品牌文案主要為用戶“認知和情感”階段服務。
品牌文案的作用是:告知用戶品牌相關信息,加深用戶對品牌的印象及情感。
品牌文案主要分為:品牌介紹、新品發布、熱點借勢營銷。
品牌文案撰寫要符合以下3個特征:
1、要有品牌調性
撰寫品牌文案時首先要明白品牌的調性是什麼?
品牌調性包括:歡快、真實、高端、簡約、動感、性價比高、有創造性等。
2、要有情感鍊接
品牌文案要和用戶建立情感溝通,引起用戶的情感共鳴。
這樣用戶才會對品牌感興趣,進而喜歡上該品牌。
3、要有利于傳播
品牌文案一定要簡潔,有利于傳播。
這樣更有利于用戶主動分享和傳播。
舉例:怕上火喝王老吉;安踏,永不止步。
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