尺碼不同永遠是女性在線上購買内衣的痛苦,也是傳統内衣銷售的痛點,也同時是無尺碼/通碼内衣近年來火爆的原因。
就拿CK,黛安芬,愛慕三個傳統内衣品牌的罩杯尺碼分類來說,同樣是70A杯,CK的罩杯尺碼标準是10、黛安芬的罩杯尺碼标準是10-12、愛慕的罩杯尺碼标準是10;CK的下胸圍尺碼标準是62-72、黛安芬的下胸圍尺碼标準是66-72、愛慕的下胸圍尺碼标準是~70。由此可見,同樣是70A的内衣尺碼,黛安芬的内衣尺碼包容性做的更好,但是對于穿慣了愛慕尺碼的挑剔消費者來說,在購買黛安芬的内衣時,不能根據往日的經驗購買,需要重新觀看内衣尺碼表,從而判斷自己是否适合黛安芬的70A内衣。
而傳統内衣企業每推出一款新内衣,就要同時配置十幾個尺碼,再加上同款的不同顔色,可能就會有超過50個SKU。SKU一般指最小存貨單位,這也意味着依賴線下銷售的傳統内衣品牌,往往會有着非常可怕的庫存積壓,以及非常長的庫存周轉天數。
SKU精簡,是無尺碼/通碼内衣的一大優點。
大部分無尺碼/通碼内衣和傳統内衣相比,僅有個位數的尺碼。對于企業和品牌來說,減少了庫存壓力;包容性更強的尺碼也減少了消費者線上的退換貨率,簡化了消費者的購買流程。
就像專做無鋼圈内衣的品牌FINELYCUP梵妳卡波一樣,在近年推出的幾款無鋼圈内衣中,均采用通碼設計,其中一款全罩杯蕾絲文胸,僅做了S,M,L,XL四個尺碼,但是能涵蓋70A-85C的消費者人群,不再迎合标配尺碼。但也同時兼具了調整胸部的功能,不像無尺碼内衣一樣僅有舒适性,缺少功能性,給予了消費者更多自由。
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