到，樂純在新包裝上直接将這款産品标稱為“拉菲純牛乳”。

衆所周知，提到愛馬仕，自然想到國際頂級奢侈品品牌；提到拉菲，大家就會想到拉菲酒莊的紅酒，代表的是世界頂級紅酒。

而樂純竟然如此有勇氣在自己的産品上自封“拉菲”字樣，相信很多消費者也會很自然地認為：這是一款頂級牛奶。然而，除了“頂級”的價格外，在樂純京東旗艦店裡，胡說有理未找到為何如此命名的解釋。

不過，有意思的是，就是樂純這款号稱的“拉菲”牛奶，在今年廣西監管部門發布的5家乳品企業檢查情況通告中，其代工企業桂牛水牛乳企業得分墊底。

今年6月10日，廣西壯族自治區市場監督管理局發布的9家食品生産企業檢查情況的通告顯示，2020年5月20日至21日，監管部門組織食品安全生産規範體系檢查（以下簡稱體系檢查）工作組，對廣西桂牛水牛乳業股份有限公司19個方面内容共46個檢查項目進行了檢查，發現該公司在生産場所、設備設施、配方标簽管理及許可範圍、物料儲存和分發制度、過程管理制度、人員管理制度、檢驗管理制度等7個方面内容共15個檢查項目中存在問題，體系檢查得分78.61分。

胡說有理發現，廣西此次通報的5家乳品企業，桂牛乳業得分最低，最高的是百躍羊乳（南甯）有限公司，得分93.04分。

“樂純推出的‘萬裡挑一’純水牛奶，是一種超高溫滅菌的常溫奶。所使用的奶源為尼裡奶水牛（從巴基斯坦引進的水牛品種），每頭平均産奶水平1.8～2噸/年，水牛奶的蛋白質及脂肪等雖比荷斯坦奶牛牛奶要高出許多，但也不至于‘每一口都像喝冰激淩’那麼誇張”，乳業專家王丁棉向胡說有理表示，況且，這款常溫純奶蛋白質含量才有3.8%，尚未達到水牛奶本身具有的蛋白質含量水平，也低于廣西一些正規的大型乳企收購水牛奶的蛋白質指标要求，“這款200亳升的常溫奶生産成本不會超過2.5元/盒，然而樂純将其提高到近4倍價格，這在常溫奶中是屬于暴利産品”。

對于樂純更新水牛奶包裝并打上“拉菲水牛奶”字樣，王丁棉認為，這和樂純酸奶自诩“酸奶中的愛馬仕”一樣，樂純這是給消費者又抛出了一件障眼的“皇帝新裝”。

在京東線上平台，樂純水牛奶的産品外包裝标識并沒有全部對外公示，不過胡說有理通過其他渠道了解到，樂純水牛奶外包裝上有一行小字這樣說的：“牛奶産自尼裡拉菲水牛，簡稱拉菲純牛奶”。

“水牛名稱明明是‘尼裡拉菲’，可是樂純卻把自己産品與世界頂級紅酒‘拉菲’生拉硬扯地相提并論，很明顯是不自量力，且有誤導消費者之嫌”，王丁棉向胡說有理表示，樂純如此營銷拉高産品定位，此手段是很典型地赤裸裸地忽悠消費者！

“樂純此舉明顯是傍大款、蹭熱點”，中國食品産業評論員朱丹蓬向胡說有理表示，樂純自封“拉菲牛奶”，實際上是為了自擡身價，利用拉菲的影響力去打造其自身的品牌。從廣告法宣傳角度看，樂純此舉是不合法不合規的，同時也有消費欺詐的嫌疑！

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