作者：小食代

在迎來新帥近兩個月之際，整裝待發的惠氏首度亮相國家級展會。

今天，第二屆中國國際消費品博覽會（簡稱消博會）在海口正式開幕，惠氏營養品旗下啟賦、惠氏鉑臻兩大嬰幼兒配方奶粉系列和孕産營養補充劑惠氏瑪特納系列等明星産品一同在現場展出。

據了解，本屆消博會以“共享開放機遇 共創美好生活”為主題，參展企業和品牌數量均超過首屆，吸引國内外參展品牌2800餘個，展覽面積從首屆的8萬平方米增加至10萬平方米。預計到會采購商将超過4萬人。境外企業參展面積占比由首屆的75%增加至80%。

下面我們來看看詳情。

聚焦核心品牌

據了解，本次消博會惠氏現場展出了“大啟賦”品牌家族陣營，啟賦蘊淳、啟賦有機、啟賦藍鑽、啟賦未來、啟賦敏适等産品悉數亮相。其中，啟賦蘊淳采用了A2奶牛奶源，同時添加活性蛋白OPN，是目前啟賦在超高端市場的主打産品。

小食代了解到，被惠氏視為在華重磅新品的啟賦蘊淳借助全渠道分銷策略，在上市一年多以來實現了快速增長。

啟賦有機系列和啟賦藍鑽系列在添加活性蛋白OPN的基礎上，分别主打“阿爾卑斯高山有機牧場奶源”和“愛爾蘭草飼奶源”等賣點。

海外版啟賦未來也是本次消博會上的一大亮點。官方資料顯示，該款産品含有6種核心母乳低聚糖HMO，在全球在華銷售的HMO配方奶粉中，啟賦未來的HMO添加含量及種類排名前列。有研究發現，在成熟乳中，HMO的含量約為乳鐵蛋白的12倍、免疫球蛋白的6倍。

針對有過敏風險的寶寶，海外版啟賦敏适創新添加了母乳低聚糖HMO，給寶寶更多保護力。

此外，新一代惠氏鉑臻也首次在消博會上亮相，同時再一次進駐消博會瑞士國家館。新一代惠氏鉑臻配方源自瑞士腦認知實驗室研究新發現，在配方上主打腦磷脂群搭配乳脂球膜和優量DHA的“智慧好營養”組合，提供寶寶大腦發育關鍵期營養，并采用鮮奶一次入料工藝，奶源來自阿爾卑斯1800米高山黃金牧場，全程冷鍊新鮮急送。

惠氏營養品大中華區公共事務及企業溝通副總裁曹敬衡今天表示，該公司持續看好中國市場的機會，未來将持續踐行“在中國，為中國”的發展理念，彙聚全球研發資源，加大創新研發投入力度，将國際前沿的營養解決方案帶給更多中國消費者，用科技創新共同推動中國母嬰行業的發展。

挖掘市場新機遇

不難發現，眼下惠氏仍然希望通過聚焦旗下核心奶粉品牌，并借助研發和創新優勢來拓展新的市場機遇。

小食代留意到，啟賦蘊淳還在官方旗艦店推出了配方液體奶産品，以尋求更多的市場機會。

英敏特在《嬰兒配方液體奶在中國的市場機遇》報告中曾指出，2017年中國地區成為繼韓國和泰國後，嬰兒配方液體奶在亞太區推出數量最多的國家。該報告認為，嬰兒配方液體奶在中國的發展前景非常可觀，消費者對液體奶的興趣也日漸增加。

此外，惠氏旗下提供全孕期不同階段營養需求的高端孕産營養品惠氏瑪特納也成為近年來發力的重點之一。

小食代曾介紹，雀巢首席執行官馬克·施奈德（Mark Schneider）上個月在出席摩根大通交流活動時曾表示，雀巢除了提供核心的嬰兒配方奶粉之外，還有機會在（母親）孕期甚至孕前提供營養力量。

據介紹，惠氏瑪特納此次在消博會展出了瑪特納藻油DHA、瑪特納23種維他命及礦物質、瑪特納綜合維生素及礦物質 DHA、瑪特納通乳益生菌和瑪特納葫蘆巴泌乳膠囊五款産品。

惠氏方面表示，面對中國日新月異的複雜市場變化，以及越來越個性化、多元化的消費需求，惠氏營養品一直以“科技創新”為基礎。除了嬰幼兒營養品之外，未來公司還将引進和應用全球先進科技成果，不斷加大對母嬰類營養解決方案的研發力度，為中國消費者提供更多優質的母嬰營養品。

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